【TechWeb报道】1月29日消息,第三方广告技术公司秒针系统日前发布了《互联网广告反作弊技术白皮书》,将点击率异常、IP分布异常、URL/访问者指纹信息(浏览器、操作系统等)异常、点击没有对应的曝光请求、来源异常、时间分布异常等六种非正常广告行为界定为虚假流量。
随着越来越多的广告主选择互联网进行广告投放,网络广告费用支出逐年递增,对互联网广告投放效果的定量评估和第三方权威监测已经成为广告主的刚性需求。但是,与传统媒体行业不同,互联网广告行业的技术门槛更高、数据结构更为复杂、评估指标维度更多、投放技术要求更高。而这些都为互联网广告效果作弊提供了可操作的空间。
对于此次《互联网广告反作弊技术白皮书》的发布,秒针系统CEO祝伟表示,广告主通过做第三方监测的一个重要目的,就是希望能够获得公正中立的投放数据,只有这些数据是客观准确的,广告主才能利用这些数据去做进一步的评估和优化。目前,一些技术上的客观因素可能会导致出现媒体的投放数据与第三方监测数据之间产生一些差异,但这会随着媒体投放技术的进步而逐渐消弭。但弄虚作假对整个行业来说都是零容忍,会极大伤害整个行业的发展。(宁萌)
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