一个初中生的数字化生活：手机好玩成最大驱动力

腾讯科技 李广 2月17日报道

杨鑫，男，14岁。他是西南边陲四川众多乡镇中学的一名初二学生。这个名为肖溪镇的地方山丘起伏，距离其所属的广安市区还有70公里，算是偏远中的偏远。他家门口的乡村公路春节前刚刚通车，这段路自从规划并铺铺填填已有20年时间。

这些并没有阻碍他对互联网和手机的认知。相较于同村镇的人而言，他算是手机潮人：用的是智能手机，会聊QQ，会用微信，动不动就开着手机音乐，是村里小孩学习的对象。

但他对互联网和手机的认知又颇为有限。偏远的地址位置同样限制了数字化的到来。这里网吧稀少，家庭宽带更是奢侈品。所以他的数字生活基本集中在手机上。对互联网宏观世界知之甚少。

和他的关于互联网世界的对话，会得到什么样的答案？是一无所获，还是会有别样的启发？

低价智能机的世界

杨鑫用的是一款海尔智能手机，白色，安卓系统，全屏触摸。价格299元。他说是在镇上一个手机店买的，原本价格是399元，因为有亲戚认识店主，所以买时打了折扣。

这里似乎并不是千元智能机的世界，至少对杨元鑫而言是这样。他对千元智能手机这一说法也毫无概念。

在这款手机之前，他也曾买过一款名叫埃立特的手机，外形酷似苹果iPhone，也是299元。后来因为功能太差，使用太卡，被其抛弃。

这里更像是低价智能机的世界。他说，同村和他年纪相仿的几个小孩和他差一样，都是两三百元的手机。他们全班80来个同学，大多数都用的和他差不多的手机，只有两三个人用的是苹果iPhone。

QQ与游戏的天下

作为村里的手机潮人，他最常用的功能是QQ聊天，用酷狗音乐听歌，打打小小游戏。他说自己没事就会挂着QQ，可以升等级。但他并不知道QQ等级有何用处，只是觉得大家都再挂，这是普通用户典型的从众心理。

酷狗是他第二常用的软件，并且是他自己下载安装的。相较于手机默认的音乐功能，他认为酷狗最吸引人的是可以搜索歌曲，什么歌都可以找到，还可以下载来听，非常方便。用他的四川话说，就是非常“安逸”。

这并不意味着游戏的吸引力不如音乐。他也喜欢玩手机游戏，经常下载，但又经常删除。他知道愤怒的小鸟、植物大战僵尸这种名声远扬的游戏，但不知道为何，下载了也玩不了。显然，他并不知道299元的智能机依然不够智能，无法运载这类虽然知名但对环境要求更高的游戏。结果就是他只能玩玩各种扑克游戏。

他的二表叔还给他装了微信。这是他春节前刚刚学会的新玩意儿。他的头像是他家养的那头小羊羔。“特别好玩，但我只会说话，其他功能都不会用。”在接受采访时他还问我能不能教他怎么玩。在手机新功能方面，他总是表现出强烈的求知欲。

他还用手机百度。这也是刚刚学会的新软件。“我只会用它来搜索作文。题目输入进去，结果就出来了，好多版本，600字800字的都有，自己可以选。”说到这里，他明显很得意。

对于手机上的其他软件，他就完全不知何用。“点开过很多次，但根本搞不懂。”他说。比如我问他是否知道人人网，他说知道，手机买来时就有，点开过，不知道干啥，后来就不用了。从某种程度上说，人人网的这次预装是一次浪费。

繁多但无效的预装

人人网的预装并不是个例。他的海尔手机里，软件占了2.5个屏幕。除了前文提及的QQ、微信、酷狗和游戏外，还有人人网、Adobe Reader、腾讯手机管家、360安全卫士等各种各样的预装产品。

“大多数软件都是买来手机时就有的，我自己只安装了一两个。游戏我会安装的多一些，但很多都玩不了。”但他说，除了常用的那两三个软件，其他的现在他都不会去打开。他并不会主动去删除某个应用，他颇为享受屏幕满满的那种感觉。

对他这样的用户全而言，各个厂商费尽心思和钱财的预装大比拼，完全无效。大多数产品对他们而言，都毫无价值：要么是根本搞不懂，要么是根本用不着。

对于打破脑袋往手机里面挤的厂商而言，这是计算在内的沉默用户呢，还是无奈之举？是否可以做到更有针对性的预装？比如购买299元手机的用户，就不要太费心思？当然，杨鑫并不懂这些，他也无法给我们答案。

同学口碑的决定性

对杨鑫来说，他对互联网产品的认知大都来自他的同学。一个产品在同学中的口碑，直接决定他的判断。他玩QQ是因为同学在玩；他用酷狗音乐，是因为同学说酷狗很好用。

他还知道360安全卫士，知道小米手机。同学说，360安全卫士是用来杀毒的，所以他的手机在被他不小心恢复出厂设置后，他还专门下载安装了一个。同学说，小米手机用也不错，所以他记住了这个品牌，虽然他完全不知道小米手机是什么样子。

他还知道网上购物。“就是可以在网上买东西，需要安装一个软件，需要农业银行卡，还要充钱进去。”他说，这也是听同学说的，他们说有一个买东西的网站叫淘宝。但他没有上过。太复杂，他还没有学会。

还有一些对互联网的认知来自身边的亲戚。他知道微博，是因为他的二表叔回来时曾用过；他知道HTC，也是因为他二表叔用的是这个手机；他知道诺基亚，是因为他爷爷以前的手机就是诺基亚。

“诺基亚的特点就是抗摔，我爷爷的那个诺基亚手机摔倒地上变成几块，安在一起照样能用。”提到诺基亚，他专门解释。显然他对诺基亚印象深刻。但诺基亚并没有留住他爷爷这个用户，它被电信的手机座机一体3G套餐打败了。“座机没人接，手机就响，很安逸”，他说。

熟悉又陌生的品牌

当然，作为一个仅有14岁的偏远山村少年，他对很多互联网或手机品牌对他依然陌生。他完全不知道新浪、搜狐、阿里巴巴、创新工场、微软、雅虎、谷歌(微博)等业内耳熟能详的公司，也完全不知道马化腾(微博)、马云(微博)、李彦宏、盖茨、乔布斯等产业巨人。

“马云？乔布斯？没有听过。你要说名人，邓小平算不算？”他说，如果算，那它还知道毛泽东、周恩来、狼牙山五壮士。还有杨靖宇，他是抗日英雄。

他也从未听说过业界所说的“中华酷联”。中兴、华为、酷派、联想，他一个都没有听过。他对互联网斗士360公司也仅仅是只知其名，还反问，360安全卫士是你们腾讯的吗？

但他知道苹果。他说，苹果可能要4000多块吧，很贵，但听说很好用。当被问到到底哪里好用时，他又一脸懵懂。他知道三星。具体从何得知不清楚，只知道要3000多块一台，应该还不错。

“好玩”的驱动力

和杨鑫的对话中，他多次提到“好玩”二字。似乎对他而言，一个产品或者事情是否“好玩”，决定着他会不会用，是否去做。在他对手机的使用行为中，有着明显与我们思维所不同的逻辑。

比如，他会同时使用腾讯手机管家和360安全卫士，有时候用这个，有时候用另一个。事实上，他并不知道这两款软件的差异，也不知道所谓的杀毒功效到底如何。被问及这个问题时，他有些羞涩地一笑，说，就是觉得开着好玩。

比如，他手机里满满几屏幕的软件，大多数都不用，问他为什么不删除一些，这样手机可能会快一些。他的答案也是因为觉得“屏幕满满”很好玩。

比如，他总是会挂着QQ升等级，但他并不知道QQ等级有何用处；他会自己创建一个群把所有同学都拉进来，即便他们已经都同时在另外一个群中。这些也仅仅是因为他觉得好玩。

再比如，他会下载很多游戏，下了删删了又下。也是在不断试探，看哪个游戏更好玩。

在常人的世界观里，“好玩”这两个简单的字眼，是一个颇为矛盾的概念。一方面，你似乎不易认同他对好玩的定义；另一方面，他又是一直以这种方式在接触手机乃至互联网。

简单朴素的结语

14岁，初中，山村小镇。杨鑫的互联网世界与一二线城市相隔万里。他用他自己的方式在使用和接触互联网。在高端白领看来，他对网络的认知，对手机的使用方式，似乎都是傻傻的。

但不可忽视的是：

1、他只有14岁，他接触网络的渠道几乎全靠手机，他是一个纯粹的移动互联网用户；

2、他地处偏远，所以他的行为方式最纯粹，没有受到任何媒体的影响。他的触网行为，是自发且自然的。中国还有数亿这样的人群。

3、他对品牌的认知，将决定他未来的消费。仅仅通过他对手机品牌的认知来看，国产品牌任重道远。

4、他近乎傻的手机行为，其实值得互联网产品生产者研究。