苏宁更名加速去电器化 电商三国演义格式隐现

腾讯科技讯（乐天）2月20日消息，苏宁电器今日发布公告称，拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，以更好的与企业未来的经营范围和商业模式相适应。与此同时，苏宁电器的英文名称由原“SUNING APPLIANCE CO.,LTD.”变更为“SUNING COMMERCE GROUP CO.,LTD。”

另有消息称，苏宁2013年将重点部署电子商务，组建电子商务经营总部，成立八个事业部，具体调整方案将于2月21日公布。中国电子商务研究中心认为，苏宁更名后其品牌被进一步放大，朝着“大苏宁”方向发展，也在面临同质化竞争中寻求突破，电商三国演义格式隐现。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式）前10位排名依次为：排名第一的是天猫，占52.1%份额；京东商城名列第二，占据22.3%份额；紧随其后的是苏宁易购位居第三位，短短三年半时间市场份额达到3.6%份额。

苏宁是唯一进入2012年中国B2C网络购物市场份额前十的传统零售企业，可见其已经在电商领域“崭露头角”。同时这也会带动传统零售企业向线上延伸，自建或收购网购平台，争食电商大蛋糕，欲进一步拓展自己的品牌。

中国电子商务研究中心网络零售部莫岱青认为：

公司更名大大加速了苏宁“去电器化”的战略转型进程。按照此前规划，到2020年，苏宁要成为万亿级企业，其中电商渠道销售3000亿，实体店销售3500亿。然而，公司想要跨入万亿级俱乐部，时间仅剩7年不到，并强敌林立。

去年底国美(微博)提出三年战略规划加速其“去电器化”脚步，京东也于日前完成新一轮7亿美元的融资，在这样的背景下，苏宁加速“去电器化”重整架构迫在眉睫。

从1990年成立至今苏宁走过了23个年头，特别是苏宁易购和乐购仕拓展非电器品类，延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等，都看到了其去电器化的动作，也可以说苏宁为这一天早已做好了布局。从2009年开始，苏宁即提出“营销变革”，进行全品类经营、全渠道拓展。此后苏宁易购和乐购仕拓展非电器品类，延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等；2012年苏宁推出Expo超级店，在门头上去掉“电器”两字。

电商“三国演义”市场格式隐现，二三线中小电商 “生死关”临近。苏宁“云商模式”的战略提出，电商地位的提升，加之苏宁易购上线以来迅速抢占了不少市场份额，我们预测：2013年国内电商竞争格局迎来新一轮的行业大洗牌，而二三线中小电商原本狭窄的生存空间将进一步被挤压。

此外，京东近日披露的7亿美元的D轮巨额融资，以及包括天猫在内的阿里巴巴集团整体IPO的临近，势必大大加剧网络零售市场的竞争。对此，我们预测：

2013年起，国内网络零售行业，将成为百亿以上大佬们才玩的得起“资本游戏”，天猫、京东、苏宁三大电商“三国演义”市场格式已隐约浮现，成为B2C行业“第一梯队”，并筑起电商平台的行业壁垒，准入门槛进一步抬高；

凡客、亚马逊中国、国美在线、当当网、易迅网、新蛋中国、银泰网等零售业电商，将逐步与前三家拉开一定距离，成为“第二梯队”；

位居“长尾效应”末端的各类中小电商竞争生存环境将更加艰难，其盈利状况绝大部分如“天花板上的苍蝇”，有光明，没前途，中小购物网站生命周期大大缩短，优胜劣汰进一步加快，行业洗牌进程加剧，只有少量差异化、低成本运作的网站能脱颖而出。

电商在苏宁内地位升级，线上线下一体化的O2O意图日趋显现。这也意味着，苏宁易购或不再作为分公司或独立公司运营，而是与苏宁集团不分彼此，二者合一，把苏宁这艘大船绑在了电商上。我们认为：电商定位也因此更加清晰，苏宁此次调整肯定了电商的重要性，凸显了其核心地位。此外，随着苏宁电器更名为“苏宁云商”，苏宁去电器化、线上线下融合，布局类似“沃尔玛+亚马逊”的O2O大鳄的意图日益明显。

更名导致的品牌调整的“得与失”：苏宁更名后其品牌被放大，朝着“大苏宁”方向进一步发展，也在面临同质化竞争中寻求突破；但另外一方面，“苏宁电器”伴随着人们走过了20多个年头，更名后将成为历史，不免有些让人扼腕。而随之导致的内部协同、流程再造、成本上升等问题，也值得警惕。

物流“最后一公里”问题，成为制约电商发展瓶颈。据中国电子商务研究中心了解，苏宁易购快递业务经营许可申请在去年年底获得批准，这是继京东商城、凡客后，又一拿到快递牌照的电商企业。

去年7月份苏宁易购表示，将投资200亿建立物流体系。物流开放平台包括构建全国枢纽、地区周转、城市配送、社区网点等四级物流体系。电子商务催生了“大物流时代”，但是关于物流“最后一公里”的问题成为电商企业发展的瓶颈。因此物流必定是苏宁下一步发展的重中之重。

公司更名与战略调整有助于提升资本市场市值。数据显示，我国证券市场发展20余年已拥有了7000多万这一庞大的投资群体，投资人群行业和区域分布广泛，在多个层次上跨度较大，且覆盖包括中小企业主、中产阶段等在内的我国目前最大掌握财富群体；

而证券信息传播途径，则伴随互联网和3G技术的发展更加多样化，传统媒体与新媒体在受众及传播方式上形成良好的互补，对投资人群进行全面深度的覆盖，这些因素使得我国证券市场存在巨大的宣传潜力与媒体传播功能。

由于苏宁电器此举侧重主营业务变更（战略升级），本身具有非常好的“股市效应”与“媒体效应”，势必引起了业内人士、股民和新闻媒体的广泛关注，有望更好地借助投资者关系管理（IR）工具侧面起到免费信息传递、扩大电商用户的广告功能。

对苏宁昨晚更名公告，资本市场反应灵敏，数据显示：苏宁电器股价2月19日收盘于6.81元；2月20日，苏宁电器开盘于6.89元，盘中股价拉升，最高:7.07元，报收于7.06元，涨幅达: 3.67%，成交量达789974手，公司市值达521.24亿元。

名词解释：

所谓“云商”：一方面指公司近年实施的超电器化战略。2009年，苏宁提出全品类经营、全渠道拓展，产品延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等；2012年苏宁推出全新的主力型门店——Expo超级店，在门头上去掉“电器”两字。

另一方面，近几年，苏宁转型云服务模式。目前苏宁已经构建了面向内部员工的管理云、面向供应商的供应云以及面向消费者的消费云，2011年以来陆续推出苏宁私享家、云应用商店、云阅读等。