热泵热水器行业市场详细综述

　　热泵（空气源）热水器是一种新型热水和供暖产品，是一种可替代锅炉的供暖设备和热水装置。与传统热水器相比，空气源热水器是当今世界上最先进的产品之一，它是利用逆卡诺循环理论，通过大面积的吸热装置吸收空气中的能量，以制冷剂为媒介，制冷剂在风机盘管中吸收空气中的能量，再经压缩机压缩制热后，将低品味的空气能源转化为高品味的热能源，通过换热装置将热量传递给水，实现制取热水，热水通过水循环系统送入用户散热器进行采暖或直接用于热水供应。从应用原理及技术上来说，空气源热水器与空调相类似。热泵热水器节能效率是电热水器的4倍。

　　热泵热水器市场简析

　　1、热泵热水器介绍

　　热泵（空气源）热水器是一种新型热水和供暖产品，是一种可替代锅炉的供暖设备和热水装置。与传统热水器相比，空气源热水器是当今世界上最先进的产品之一，它是利用逆卡诺循环理论，通过大面积的吸热装置吸收空气中的能量，以制冷剂为媒介，制冷剂在风机盘管中吸收空气中的能量，再经压缩机压缩制热后，将低品味的空气能源转化为高品味的热能源，通过换热装置将热量传递给水，实现制取热水，热水通过水循环系统送入用户散热器进行采暖或直接用于热水供应。从应用原理及技术上来说，空气源热水器与空调相类似。热泵热水器节能效率是电热水器的4倍以上，比太阳能热水器还要节能，是目前世界上最为先进的节能环保热水系统之一。

　　2、国内市场综述

　　1）市场刚刚开启，发展异常迅速

　　自上世纪70年代末，第一台燃气热水器进入我国标志我国“热水文明”启程开始，热水器市场至今已经历二十多年的发展历程，热水器也从燃气热水器独步天下到燃气、电热水器、太阳能热水器三足鼎立。据中国五金制品协会统计，目前中国城市家庭中，57.4%拥有燃气热水器，31.3%拥有电热水器，太阳能热水器拥有率虽然只有7.6%，但因其环保节能的独特优势，在能源紧缺的环境下正经历高速发展阶段。热水器的高普及率逐步将我国的“热水文明”推向前。随着整个世界的能源危机局面的出现、科技的进步、建筑住宅结构的变化以及人们对生活质量的追求，热泵热水器（空气源热水器）作为一种新型产品，以其节能、环保、健康、可持续大量供应热水独特的优势，开始展露其在“热水文明”使命中的导向性地位，每年保持300－400％的增长比率，据相关数据显示，2002年国内空气源热水器市场总产值不到1000万元，但到2003年就突破3000万元，2004年达到8000万元－1亿元，2005年市场产值超过3个亿。大胆预测，空气源热水器必将是继燃气热水器、电热水器和太阳能热水器之后的“第四代热水器”。

　　2001年左右，热泵式热水器产业在中国市场蹒跚起步，经过几年默默耕耘后，2004年前后，热泵热水器市场出现了快速增长，初步形成产业雏型。据国际铜业协会统计，2004年，热泵热水器市场出现了400%的同比增长；2005年，热泵热水器的行业销售额达到3.6亿元人民币。据估算，2006年热泵式热水器在中国国内的销售总额有望达到5亿元-6亿元，大一点的企业，年销售额有两三千万元。

　　根据国际铜业协会（中国）2007年所做热泵热水器消费者研究报告显示：预计2010年空气源热泵热水器市场销售总量会超过50万台，市场前景广阔。热泵热水器作为一种新型高效的节能产品，其市场尚处于起步阶段，在技术研发、市场开拓等各方面，都需要政府、行业机构以及企业界的共同努力，来促进这一行业健康有序的发展。业内专家分析认为，按照目前的发展速度，到2010年，热泵热水器有望超过太阳能热水器成为我们居民使用的第三大热水器产品。

　　2）市场“军阀”混战

　　热泵热水器在国内是一个新产品，其关键技术尚掌握在少数研发人手里，但在短短的1-2年时间内，国内热泵热水器生产厂家出现了爆发式的增长，据广东省新能源电器委员会负责人士称，目前国内有热泵热水器生产企业50余家，其中广东的生产厂家数量超过60%。目前，市场上热泵热水器的牌子至少有100多个。原燃气热水器商、太阳能热水器商和空调厂商等一轰而上，但能从技术开发到自行配套生产的企业为数不多，相当一部分正通过贴牌迅速进入这一领域。市场上各种产品鱼目混珠，消费者真假难辨，并且已经开始打价格战。在行业高速发展的情况下，一些厂家和经销商脱离现实地夸大热泵热水器能效比的做法，正在给整个行业的健康发展埋下隐患。

　　热泵热水器市场企业主体：企业主体主要包括以下4外类型：专门做热泵起家的企业，如佛山确正、山东华贝、南京华电、东莞豪瓦特等；从太阳热水器延伸做空气源热泵热水器的企业，如安徽日源、南通天舒、杭州锦江、江苏华扬等空调制造企业，由于空气源热泵热水器所采用的技术原理与大家电空调类似，因此也逐渐吸引了一部分空调厂家的介入，如广东的绩高、同益等;综合家电企业，如海尔、美的等著名综合家电企业也开始涉足。早在2003年，美的便开始立项调查热泵热水器市场，2004年起，美的开始生产热泵热水器产品，目前，美的热泵热水器业务年产值已经超过3000万元。同样，经过很长时间的调查，格力已经开始研发商用热泵热水器。海尔也正准备建立热泵式热水器生产线，而国内中央空调的老牌制造商清华同方则早在2004年就已经切入了热泵热水器市场。

　　事实上，空调大企业的进入有望带动热泵热水器市场更快速地发展。业内人士分析认为，此前进入热泵热水器行业的企业多为燃气具制造商、太阳能热水器制造商，很多企业在技术和资金方面都不具备优势。由于热泵热水器技术和热泵空调技术有一定的关联，美的、格力等技术、资金实力雄厚的企业进入可能会改变行业格局。

　　3、热泵热水器国外市场发展情况

　　热泵热水器已经在海外发展多年。据业内专家介绍，空气源热泵技术早在1924年就已在国外发明。然而在很长的一段时间里并没有被人们充分地认识和运用。直到20世纪60年代，世界能源危机爆发，热泵热水器才受到充分的重视，欧美发达国家的政府和企业都投入了大量的资金用于开发热泵热水器产品，目前，热泵热水器在欧美发达国家已经比较成熟。

　　据悉，在大多数欧美发达国家，热泵产品已经进入了大多数家庭。澳大利亚Quantum公司，从上世纪70年代生产出家用空气源热泵产品至今，有的产品已正常运行了十几年，其性能得到了用户的肯定。现在，国外的空气能热泵热水器市场已经相当成熟，在有的发达国家使用的比例高达70%。

　　而日本、新加坡、马来西亚等与中国毗邻的国家，热泵热水器使用也比较普遍。特别是日本，具备节能优势的热泵热水器近年来使用量急速上升。据了解，热泵热水器从2001年开始进入日本家庭，日本资源能源厅对热泵蓄热空调系统给予设备投资补助，到2005年4月，日本已经有2.1万座楼房使用了热泵热水器。

　　在日本，这种产品进一步普及的主要困难是价格太贵，每台热泵热水器售价60万日元(1美元约合110日元)，即使有政府补助，也比一般热水器贵15万日元。目前，各制造厂家正在想方设法降低制造成本，使热泵热水器的价格更能让人接受。同时，政府也正在增加补贴，促进热泵式热水器市场的发展。据日本制冷工业协会(JRA)有关人员介绍，2006年，日本政府对热泵热水器的补贴预算高达125亿日元，比2004年增长了55亿日元。到2010年，日本计划全国热泵热水器的使用量要达到520万台。此外，三洋、三菱等企业已经配套开发了一系列适合热泵热水器的压缩机及其配套技术。

　　业内专家分析认为，节能和热水供应量大是热泵热水器在海外市场受青睐的主要原因。热泵热水器的工作原理是主机吸入空气，通过热泵循环加热空气，然后再用热空气加热生活用水，直接供用户使用。与此相反，热泵中的制冷剂能将被吸入的空气冷却，然后为用户提供冷水。同电热水器相比，相同容积的热泵热水器的耗能量仅为电热水器的27%。同太阳能热水器相比，热泵热水器对外界的天气条件依赖性小，对安装条件要求低。与即热式电热水器相比，热泵热水器出水温度稳定。而与燃气热水器相比，热泵热水器使用成本也有一定幅度的降低。此外，在日本等地，消费者多喜欢使用热水。热泵热水器能源源不断地吸收空气中的热能，不受天气因素限制，随时提供生活热水。所以，在日本，热泵热水器已经成为很多家庭方便的热水中心。

　　4、存在的问题

　　1）市场环境有待成熟

　　不难发现，虽然中国和日本几乎同期发展热泵热水器，但日本的热泵热水器市场发展及技术研发显然都比中国快。政府引导是热泵式热水器能否在中国快速发展的关键因素。“在日本，政府引导起了很重要的作用。首先，因为有政府的补贴，消费者才会购买这种产品。其次，因为政府的重视，企业才有可能投入大量的经费进行研发。有好的产品、有人买，这样市场自然被推动起来了。”

　　中国目前的消费水平以及热泵式热水器本身的产品特点影响了其市场的扩大，在中国主要用于别墅、宾馆、学校等场所。“目前，热泵式热水器最小的产品为2HP产品，由室外机和室内机两部分组成，体积较大，价格较高(每台5000元以上)，这些都决定了热泵式热水器在家用场合只适合房子较大、热水用量较大的家庭。而中国的很多家庭目前依旧没有这样的消费水平。

　　此外，在消费者认知度培养方面，热泵式热水器还有很长的一段路要走。国际铜业协会的一项调查显示，目前有96%的中国消费者没听说过热泵式热水器，但当调查者告诉消费者热泵式热水器的产品特点、价格等情况后，被调查的消费者中有46%的消费者则表示会考虑购买。

　　据悉，在日本市场，由于宣传较多，政府也比较重视这种节能产品的应用，很多新建的小区和商用楼都把热泵热水器作为首选的家庭供热中心。而在中国，热泵热水器甚至还没有一个稳定的销售渠道。

　　来自业内的信息显示，目前商用热泵热水器已经有了相对成熟的渠道模式。其实，热泵热水器销售和一般的中央空调销售有异曲同工之妙。但家用热泵热水器销售及渠道布置则显得相当不稳定。据统计，目前中国国内的家用热泵热水器销售额只占热泵热水器总销售额的2%~3%，年产量只有几千台。

　　据悉，随着企业的进入及竞争的加剧，在中国刚刚出现曙光的热泵式热水器市场已经出现了价格战的不和谐之音。

　　2）技术、标准尚不到位

　　压缩机技术的不配套和水箱技术的不成熟是目前热泵热水器行业面临的最关键的技术问题。据悉，目前在中国国内，尚没有一家压缩机企业提供专门的热泵热水器用压缩机(这种压缩机要求过热度较高)。艾默生、美芝等企业有望于近期在中国推出适合热泵热水器使用的压缩机。

　　此外，由于受技术条件限制，热泵热水器最低只能在-10℃实现制热，所以，热泵热水器多在中国南方地区使用。

　　技术门派的多样和不规范也是中国热泵热水器行业存在的普遍问题。据了解，目前，美国已有热泵热水器标准，并已颁布实施。该标准针对的是输入功率大于6kW的空气源热泵热水器的标准，用于商业和工业领域。日本已经有行业标准JRA4050-2005，日本JIS国家标准尚在讨论中。而在中国，全国制冷空调标准化技术委员会已经起草了6kW以上热泵热水器标准，有望在近期报批出台。同时，全国家用电器标准化技术委员会也已经准备制定家用热泵热水器产品标准。

　　首部热泵热水器国家标准即将出台。上海大金、上海三菱、北京清华同方、青岛海尔等积极参与标准的起草工作。目前，该标准已经进入最后的修订阶段。中国热泵热水器行业有望进入规范化发展时代。

　　五、热泵产品用户分析

　　1、热泵用户获得信息的方式

　　因为热泵行业无论是热泵空调机组还是热泵热水器在我国兴起只是最近三四年的时间，所以相关的信息主要出现在新兴的网络媒体上，其次人们通过口口相传（同行介绍）来获取这种新产品的信息。

　　2、热泵采购方式

　　热泵采购的方式跟其他暖通产品采购模式大体相似，“选择合作供应商”是用户第一选择，其次是“公开招标”和“同行推荐”。

　　3、影响热泵采购的因素

　　在国内市场，工业品采购的主要因素前三一般都是“品牌知名度”、“价格”和“品牌口碑”，由于热泵行业处于市场初级阶段，企业主体普遍是中小企业，品牌影响力还没有完全建立起来，所以，用户采购时，首先最看重价格，其次是品牌知不知名和品牌口碑如何。