巴诺书店可能退出Nook硬件业务 关注内容销售

腾讯科技讯（萧谔）北京时间2月25日消息，据国外媒体报道，消息人士称，美国头号图书连锁店巴诺（Barnes&Noble）的高管认识到，该公司必须放弃开发和生产自有品牌设备，而将关注点更多放到向其他设备生产商提供内容许可上。

巴诺表示，本周四在发布2013财年第三季度业绩时，其Nook媒体部门亏损同比将扩大，全财年部门营收将远低于预计的30亿美元。虽然问题没有亏损看起来这么严重，不过这种亏损可能显示出：巴诺过去几年大量投资的数字业务，实际上是自行发展。

消息人士称：“他们不会完全退出硬件业务，但他们将更侧重于全面的数字内容种类。”周四这位人士还称，巴诺将强调致力于加强与其他平板电脑制造商如微软和三星的合作，签署其所控制内容的协议。

如果巴诺真的放弃生产平板电脑，这将是180度的大转弯，因为直到去年该公司还将Nook视为其未来的希望加以推广。该公司CEO在1月曾表示：“如果我们不推出设备和投资Nook，投资者和分析师会说‘巴诺疯了，他们要完了’。”

从2009年当巴诺首次决定投资生产该设备起，其对该部门的财务支持一直很大。在2012年初，这种投资似乎得到回报，其数字未来似乎有了希望。去年5月，微软决定向该产品注入资金，承诺向Nook媒体部门投资6亿多美元。12月应该课本出版商培生集团以近9000万美元收购了该部门5%的股份。

进入2012年圣诞季节，巴诺打入7英寸和9英寸平板电脑市场的Nook HD获得科技评论人士的赞誉，他们称赞其屏幕质量高。CNET编辑称其为“很有价值的平板电脑”，《纽约时报》的大卫·伯格（David Pogue）对在Nook HD和Kindle Fire之间犹豫的读者推荐Nook。

但当圣诞季节平板电脑销售大增时，巴诺并没有成为受益者。据Forrester Research的市场分析，消费者首选苹果设备，随后是三星、亚马逊和谷歌(微博)产品，最后才考虑巴诺。Forrester的高级分析师萨拉·罗特曼·艾普斯（Sarah Routman Epps）在谈到Nook平板电脑时称：“从很多方面看其都是好产品，错在品牌而非产品。”

她表示：“巴诺品牌还太没名气，在吸引现有客户上其做的很好，但无法扩大客户群。”其他人指出，即使Nook本身是很好的设备，但其内容不如对手丰富。旧金山的中等规模投资银行Sterne Agee的高级分析师肖·吴（Shaw Wu）称：“这是非常困难的领域，竞争很激烈，但附属产品如应用程序非常重要。巴诺在与似乎有无限资源的苹果和谷歌竞争。”

关注移动行业的芬兰独立分析师赫莱斯·德迪乌（Horace Dediu）称，产品的质量差异很小，日益无关紧要。他表示：“我们不再是玩配置比赛，现在重要的是业务模式、销售和经济规模。”

他称，虽然手机业务常常有大量的竞争对手，但现在只有2家公司真正盈利：苹果和三星。他预计平板电脑市场将出现类似的整合，巴诺等公司“可能消失”。对这家在全美约有677家分店的图书零售商来说，危险并非立即会出现。

该公司称，计划1年里关闭约15家非盈利分店，并以低很多的速度开新店。同时该公司还控制了约1/4的图书数字销售和更大比例的杂志销售。不过威胁依然大到足以让巴诺高管努力制定战略，将关注核心力量如内容发行。

熟悉该公司战略的这位消息人士称，内容是其“皇冠”，“也是有利润的收入来源”。