谷歌在《今日美国》印刷广告创意大赛中夺冠

中国市场调查网时间：01/17/2013 08:27:09 来源：腾讯科技

谷歌(微博)在《今日美国》印刷广告创意大赛中夺冠（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（童云）北京时间1月17日消息，在《今日美国》（USA Today）为鼓励印刷广告创造性而进行的一场竞赛中，这份报纸会为胜出者提供价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在去年10月1日宣布的。

这场大赛与《今日美国》重新设计后的版面联系在一起，这种设计是为了这份报纸的30周年庆。大赛的胜出者是谷歌旗下“谷歌创意实验室”（Google Creative Lab）部门，这家公司以谷歌新闻（Google News）等在线创新产品而著称，这是一种免费的新闻聚合产品，整合了《今日美国》等报纸的内容。

《今日美国》是美国报业集团甘尼特公司（Gannett）旗下媒体，这份报纸的高管将于周三在其纽约办公室讨论这场大赛的结果。

“谷歌创意实验室”是这场大赛最后的三名入围者之一，该赛事吸引了大约100名参赛者，由六名广告和媒体高管对其作出评判。胜出的广告是用来促销Google Plus Hangout服务的，称其是人们亲自会面来进行社交活动以外的另一种选择。

这场大赛的亚军是纽约“广告理事会”（Advertising Council），其广告是为了促销“拯救儿童”（Save the Children）运动，这项运动的主题是“每个节拍都很重要”（Every beat matters）。这场运动是由广告代理公司BBDO New York发起的，该公司是宏盟集团（Omnicom Group）BBDO Worldwide部门的子部门。

全球最大传媒集团WPP旗下机构Team Detroit则是另一名亚军，该机构的广告旨在促销一种新玩具，也就是俄亥俄艺术公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。

有很多人都会对这场大赛的结果感到高兴，主办者要求参赛者提交自己认为最有创意的印刷广告——无论是现有广告还是新广告都可以。这些人认为，像谷歌这样的公司应该为其创造印刷广告而非在线广告而被人称赞“干得好”。“我喜欢使用印刷广告来讨论一项技术的想法。”一位名叫蒂芙尼·拉尔夫（Tiffany Rolfe）的评判在谈起谷歌胜出的广告时说道。

“对我来说，印刷广告仍旧是一种有趣的媒介。”拉尔夫说道，她是纽约Co Collective公司的合伙人兼首席内容官，这个广告机构为《今日美国》工作。“我们必须更加努力地工作，来有效地使用印刷广告。”

但是，其他人则可能想要知道，这场大赛的赢家是否将作出这样的回应：询问第二名的奖励是不是价值200万美元的全页报纸广告位——这种想法来自于有关可疑胜利的一个老笑话。《今日美国》总裁兼发行人拉里·克拉默（Larry Kramer）称，人们可能会觉得，谷歌赢得有创意的印刷广告大赛可能是一件“让人歇斯底里”的事情。

不过，克拉默回忆道，他在大赛的初级阶段看到了这个广告，当时“我说道：‘那是个赢家’”，原因是这个广告的创造者理解印刷广告应该为广告主提供什么东西，而且利用了这种媒介的优势。至于谷歌更像是印刷媒体的破坏者而并非支持者的问题，克拉默说道：“在我们所说的有关谷歌的所有事情中，一件很好的事情就是他们必须搜索某种东西。”

这场大赛的根源是“当我们聘用迈克尔·沃尔夫（Michael Wolff）时我与他之间的对话”，沃尔夫是一名作家和编辑，他已经成为《今日美国》的媒体专栏作家，同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏季奥运会期间有多少“伟大的、有创意的”印刷广告有关。

“我感到难过的是，广告代理机构在印刷广告创意方面所做的事情不够，它们把最好和最聪明的人才都放在数字平台上。”克拉默说道。“我担心，它们的技能组合正在萎缩，因此想要做些事情来提醒整个世界都知道，印刷广告创意仍旧很有意义。”

另一名裁判则是迈阿密广告创意公司Crispin Porter & Bogusky董事长、MDC Partner公司（Crispin Porter & Bogusky的所有者）首席策略师查克·波特（Chuck Porter），他说道：“并不是说那些人完全放弃了印刷广告，那是胡扯。但我认为，以以往相比，现在人们对印刷广告已经不再那么关注。”

赢得大奖的广告是在去年10月份面世的，这则广告十分简单，重印了来自一篇新闻报道中的一个段落，并对这篇报道进行了更新。

“谷歌创意实验室”的首席创意官罗伯特·王（Robert Wong）称，他对“我们进入了决赛感到惊喜”。（他和其他两家进入决赛者在上周接受了采访，当时他们还不知道谁最终胜出。）

“每个媒介都拥有自己的优势。”罗伯特·王说道，他指出：“报纸对新闻来说是很好的。”他补充道：“报纸上的全页广告能让人知道，广告是很重要的。”

在决定参加大赛以前，谷歌的这个创意广告在《纽约时报》上运作，市场对这则广告的反应良好。“我们对这则广告感到骄傲。”罗伯特·王说道。“100万美元不该被嘲笑。”他表示，“谷歌创意实验室”将把赢得的100万美元广告位捐给“需要它的人”，并表示：“就目前而言，桑迪（Sandy）飓风过后的灾后重建工作很可能需要某种帮助。”

克拉默称，这项大奖相当于《今日美国》的“大约六个页面”。他还补充称，《今日美国》可能在今年赞助一场类似的大赛。