易迅击败京东抢得HTC旗舰智能手机蝴蝶机全网首发权

中国市场调查网时间：01/14/2013 11:53:01 来源：比特网

　　继成功首发华为荣耀爱享版四核手机、创下 3 天预约 224 万部的记录之后，腾讯电商旗下以 3C 数码为核心的易迅网站再次击败包括京东、苏宁易购等众多竞争对手，抢下了 2013 年第一款重磅安卓系统智能手机 HTC ButterFly （蝴蝶机）纯白色版本的全网首发权。记者昨日获悉，这款手机将于 1 月 18 至 21 日在易迅网开始预约，预约成功的用户立即将获得 200 元的购机优惠券。

　　据悉，这款号称全亚太地区最高端配置的 ButterFly 手机是 HTC 为了对抗 iPhone5 所推出的旗舰产品，在日本和台湾地区上市后均处于供不应求的状态。尤其是在日本，上市第一周就击败了 iPhone 5 和 Sony Xperia VL SOL21 ，登上销售冠军宝座。

　　记者了解到，被网友们昵称为蝴蝶机的 HTC Butterfly 是全球第一支采用 1080p 屏幕的智能手机。该机除了配备四核、 2GB RAM 、 800 万像素主摄像头等旗舰级“标配”以外，这款手机的一大特点就是高清了。该机拥有 1920 × 1080 像素的五英寸高清屏，以及一颗 88 度超广角前置摄像头，无论是拍摄效果还是显示效果都达到了顶级水准。此外，行货版 HTC Butterfly 还保留了日版所具备的防水功能，也支持内存卡扩充。当前全国统一报价 4799 元。

　　据易迅高级运营总监潘彪透露，包括京东、苏宁、库巴等网购平台，都曾与 HTC 沟通，希望获得 HTC ButterFly 纯白色版本的全网首发权。但易迅网还是凭借在新品首发方面的成功经验，最终获得了 HTC 的青睐。

　　潘彪对记者表示，从去年开始，易迅网就开始整合腾讯旗下网络资源，加大了对于新品的首发推荐力度，尤其是华为荣耀四核爱享版通过易迅首发三天的预约量就达到了 224 万部，创下了行业记录。 iPhone 5 在去年年末登陆易迅网之后，更是在 50 分钟内就被抢购了几千台。在此效应带动下，中兴手机、夏普手机、三星 Note2 合约机、 Q 影等产品，都选择了在易迅首发。各大手机厂商也逐渐意识到了腾讯电商平台的价值所在，易迅网已经成为了手机厂商在中国互联网的第一首发平台。

　　HTC 的相关人士也对记者坦承， HTC 确实在看到易迅与华为深度合作的“荣耀四核爱享版”大获成功之后，就立刻产生了与易迅深度合作的意愿。其表示，背靠腾讯的易迅网已经成为了最具推广价值的电子商务平台。同时，易迅的高效的物流体系、完善的售前售后体验都是吸引 HTC 与之合作的原因。

　　据悉，为了打赢这场“最高端 Android ”手机营销战，腾讯电商和 HTC 将投入海量资源对消费者大幅让利。据介绍， 1 月 11-17 日为 HTC ButterFly 的预热阶段。 1 月 18-21 日为预约阶段，用户手机验证后预约即可获得 200 元购机优惠券并参加抽奖。预约成功后 22 号即可以参与抢购。在 1 月 22 日 -24 日为期三天的抢购阶段，该款手机将仅限预约用户参加，预约成功并购买的用户可以获得 HTC Mini 赠送和价值 200 元附件礼包。

　　由于在硬件性能测试上，蝴蝶机已经全面压倒了 iPhone 5 与 Galaxy S3 。因此，易迅内部人士也表示，其对该款手机的销售颇为乐观，在春节前的销售旺季中有望突破销量万级大关。

　　易迅网 CEO 卜广齐对记者表示，进入 2013 年，价格战将不再会是电商竞争的主题，提供差异化、优质的产品，是易迅获得消费者认可、避免同质化的首要战略。对于易迅而言，选择高端产品的新品首发，不但能提升易迅在高端用户中的口碑，还将进一步验证易迅平台流量在高端用户中的影响力和变现能力。

　　电子商务独立评论员李成东分析认为，借助腾讯集团在互联网及移动互联网营销端和产品端的强大优势，易迅网在与手机厂商、电脑厂商的合作谈判中，比起其它电商企业占据更为有利的位置。这也是为何易迅在新品首发上做的风生水起的原因。