巴西成社交网络产业乐土 Facebook用户达6500万

　　巴西成社交网络产业乐土 Facebook用户达6500万 腾讯科技[微博]思睿2013年02月05日17:42 分享

　　[导读]虽然用户量增长可喜，但社交网站在巴西面临着经济下滑，数字广告市场份额小等挑战。

在里约热内卢街头游行的巴西Facebook粉丝（腾讯科技配图）

　　腾讯科技讯（思睿）北京时间2月5日消息，据国外媒体报道，由于美国和欧洲市场日趋饱和，社交媒体公司正在积极寻求全球其他市场的新增长点，而巴西无疑是其中的一大亮点市场。截至目前，Facebook在巴西的注册用户接近6,500万，使巴西在Facebook注册用户数量上成为仅次于美国的全球第二大市场。

　　以下是文章内容全文：

　　居住在巴西的巴尔博萨一家人去年拍摄了一段家庭视频。在视频中，全家人一起演唱了一首巴西传统的福音歌曲，但却唱砸了。一家人觉得很有趣，于是决定把这段视频发到了YouTube上。然而，令他们意想不到的是，这段视频几乎引发了整个巴西对他们的追捧。短短几周内，这段视频在YouTube和Facebook上被观看和分享了数百万次。很多诙谐模仿版本相继在网络上出现。

　　这一事例恰恰反映出社交媒体在拉丁美洲最大国家的发展速度。社交媒体产业高管纷纷表示，巴西迅速增长的中产阶级上网频率激增，而社交媒体尤其受到欢迎正是巴西高度社交文化的集中体现。

　　由于美国和欧洲市场日趋饱和，社交媒体公司正在积极寻求全球其他市场的新增长点，而巴西无疑是其中的一大亮点市场。由于YouTube、Facebook和Twitter迟迟无法打开中国市场，因此这些大型社交媒体公司就把目标锁定在全球第二大新兴市场：巴西。

　　社交风景这边独好

　　根据社交数据分析机构Socialbakers公布的统计数字显示，截至目前，Facebook在巴西的注册用户接近6,500万，使巴西在Facebook注册用户数量上成为仅次于美国的全球第二大市场。截至2012年年底，在YouTube独立用户访问量方面，巴西也同样成为美国海外的第一大市场，并在营收方面跻身YouTube前五大市场之列。于此同时，Twitter则表示巴西已经成为该公司活跃用户数量排名前五位的市场。

　　登陆社交媒体网站正在占据巴西人越来越多的时间。然而，于此形成鲜明对比的是，根据市场研究机构comScore发布的报告显示，截至2012年9月底，Facebook全球每用户每月平均在线时间同比缩短了2%至361分钟，但是同期在巴西，这一数据却大幅上涨了208%至535分钟；YouTube全球每用户每月平均访问时间也同比缩短了3%至161分钟，但同期在巴西，这一数据则增长了5%至140分钟。

　　Facebook负责拉丁美洲市场的副总裁亚历山大•霍哈根（Alexandre Hohagen）表示：“在巴西，人们在电梯或餐馆里与你攀谈是很平常的事情，他们只是想与你交谈。巴西用户尤其喜欢聊天，几乎不停顿，聊天内容包括电视剧、体育和新闻。我认为，我们的这种文化确实让人们更开放地对待朋友，并与朋友进行分享。”

　　社交推动巴西文化传播

　　社交媒体在巴西的兴起甚至把一些本地的网络文化和现象推向了全球这个大舞台。比如，巴西歌手米歇尔•特罗（Michel Teló）的神曲《假如我捕获了你》（Ai Se Eu Te Pego，葡语）已经成为iTunes上横扫欧洲和拉丁美洲的最佳单曲。除此之外，这首歌曲还成为YouTube全球最受欢迎的视频歌曲之一，在Facebook上的粉丝接近600万。全球很多体育界的明星也被抓拍到和着这首歌曲翩翩起舞，其中就包括NBA丹佛掘金队（巴西籍的内内•希拉里奥就在该队）和葡萄牙球星克里斯蒂亚诺•罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）。

　　YouTube拉丁美洲内容合作主管阿尔瓦罗•帕斯•德•巴罗斯（Álvaro Paes de Barros）表示：“巴西人分享信息和图片的热情非常高。而且随着巴西即将承办足球世界杯和奥运会，有关巴西的内容正在全球范围内迅速传播，因为人们都是对这个国度充满好奇。”

　　Twitter负责国际业务营收增长的副总裁沙勒什•劳（Shailesh Rao）表示，Twitter最近已经在巴西圣保罗市设立了运营部门，而且正在当地招聘销售、市场营销和业务拓展团队。他还指出：“巴西市场的庞大规模促使我们必须在该国建立业务部门。”尽管Twitter在墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利市场的发展也非常迅速，但在上述市场里，该公司还只是与当地的销售代表合作开发业务，并没有单独设立运营部门。

　　市场研究机构comScore公布的数据显示，2012年9月，Twitter巴西用户的在线时长同比增加了41%。沙勒什•劳注意到，巴西人喜欢一边看电视一边登陆社交媒体网站，尤其是在看足球赛和肥皂剧期间。

　　蕴藏巨大商机

　　科技公司纷纷表示，在增加用户和营收方面，巴西是一个蕴藏着巨大商机的市场。根据市场研究机构Zenith Optimedia公布的报告显示，在未来三年里，全球新增加的广告支出将达到760亿美元，其中的大部分都将流向新兴市场，尤其是中国和巴西两大市场。Zenith预计，巴西将新增56亿美元广告收入，份额超过印度、俄罗斯和印度尼西亚；而中国预计将新增125亿美元广告收入，但YouTube和Facebook则不会从中获益。

　　另一权威市场研究机构eMarketer预计，巴西在线广告支出将在未来四年里翻一番至40亿美元。截至目前，巴西消费者使用信用卡进行在线购物的热情一直都非常高涨。Facebook的霍哈根表示，巴西消费者几乎“什么都在网上买，这在其他市场可不多见”。在诸如印度这样的市场，电子商务还处于刚刚起步的阶段。

　　与此同时，总部位于马萨诸塞州贝弗利的电信网络开发商Seaborn Networks LLC与阿尔卡特-朗讯（Alcatel Lucent）一道计划在2015年之前斥资4亿美元建设第一条直接连接纽约和圣保罗的海底电缆。这将为连接南美洲和世界其他地方提供每秒100GB的网络接入速度，以满足市场对互联网、数据和语音流量的不断增长的需求。

　　面临诸多挑战

　　但是，巴西的社交网站也面临着很多挑战。该地区数字广告市场起步规模较小。根据eMarketer发布的数据显示，巴西的营销商只把10.6%的广告预算用于购买数字广告，而全球的平均水平则为19.8%。

　　巴西的经济增速也从2010年的7.5%一路下降至2011年的2.7%和2012年的约1%。高额的收入税和过高的封建制度化也是摆在外国公司开发该国市场前的一道亟待解决的难题。

　　不过，官方预计巴西经济将在今年实现复苏，巴西消费者的消费意愿也一直非常高涨。随着越来越多的巴西消费者选择购买智能手机和电脑等产品，种种迹象都表明巴西在社交媒体市场会实现连续增长。