日本厂商大幅下调数码产品销售目标

    日本电子和精密仪器厂商纷纷下调了2012财年数码产品的销售目标。索尼和夏普分别将液晶电视的销售目标下调了21%和35%，佳能也将卡式数码相机的销售目标比当初下调了100万部。其原因除了内需长期低迷和欧债危机影响外，还出现了智能手机蚕食市场需求的倾向。如何开发能够开辟新市场的强大产品成为当务之急。
　　索尼和夏普在发布2012年4～6月财报的同时，分别将2012财年的电视销售计划比去年同期下调了21%和35%，减至1550万台和800万台。对此，索尼方面的解释是今后欧洲和中国的需求将持续低迷，夏普的理由是日本国内的环保积分制度的结束等导致的内需疲软超过了预期。
　　索尼在2011财年下调了今夏和今秋的电视销售预测，而夏普则在第1季度结束后也做了下调。一方面是双方不愿意为扩大市场份额而继续进行吃力的价格战，更主要的原因是双方在本财年初都预计到会出现负增长，环境会日趋严峻。今后如果再下调的话，很可能会影响到各自的业绩和雇佣规模。
　　与此同时，价格也出现下滑倾向。BCN公司通过调查在日本2300家店铺的家电销售商的销售动向发现，8月1～10日电视的平均单价为4.97万日元，比去年8月下滑了6%。
　　伦敦奥运会并未起到促销效果。一家日本连锁电器店的高管指出“日本国内的电视3年里透支了未来2500万台的需求，严峻的状况还会持续几年”。
　　销售低迷的产品不仅电视。索尼还分别下调了袖珍数码相机、个人电脑、便携游戏机、蓝光光盘播放机和录像播放机的销售目标。
　　原因除了海外经济形势恶化之外，在数码相机和便携游戏机领域，还受到了智能手机的影响。智能手机上配备的相机像素已达到了袖珍数码相机的水平，里面的游戏也不亚于专用游戏机。因此，使用人数迅速增加，需求转向智能手机。
　　不过，单反和小型轻量的“微单”等镜头交换式相机却十分畅销。佳能将2011财年袖珍数码相机的销售预期减少了100万部，至2100万部，而镜头交换式相机则同比增长27%，与预期情况持平。