在线旅游价格战升级：携程预算5亿美元进行机票返现

　　【TechWeb报道】2月21日消息，在线旅游行业价格战发酵升级，携程宣布启动机票返现促销活动，预算在5亿美元以内。在竞争对手已经进行了多轮机票优惠的情况下，携程希望借助此次促销提升机票预订业务的市场份额。

　　携程此次“订机票，返现金”活动将在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都6个始发城市展开，覆盖3000个航班，返现金额为10元到715元不等。

　　携程旅行网资深副总裁汤澜表示，本次返现预算在5亿美金范围内，资金充足，力度超过艺龙等竞争对手。

　　艺龙、同程等在此之前已经推出了多种机票返现促销，而携程一直持观望态度。究其原因，是机票预订占携程总收入的比例远超艺龙等竞争对手。

　　携程2012年财报显示，全年机票预订收入和酒店预订收入大致相当约为17亿元人民币，占比为38%和39%。而艺龙2011年机票业务收入1.3亿元人民币，占比为20%，酒店预订业务4.5亿元人民币，占比72%（艺龙2012年财报尚未公布，从前三季度的财报看，机票预订业务占比仍在下降）。

　　由于机票预订市场成熟度和透明度高，与酒店预订相比，机票预订佣金率更低，价格战的空间更小，据了解，代理网站从航空公司拿到的机票佣金率为机票裸价的3%~5%，酒店预订佣金率则在15%以上。

　　2012年7月，携程率先挑起了酒店预订的价格战，艺龙在应战的同时，宣布机票预订参加促销，相当于拿自己的补充业务对抗携程的主要业务，携程观望了半年之后终于跟进了价格战，这也意味着携程在接下来几个季度中还将拿利润换市场份额。

　　携程方面表示，此次机票价格战是酒店价格战的延续，在线旅游业2013年的价格大战还会持续，其广度和力度有增无减。

　　艺龙CEO今日在微博上回应了此事，“携程范敏虽然走了，但是艺龙携程价格战还得打！携程昨日跟进艺龙已经开展了一年的机票返现，艺龙今日起，携程不返的航线，艺龙返；携程返的航线，艺龙多返一元；携程返现要客人邮件手机确认，麻烦的要死，艺龙裸返，只要订票飞走，不废话不磨叽立即给钱。”

　　此外，携程今天公布了新的人事调整，创始人梁建章回归担任董事会主席兼CEO，范敏担任董事会副主席兼总裁，并兼任携程旗下负责旅游相关业务的携程旅游控股有限公司董事会主席。此次任命自2013年3月1日起生效。（曾柔）