谷歌今年平板电脑搜索广告营收或达50亿美元

腾讯科技讯（童云）北京时间2月13日消息，在线广告活动管理应用开发商Marin Software发布最新报告称，预计谷歌(微博)2013年可通过在平板电脑上出售搜索广告而获得最多50亿美元营收。

在Marin Software发布这份报告以前，谷歌刚刚宣布提高广告主在移动设备上做搜索广告的价格，尤其是在平板电脑上。上周，谷歌对其广告系统作出了改动，要求广告主为平板电脑广告付费，哪怕广告主只希望面向个人电脑用户做广告。谷歌表示，该公司之所以作出这一决定，是因为个人电脑和平板电脑之间的界线正在变得模糊，而且这两种设备之间的广告表现“相似”。

Marin Software报告对谷歌的观点表示支持，称平板电脑搜索广告的有效性——也就是广告点击促成销售活动或完成广告主其他目标的比率——在2012年中攀升31%，且平板电脑搜索广告的“转换率”将在今年年底以前超过台式机。报告显示，截至去年年底为止，平板电脑搜索广告的转换率为3.3%，而桌面搜索广告的转换率为3.9%。这种趋势将令平板电脑搜索广告价格在年底前与桌面搜索广告持平，现在前者价格低17%。报告还称，广告主在平板电脑上所花费的广告预算已经高于智能手机。

基于平板电脑的搜索广告表现增强是在这种设备销售量创下历史最高纪录的背景下发生的。在平板电脑上，谷歌搜索通常会是默认的搜索引擎。Marin Software报告显示，到今年年底为止，预计平板电脑在谷歌美国搜索广告点击量中所占比例将会达到20%，高于2012年底的10.7%，原因是更多用户将使用iPad和Android平板电脑来进行搜索和在线购物活动。

这种转变将有助于谷歌提高自身对微软必应（Bing）搜索引擎的领先优势；据第三方分析师称，后者在移动设备市场上的占有率不及桌面搜索市场。不过，谷歌需向苹果提供很大一部分（具体比例未披露）来自于iPad和iPhone的搜索广告收入分成。微软并未对此置评。

Marin Software报告以来自于该公司客户的数据为基础，其客户包括梅西百货（Macy’s）、服装零售巨头Gap和菲尼克斯大学等，这些客户每年在搜索广告领域中的支出总额可达40亿美元。

谷歌去年秋天表示，该公司每年来自于移动设备的收入将会达到80亿美元，但这一数据包括搜索广告和显示广告收入以及在Android设备上出售音乐、电影和应用的营收。在2012年中，谷歌的总广告营收为400亿美元。