“送礼热”带动奢侈品市场 中国谁为奢侈狂

　　近日，全球知名咨询机构发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》。报告中指出，2011年中国内地奢侈品市场规模已经首度突破1000亿元人民币。根据预测，到2012年，中国有可能成为全球第一的奢侈品贸易及消费大国。

　　另据调查，内地市场近五成的奢侈品用作了送礼的礼品进行馈赠，同时报告中还指出，虽然在内地一些名牌门店与欧美及港澳台地区相比依然是门可罗雀，但是相比以上地区却有更加坚实和固定的消费群体，原来传统的境外消费已经逐渐延伸到了内地，不少的富人子女热衷时尚出手阔绰，成为了奢侈品市场的主打消费人群。

　　从这份报告中不难看出，一些世界级的权威机构已经开始注意到了中国日渐崛起的富人群体以及他们高涨消费热情和消费水平。我们除了为这些关注和数字感到欣喜的同时，也应该注意到背后所隐藏的更深层次的社会问题。

　　“送礼热”一直在我国从未褪去，中国人讲究礼尚往来，但是随着社会的进步以及生活水平的提高，礼品也在不断地被人为地花样翻新。从上世纪八、九十年代的手表家电，到本世纪前几年的电子产品，再到现在的名包香水，我们可以看到礼品的变化，这在一定程度上行业反映出了国人送礼观念以及精神需求的变化。奢侈品馈赠已经成为了现在人群中新的时尚，一些国外的奢侈品包装精致，显档次，是优雅高贵的代表，所以人们也愿意用其来彰显身份和品位。而作为礼品馈赠的奢侈品，尤其是某些物品受到了政策的限制，极少会有人选择境外购买，而这也成为内地奢侈品市场繁荣的重要原因，一来二去之间，奢侈品市场的繁荣也就不足为奇了。

　　除了“送礼热”是一部分原因，另一个原因就在于我国正在逐渐崛起的富人群体，当然这些“富人群体”还并非奢侈品市场的消费主流，真正的主流是他们的子女。他们从小与时尚为伴，与奢侈为伍，所以在一定程度上让他们养成了吃穿用行都使用奢侈品的所谓“习惯”，他们从不计较价钱上的分分毫毫。但是也有奢侈品专家指出，这其中不否认含有一些当代富人想要“炫富”的成分。

　　购买奢侈品不能盲目，特别是一些发展中国家，盲目购买的现象十分严重。一些中国的“暴发户”希望迅速地依靠花钱来满足自己，获得别人对其身份上的认同，但是其实这是十分愚蠢的行为。而真正的富豪贵族有其身份上的优越性，不必要依靠此类方式来证明自己，相反，他们的见识和品位已经让他们开始将触角伸向了其他方面，而不是仅仅驻足于奢侈品的消费。

　　从一定程度上说，奢侈品消费的上升正表明了国人已经抛弃了原来的生活习惯和消费习惯，开始关注自身的物质享受。但是，享受可以，适“度”而行，过了“度”便不好。wj