线下企业“不差钱” 电商竞争更趋残酷

　　京东完成新一轮融资或给对手施压

　　国内电商行业日前上演融资大戏：京东商城宣布完成新一轮7亿美元巨额融资，此次融资也被看做是电商行业的“开门红”。

　　而告别2012年电商行业沸沸扬扬的价格战，京东商城、国美在线、凡客诚品等电商网站近期相继宣称要在年内实现盈利目标。

　　电商再获资本垂青

　　京东商城近日完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资，投资方包括加拿大安大略教师退休基金和沙特投资公司王国控股公司等。此次融资是京东商城的第四轮融资，至此京东总融资额已超过22亿美元。

　　电子商务近年来一直是国内资本市场追捧的“宠儿”。据投中集团统计，2012年中国互联网行业共披露融资案例133起，其中电子商务最为活跃，披露融资案例54起，占比40.6%，电商行业融资规模也远高于其他细分行业。

　　京东商城此时完成新一轮融资对其自身以及整个网络零售行业都是一剂“强心剂”。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，京东商城本轮融资后将给予投资者更大的信心，也为自己的IPO铺路。与此同时，京东此次融资也将给包括苏宁易购、当当网、腾讯电商、亚马逊中国在内的诸多潜在竞争对手施加无形压力，预计2013年国内网络零售市场的新一轮“融资竞赛”或将再次开启。

　　大型网站冲刺盈利目标

　　“中国电子商务行业在经历之前的不成熟竞争后，目前正回归理性，一些大型电商网站已经具备了实现盈利的基础，而且也到了该盈利的时候。”京东商城CEO刘强东近期在上海接受记者采访时表示。

　　网络零售近年来在国内呈现快速增长态势，2012年中国网络零售规模首次突破一万亿元大关，业界预测2013年中国将超越美国，成为全球最大的网络零售市场。然而对国内各大B2C电商网站来说，近年来却一直深陷“十电九亏”的尴尬境地：虽然网站流量和销售额不断增长，但大多是“增收不增利”，有时甚至是“卖得越多，亏得越多。”

　　“国内大型B2C电商平台之前普遍不盈利，主要是因为企业处于超速发展期，需要不断去投入，企业投入的钱远多于赚到的钱。”商务部电子商务和信息化司副司长聂林海向记者表示，电商行业愈演愈烈的价格战也拖累了企业。而目前电商平台开始走向规范，并尝试通过向第三方开放平台来实施多元化经营，受此推动，预计国内电商企业将逐步走向盈利。

　　盈利需精耕细作

　　2012年国内电商行业最吸引“眼球”的一大热点就是此起彼伏的“价格战”。据中国电子商务研究中心监测数据显示，当年上演的规模性电商价格战不下10次。而且，轮番上演的价格战，也使电商企业面临“囚徒困境”，不跟进价格战将流失用户，跟进价格战则将进一步拉低企业毛利率。

　　目前，天猫、京东商城、苏宁易购等占据了国内B2C电商市场的大多数份额。国美在线、腾讯电商等新进入者不断发力，希望拥有更多市场份额。除此之外，万达集团、王府井百货等众多线下品牌也斥巨资布局电商行业，由于他们本身“不差钱”，也将使原本激烈的电商竞争更趋残酷。

　　在业内人士看来，虽然几大电商网站宣称要在2013年实现盈利，但也并非易事，仍面临诸多挑战：目前平台型电商的用户增长进入匮乏阶段，而受价格战影响，利润空间提升幅度不会非常明显；传统品牌为清理库存压力，希望以低价折扣走货，拉低电商整体盈利能力；另外，资本市场仍有大量热钱涌入，传统企业也加快电商建设步伐，包括仓储物流、客服售后等基础设施花费不菲，短期内投入产出难成正比，规模效应难以显现。

　　易观国际分析师陈寿送认为，平台型电商的竞争依然是2013年中国网上零售市场的主旋律，但是新用户的获取成本将持续上升，电商对自有用户价值的挖掘和深度运营将成为方向。