开心网程炳皓：不一样的社交 一样的“开心”

　　如果说2010年是“微博之年”，2011年是“微信之年”，那么2009年便是名副其实的“开心之年”，这款白领人士日后的网上社交必备品，是在此前一年诞生并在当年大红大紫的。作为这家公司的创始人兼CEO，程炳皓在亲历了门户网站的成长、上市之路后，结合多年累积的经验，使“开心网”一经推出便声名大振。

　　开心网程炳皓的移动社交构想

　　但是，随着以苹果iPhone为代表的一批智能手机问世，并切开庞大的移动互联网市场时，互联网时代的老将与新兵遭受到措手不及的冲击。程炳皓有过挫折与苦闷，也有过努力与探索，为开心网的未来战略布局，内心博弈许久。在他心中，凭借已有的白领用户群，以及社交领域的多年积累，在移动互联时代来临之后，如何平稳地转身，如何找到新的突破点，是当前的重中之重。

　　不要小看图片社交

　　“读图时代”，这个词儿似乎在十年前便有听闻，有实力的门户网站纷纷开辟图片专区，展示了部分摄影杂志的图片、各种摄影展的参赛作品，包括这几年的“照片随手拍”，使摄影者与观看者的距离越来越近，将过去的互联网1.0模式，演变成对等交流的新平台。

　　而随着智能手机在中国的普及，手机厂商在硬件大战中推动了摄像头质量的提升，包括移动端图片美化工具的功能增加，以及中国移动(微博)网络环境从2G进化到3G，并伴随着4G的推广，加上人们更乐于展示自己。当这些因素综合起来时，移动互联网时代迎来了“读图2.0时代”。

　　因此，一款名为“开心集品”的移动端产品在2012年4月问世，主打高质量的图片发布与分享。在不到2个月的时间内，“开心集品”上集聚了上万张图片，美食、旅行、服饰、文化等板块人气颇高。可以说，开心网正将互联网用户逐渐牵引到移动端，做好切换平台的转身。

　　程炳皓表示，图片所引发的视觉社交革命，是社交网络的又一次重要延伸，进一步拓展了社交的价值，驱动社交用户的规模和活跃度大幅提升。在视觉社交领域，当用户规模达到一定数量，UGC带来更多参考价值，社交活跃度将大幅提升。如此一来，未来的商业模式，将更加清晰。

　　挖掘用户独特需求

　　被称为“互联网女皇”的玛丽 米克在发布《2012年互联网趋势报告》时，根据报告中的最新数据显示，2012年全球智能手机用户达11亿，同比增长42%，占手机用户的17%。而且，截至去年底，我国手机网民达到近4亿人。因此，随着移动互联网的普及，中国已经逐渐成为世界上继美国之后APP发展最具潜力的国家。

　　开心网则在日前发布了一款名为“开心宝宝”的亲子移动应用APP产品，这被认为是开心网进军垂直移动社交的一个举措。程炳皓给出了做“开心宝宝”的理由：国外的社交网站可以做到大而全，但在国内的移动社交领域，细分的用户反而对特定内容有很强的需求；而说到用户基础，应该是这款产品得以诞生并发展的保障，因为2008年开心网刚上线时，绝大多数用户为都市白领，时隔4年，这批用户中的大多数已步入结婚生子阶段，对亲子产品方面的需求，变得更为突出。

　　这批为人父、为人母的白领人士可以通过“开心宝宝”，发布与分享育儿经验、亲子照片，并与相同需求的人聚合成好友圈子，进而发展为线下集群。

　　不过，程炳皓也强调，这些挖掘用户独特需求的移动端应用，独立于开心网这个大平台，其针对人群并非开心网的老用户，但同时，在某种程度上，“开心宝宝”这样的产品，能够成为开心网的一个有力补充，为用户提供更具针对性、更有质量的分享内容。

　　据悉，开心网未来还会推出其他针对性的移动应用，充分挖掘移动互联网时代用户的特殊需求，打通端到端，做到无缝连接，黏住用户。

　　做减法不做搬运工

　　其实，对大平台下垂直领域用户的需求满足，也渗透了程炳皓对开心网的“做减法”思路。因为多数互联网公司在迁移到移动端平台时，希望原貌复制，该搬则搬。但是，一个很现实的问题在于，互联网对应的屏幕尺寸，不同于移动互联网，后者展示的最大尺寸也不过十一、二英寸。所以，当平台入口发生变化，同一个产品的用户体验自然改变。

　　所以，开心网决定对移动端产品做减法，用程炳皓的话说，是“去平台化”。因为他发现，即使对一款移动应用增加附加功能，但用户使用频率最高的仍是主打功能，这决定了一款产品的口碑来源。因此，做大平台并不能讨好用户，而主攻几项专长，更能虏获用户芳心。

　　像开心网的清新版客户端产品，正是在“去平台化”的思路上诞生的。另一方面，不仅要把产品做“轻”，还要把产品分享出去，覆盖到其他平台，这在推广自身产品的过程中，也能为其他平台创造价值。像“开心集品”的精彩内容便内嵌到“新浪视野”移动应用中，“开心集品”本身则深度整合到Zaker移动端阅读应用中，从而达到1+1＞2的集群效应，实现合作双方双赢目的。

　　在《2012年互联网趋势报告》中，玛丽 米克曾经表示，随着移动互联网的发展，人们正逐步走向“轻资产时代”。而开心网的顺势而为，虽然是他人眼中的非主流，但好产品才是检验思路的标准。

　　结语：

　　开心网在经历了互联网社交时代的热浪与低谷之后，看到移动互联网的大势所趋，挖掘用户深层需求，结合用户集群优势，开发出针对移动端的特色产品，并使用与互联网时代“做平台”相反的思路“背道而驰”，在鱼龙混杂的App市场，开始走出一条差异化路径。

　　未来，开心网能否让用户继续“越用越开心”，让我们拭目以待。