三大瓶颈制约动漫作品商品化

在中国动漫发展的历程中，动漫作品经历了“两多两少”，即动漫作品数量增加；动画片制作量增多；漫画作品偏少；通过电视媒体走红的国产卡通形象少。屈指算来，通过品牌得到推广的只有《哪吒传奇》、《天上掉下来个猪八戒》、《秦时明月》、《快乐星猫》、《快乐东西》等，与不断出现的动漫形象相比，比例很低，而这些优秀动画作品表现出衍生产品开发明显不足。北京市中关村手机动漫产业联盟秘书长刘春刚表示，出现两多两少，主要是动漫作品商品转化程度不够。导致这种现象的主要原因有3个。
　　原创不足是最重要的原因之一。目前我国动漫创作队伍水平不高，原创作品存在形象缺乏生命力、故事不吸引人等问题。很多形象在开发之初根本就没有想到衍生品环节，这与形象开发多为艺术专业人才有关，他们对于形象开发目的十分单纯，与其他产业相结合的市场模式不在设计开发者的职责范围之内。在国外，设计者对一个形象的设计开发，首先会考虑到衍生品的市场模式，市场化的程度，甚至其他产业会跻身于形象的设计开发阶段，进而从源头就避免了形象的零市场化局面。
　　传播渠道的单一是重要原因之二。很多制作方过分依赖传统媒体传播，发行渠道不完善，对出版、发行等其他媒体传播的重视不够。这当然怨不得制作方的选择，一方面，虽然企业从传统的传播渠道得到的资金十分有限，但毕竟还能得到一些；数字电视、网络、手机电视、IPTV等新媒体的传播范围、传播速度有自己的优越性，但是这些传播方式基本上要制作方自己支付资金，这就导致企业依赖于传统的传播渠道，传播效果自然也就大打折扣了；另一方面，出版、发行等商业模式的运作也不是一路绿灯。
　　产业链衔接不够是重要的原因之三。动漫产业具有跨行业的特点，几乎与所有的行业都能实现无缝隙结合，实现双赢。一方面，动漫产业是一个新兴的产业，但是绝对不应该局限于与新兴产业的结合，与传统产业融合，一样可以实现双赢；另一方面，传统产业与动漫结合的步伐明显慢了一拍。截至目前，寻求动漫形象作为自己品牌代言人的企业还寥寥无几。咔咔先行一步，向建材产业授权经营，实现了双赢。
　　其实，实现动漫作品到商品的转化，关键在于有好作品。什么样的作品才能称得上是好的作品呢？好的卡通形象一定是一个从色彩、造型上都十分可爱的作品；此外，还要有一个与之相配的好故事；其中最重要的是这个卡通形象一定要被赋予一种精神，它应该是一个族群的代言人，或是具备某种精神特质，能够成为某类人群的偶像。实际上，我们眼前就有一个，那就是我们的国宝熊猫。