苹果式落后：从颠覆式创新到增量式创新

网友恶搞下一代iPhone

　　在蒂姆·库克的领导下，苹果正渐渐失去“颠覆式创新”的能力和勇气，以及改变世界的欲望，而是沉迷于“增量式创新”，并赚得钵满盆溢。

　　“苹果已经落后了。”史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)如是说。

　　这位“苹果一号员工”早已淡出了公司的日常运营，却在上周接受德国媒体专访时发表这一惊人言论。沃兹尼亚克认为，在智能手机领域，三星等竞争对手迎头赶上，苹果的领先优势不复存在。

　　随后，有评论文章从用户心理、业绩和股价三个方面进行分析，认为“与其说苹果些许落后，倒不如说苹果不那么成功了”。但在笔者看来，按照以上三个指标判断，苹果仍是全球最成功的科技公司。

　　先看用户心理。自从史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)回归苹果，并推出iPod、iPhone和iPad等多款经典产品后，苹果已经成长为最具号召力的消费电子品牌，“果粉”遍布世界各地。一个例子是，根据尼尔森去年11月的一项调查，美国儿童最希望获得的圣诞礼物是iPad(48%)，其后依次是任天堂Wii U(39%)、iPod touch(36%)、iPad mini(36%)和iPhone(33%)。

　　值得注意的是，Wii U是任天堂最新发布的游戏主机，而苹果的上榜产品均为移动设备，这从一个侧面反映了苹果在移动市场依旧人气爆棚。

　　再看公司业绩。从财报来看，苹果仍是全球最赚钱的科技公司。苹果2013财年第一季度的净利润达131亿美元，是三星66亿美元净利润的两倍多。另一方面，虽然苹果的毛利润率从一年前的47%下滑至上季度的38%，但仍然远超三星的12%。

　　最后，苹果股价近期走势疲软，已经从去年9月的超过700美元跌至500美元以下。但是，苹果的市值仍然高达4460亿美元，几乎相当于微软(2307亿美元)和谷歌(2568亿美元)的总和。它依旧是最值钱的科技公司。

　　因此，从用户心理、业绩和股价来看，苹果并未落后。笔者认为，“苹果式落后”体现在这家公司已经从乔布斯时代的“颠覆式创新”，悄然演变为库克时代的“增量式创新”。

　　从“颠覆式创新”到“增量式创新”

　　主打产品依旧广受欢迎，季度业绩和股市表现也还不错，那么作为联合创始人，沃兹尼亚克为何要说“苹果已经落后了”？谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)此前的一番言论或许可以回答这个问题。

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