原材料上涨助推白电类涨价潮 黑电类或难逃下调

热闹喜庆的兔年春节已悄然落幕，在原材料、用工成本日益看涨的情况下，家电与数码3C的制造成本正逐渐看涨，其价格走势也又一次牵动消费者的敏感神经，家电与数码3C全年的身价是涨还是跌？

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　　变价原因分析：

　　推手1：原材料上涨

　　进入后金融危机时代，随着经济形势的全面复苏回暖，原材料价格便渐次呈现出上行趋势，这也使得家电价格上调一度在坊间风传。新年之初，苏宁和国美两大全国性家电连锁，在刚发布的有关行业趋势报告中分析称，铜、铝等原材料自2009年年初起便一直小幅攀升，至目前铜价和当时相比已上涨2.6倍，仅此一项1P挂机空调和2P柜机空调的生产成本，已分别增加250元左右和约600元。同时，钢铁、石油、煤炭、水电等价格也居高不下，从而使得家电的制造成本持续走高，用工成本的急速飙升也在一定程度上增大了生产企业的运营成本。

　　推手2

　　新政新标实施

　　除了原材料上涨外，一系列新政新标的实施也使家电行业面临不小的压力。按照节能惠民工程的有关补贴力度，节能家电可获得销售价格13%的财政直补，但自去年6月1日起，这一补贴标准从当初制定时的300元到850元，调整为150元至250元，补贴力度减弱甚或逐步取消。

　　有关部门还将加大对家电下乡、以旧换新的管理与处罚力度，而在废弃电器电子产品回收处理方面，也将向生产企业收取一定数额的回收处理基金，市场的持续健康规范一定程度上减少厂家和商家的灵活运作空间。

　　涨

　　影响类别：白电类，包括空冰洗与厨卫产品

　　变频机趋稳定频机小幅上扬

　　在空调旺季即将启动之际，苏宁和国美相继发布其价格趋势报告。

　　苏宁方面分析称，因原材料价格和用工成本急速飙升，惠民工程等扶持力度今年将有所减弱，空调行业“涨价已是大势所趋”。其中，变频空调由于技术含量较高，成本消化空间相对较大，加上规模快速增长所带来的集约化效应，以及激烈的市场竞争，在年内基本保持平稳。而定频空调价格由于受成本导向较多，预计下半年国家节能惠民政策调整后，定频空调的价格“将出现一定幅度的上扬”。

　　东莞国美有关负责人亦表示，压缩机对空调价格影响最为直接，从目前来看，空调身价今年铁定看涨，“具体涨幅有多大，尚待与厂家谈判。”

　　主流冰洗产品身价陆续上调

　　冰洗产品季节性并不甚明显，其价格走向是否也将出现相应的波动？

　　时尚电器媒介高级主管陈权威表示，目前制造成本的上涨确给厂商增加了不少压力，但目前多数厂家尚未出现明显的涨价动作，“而新品价格存在不透明现象，或许已涨价上市”。

　　东莞国美则认为，原材料价格上涨对冰洗产品的直接影响不像空调那样大，今年个别品牌的个别型号可能适当有所上浮。东莞苏宁则透露称，部分品牌冰洗主流畅销型号产品已进行了5%左右的价格上调。

　　厨卫家电适当上浮几成定局

　　厨卫家电与楼市的关联性最为密切。渐趋严厉的楼市新政已渐次对东莞房地产业显示出“威力”。但三大连锁卖场有关负责人认为，随着东莞加强“三旧”改造，以及加大经适房、公租房等保障性住房的建设力度，将为空调、厨卫家电等带来刚性需求。不过，对于厨卫家电价格走势，东莞国美与时尚电器均未作出明确回应。

　　东莞苏宁市场策划部经理蔺璐说，厨卫家电新品售价上浮，已成为不少工厂普遍采取的全新定价策略，目前主流烟灶、消毒柜品牌已上调终端售价，热水器主流品牌则预计“本月底开始调价，平均涨幅将在5%至10%左右”。

　　降

　　影响类别：黑电类、小家电类、数码3C

　　彩电年初走低后或继续下调

　　进入“后春节”时期彩电价格走向立即变得扑朔迷离。

　　“从目前上市彩电的情况来看，多为去年采购的存货或尾货，在价格方面确有一定的优势，但让利销售的方式打不了多久，最多能挺到4月左右。”东莞国美广宣部经理张彤表示，随着新年采购货品的渐次入市，可能存在变价的不确定因素。

　　东莞苏宁市场策划部经理蔺璐则分析认为，在欧美市场持续疲软的情况下，合资彩电最有可能降价抢占中国市场，大尺寸LED电视和3D电视将双双走低，60英寸3D电视或跌至七八千元左右。

　　小家电价格下降可能性较大

　　新一轮的涨价潮会否波及小家电的价格走向呢？

　　张彤明确表示，小家电的利润一直较高，完全有能力化解原材料上涨等所带来的涨价压力，同时厂家也颇为注重推出新品，商家也乐意引进一些新品牌入场，“在激烈的市场竞争条件下，小家电价格预计难以上涨，甚至可能全年逐步走低”。

　　东莞苏宁亦认为，小家电仍有很大的市场空间可以挖掘，“潜在的市场规模和相互竞逐，都可能进一步催生其价格下行，以赢得应有的市场份额”。

　　数码3C类全年有望逐步走跌

　　与小家电的地位有些类似，数码3C品类近年来一直风头甚劲。不可否认的，数码3C类向来是随行就市，其起伏波动也让人难以揣测。

　　“数码3C类的利润虽已有所摊薄，但全年不会涨价只会降价。”东莞国美相关部门负责人称，新品在上市之初可能略贵一点，但往往一个季度之后即会走跌，如品牌笔记本可能下调300至500元，卡片相机总体价格或年内走稳，但单反机同比去年有望降低1000到2000元。

　　另两大连锁卖场亦认为，数码3C产品全年走低是其年内的趋势之一。

　　连锁卖场如何平抑价格上涨？

　　面对部分家电来势汹汹的涨价潮，家电连锁将如何应对，以尽可能平抑终端零售价格大幅上调？

　　东莞苏宁和东莞国美等家电连锁负责人回应称，将借助规模统采的优势，用大单采购的方式，倾力为消费者提供平价主流畅销产品及包销定制等高性价比家电。同时，对上游原材料持续走高的态势提前未雨绸缪，先期采购了空调、冰箱、洗衣机、烟灶等白电和厨卫家电，“以拉长平抑周期，让消费者能享受到应有的实惠”。