苹果利润增长神话终结 中国市场成新驱动器？

腾讯科技 娄池 1月24日报道

苹果今天凌晨发布了该公司2013财年第一财季财报。财报显示，2013财年第一财季，苹果营收为545.12亿美元，同比增长了17.7%；净利润为130.78亿美元，同比增长0.1%。

单从数字来看，苹果这一财季无论是营收还是净利润均创下历史最高水平。但苹果CEO蒂姆•库克的压力并未减轻，自2003年以来，除了一个季度之外，苹果的季度利润增幅均超过10%，本季度净利润0.1%的低增长意味着苹果已经告别了利润飞增的时代，未来几个季度，苹果或将迎来净利润的负增长。

值得注意的是，苹果首次在财报中单独发布大中华区营收数据。财报显示，大中华区营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%，是苹果仅次于美国和欧洲的第三大市场，增长速度远高于其他地区。

苹果利润神话终结 拐点到来

早在去年年底，苹果就曾发出警告称，该公司2013财年第一季度的利润率将会大幅下降，原因是与iPhone 5和iPad mini等所有新产品有关的成本都有所增长。此外，苹果下调了iPhone 4和iPhone 4S的价格，也应该会导致其利润率受损。

事实证明，苹果的这次警告所言非虚，苹果财报显示，苹果净利润为130.78亿美元，比去年同期的130.64亿美元仅增长0.1%，距离华尔街对其本季度净利润负增长的预测仅差毫厘。自2003年以来，除了一个季度之外，苹果的季度利润增幅均超过10%，但本次财报让苹果的利润神话走向终结，进入瓶颈期。

事实上，本次财报数字是苹果有史以来最好的一次，无论是营收还是净利润均创下了历史最高水平，但利润增长的放缓意味着苹果终于真正的进入了拐点。在乔布斯离世一周年后，苹果坠入凡尘，一段高速增长的奇迹画下了句点。

苹果预计，2012财年第二财季营收为410亿美元到430亿美元，毛利率为37.5%到38.5%，运营支出为38亿美元到39亿美元，其他收入或支出为3.5亿美元，税率为26%。

由创新驱动转向市场驱动

尽管库克表示苹果将将继续关注产品创新，但苹果2012年的两大创新产品iPhone5及iPad mini的创新程度却并未得到市场的充分认可，财报显示，第一财季iPhone销量达到4780万部，iPad销量达到2290万台，均低于分析师此前预期。

作为管理供应链的天才，库克在产品创新方面远逊于乔布斯，面对目前的困境，库克很难押宝于通过某款创新产品扭转局面，更有可能将精力投入到市场运营之上。此前在库克的精心准备之下，苹果iPhoe和iPad均以最快的速度投向了全球市场，此举将苹果的下滑速度拖慢了一个季度。

库克曾向腾讯科技表示，消费者对苹果的产品有很高的预期，但苹果公司对自己有更高的预期，他透露，苹果现在已经在生产一些可以令大家惊喜的充满兴奋的产品。

尽管有媒体将此解读为苹果或将在近期推出智能电视产品，但一位苹果供应链资深人士向腾讯科技透露，苹果目前在电视领域并未有较大动作，库克未来一个阶段的主要工作还是深挖中国市场的潜能。

中国市场或拯救苹果

本次财报中，苹果首次单独发布了大中华区营收数据。财报显示，大中华区营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%。这是库克本月访华后再次释放的一个信号，中国市场正成为苹果突破瓶颈现状的核心。

财报显示，2013财年第一财季，苹果美洲区营收为203.41亿美元，同比增长15%；欧洲区营收为124.64亿美元，同比增长11%；大中华区营收为68.30亿美元，同比67%；日本营收为44.43亿美元，同比增长25%；亚洲其它地区营收为39.93亿美元，同比增长10%。

尽管大中华区营收低于美洲及欧洲区，但增长速度远超过苹果全球其他市场。库克曾向腾讯科技表示，中国现在是苹果全球的第二大市场（指国家），在未来一定会成为苹果第一大市场。未来库克将通过缩小和消除中国水货市场、提升本地化服务和加速渠道扩张的方式挖掘中国市场。

此外，库克与中国移动(微博)正在紧密谈判中的合作也倍受瞩目，中国移动以6.8308亿的用户数量位居全球第一大运营商，在过去的数年里，苹果仅仅凭借中国联通(微博)的2.1925亿用户和中国电信(微博)的1.4416亿用户就获得了巨大成功。若能与中国移动打开合作，苹果在中国市场的营收及利润都将实现巨大突破。

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