谷歌AdWords加强版一站管理多平台投放

　　【搜狐IT消息】2月8日消息，一直以来，Facebook就试图让广告主购买更多广告，有报道称Facebook正在与微软谈判，准备收购它的Atlas广告平台，谈判接近尾声。去年12月，双方开始新一轮谈判，但据《广告时代》的报道，最快下周双方就会宣布达成交易。

　　据多方消息人士透露，Atlas平台的售价不明，但预计不超过1亿美元，两家公司的新闻发言人拒绝置评。根据之前Atlas竞购报价，Atlas价格介于3000-5000万美元。

　　从收购交易来看，Facebook想在广告界变得更强大一些。Facebook正有系统地为“离Facebook”广告网络打基础，该网络以社交数据为支撑，不过，这并非Facebook收购Atlas的唯一原因。

　　Facebook正专注于证明自身数据、广告有效性的价值。拥有一个广告服务网，大广告主和代理商就可以直接连到Facebook，更好地评估广告活动的效果。现在，大多广告主只能使用众多Facebook广告API合作伙伴的服务、第三方服务，连接到Facebook展示广告工具和交易工具。

　　控制端到端广告技术，也可以让Facebook最终向广告主开放数据，其形式更可控，不必让中介插手。

　　最终，Facebook的野心是建立全方位的数字广告技术平台，与Google竞争；它还需要自己广告技术。Atlas仍然有一些大的代理机构和大品牌客户，如 AT&T。但在最近几年，Atlas的市场份额不断下滑，被其它顶级广告服务商挤压，如Doubleclick，Facebook可能会继续向Atlas得到客户提供服务，它可能觉得自己如果投资Atlas，能有机会开发广告服务产品，并最终与Doubleclick抗衡。

　　对于微软来说，好处也显而易见：微软投资了Facebook，而Facebook是微软长期对手Google的敌人。

　　去年10月时，《广告时代》曾报道说微软欲出售Atlas，当时AppNexus成为最可能的收购者。Mediaocean也可能会竞购，Adobe也有意向但没有决定竞标。最终所有企业都退出了。在Facebook之前最高的竞标价约为4000万美元。

　　2007年，微软62亿美元收购aQuantive，从而获得了Atlas，当时它想与Google在在线广告市场争锋。现在微软更加专注于自己的平台和技术，如Windows 8和Xbox，而不是广告技术，看来微软更愿意与外部企业在广告上合作，正如2010年与AppNexus的合作一样。（Naive）