纸质书日渐式微 巴诺将关闭旗下三分之一书店

腾讯科技讯（张和）北京时间1月28日消息，据国外媒体报道，美国巴诺书店（Barnes & Noble）高管近日表示，该公司将在未来十年内关闭旗下三分之一的零售书店。

“在未来10年间，我们将保留450家到500家零售店，”巴诺零售部门CEO米歇尔·克里伯（Mitchell Klipper）在上周接受媒体采访时表示。截至1月23日，该公司拥有689家零售书店，以及674家独立的连锁大学书店。

过去十年间，巴诺连锁书店平均每年关闭约15家店面，但直到2009年，该公司每年还新开了30多家店面。由于消费者日益转移至电子书，图书零售市场几乎停滞，同时地产开发商不再开设新的商场，因此巴诺书店基本上不需要再开设任何新店。

巴诺零售书店的数量在2008年的高峰期曾达到726家，该数字还不包括如今已经关闭的道尔顿连锁书店。

巴诺开店与关店对比（腾讯科技配图）

即便仍然拥有450家到500家店面，“巴诺的零售书店仍然是很好的业务模式，”克里伯说。“企业必须不断调整日常经费，引入更聪明的机制，让企业变得更聪明。如今的状况与当初每年开设80家店面、疯狂扩张的时期是否一样？或许不是。情况的确有所不同。但每一个行业都会不断进化。”

克里伯作出此番评论的背景是，越来越多的人开始质疑巴诺的未来。本月，该公司出人意料地报出了不佳的假期销售业绩，零售店业务同比下滑近11%。作为图书行业的关键指标，巴诺书店开设一年以上的零售店的图书销售同比下滑了3.1%。

多年以来，巴诺书店在印刷书销售市场的份额一直在被亚马逊网站蚕食。另外，在亚马逊的推动下，廉价电子书日益流行，整个印刷图书市场因此萎缩，对巴诺书店也造成了严重打击。据市场调研机构Nielsen BookScan统计，去年美国市场印刷书的单位销售量同比下降了9%，相比2007年电子书刚刚起步时则下降22%。

与此同时，巴诺大力推广的两款Nook平板电脑的销售也止步不前。在与亚马逊、苹果、谷歌(微博)和三星等电子产品厂商的激烈竞争中，Nook平板电脑今年假期的实体店和在线销售量同比出现了下滑。

过去十年间，许多零售商都曾在面临数字竞争时败下阵来，这其中包括Tower Records、Circuit City Stores，以及巴诺的前竞争对手Borders Group Inc。零售行业顾问道格·斯蒂芬斯（Doug Stephens）在近日出版的《零售行业的复活》中预测称，主流的书店最终将成为“过去式”。

克里伯认为这种观点是无稽之谈。他翻开一份厚厚的印有每一家巴诺书店财务表现的资料，指着其中几行说，“这里是巴诺旗下亏损的书店，只有屈指可数的几家。其他全都是盈利和盈利丰厚的店面。”他估计称，巴诺旗下亏损的书店数量不到20家，占所有书店的比例不到3%。

当然，巴诺书店的盈利能力仍然不错，2012财年的税前利润达到了3.17亿美元。这些利润足够补贴Nook部门的亏损。

Janney Montgomery Scott LLC分析师大卫·斯特拉瑟（David Strasser）预计称，在截至今年4月的2013财年中，包括BN.com在内的巴诺零售部门息税摊销折旧前利润将增长7%，但下一财年将略有下降。

未来两年印刷市场萎缩的速度将在一定程度上决定巴诺的未来。全球最大的零售书籍出版商--贝塔斯曼旗下的兰登书屋近日称，电子书如今占据该公司全球销售额的约22%，而五年前这一数字接近于零。一家主流的出版商高管也表示，他预计该公司在美国市场的电子书销量将在2014年底占据图书总销量的50%。这家出版商的新商业小说的电子版销量已经占据了总销量的60%。新商业小说是巴诺书店所销售图书的重要类别之一。

不过，克里伯辩解称，消费者既会阅读电子书，也会阅读纸质书。“这就是我们还将长期存在的原因，”他说。“电子版的确很方便。它可以扩大小说的市场。而如果将电子书和纸质书加起来，整个图书市场是增长的。”一些出版商近期表示，最近几个月电子书的增长速度有所放缓。

印刷书籍销量的下滑可能会影响巴诺旗下门店关闭的步伐。到2016年4月，巴诺书店将有442份店面的租赁合同等待续约，占据了该公司超过半数的店面。克里伯说，他预计其中许多店面的租赁合同都将得到续约：“如果它们仍在赚钱，为什么要关闭呢？”

对于商场拥有者来说，书店仍然是很有价值的。“书店是消费者前来参观的目的地，”美国最大的商场拥有者之一、CBL & Associates Properties Inc首席执行官斯蒂芬·莱博维茨（Stephen Lebovitz）称。“书店仍然能够带来很大的客流量，顾客们还会在书店里进行社交活动。我们仍然喜欢书店前来租赁店面。”

克里伯表示，书店的功能与其他零售业态不同。“你可以进入巴诺书店，然后忘记平日的烦恼和琐事，清静、放松一会儿，”他说。“而在你去卫浴寝具批发商城Bed Bath & Beyond时，你不可能悠闲地坐在地板上与搅拌机或孩子们一起玩耍。”

至少有些读者看起来同意这一说法：1月20日，美国最高法院法官索尼娅·索托马约尔（Sonia Sotomayor）出现在纽约一家巴诺书店，宣传她的新书《我深爱的世界》（My Beloved World）。参与新书发售会的读者数量达到了2.06万人，他们当天共购买了1200本书。