易迅网探路品类扩张 2013年双轮模式扩张

　　【TechWeb报道】1月10日消息，原本以家电数码为主营的腾讯电商旗下易迅网，近日在网页上挂出了以南北干货、保健食品、酒水冲饮为主题的年货卖场。

　　易迅网高级运营总监潘彪向TechWeb表示，易迅的年货卖场将包括食品、3C数码及家电三大块，其中食品卖场将包括坚果蜜饯、巧克力、曲奇、保健品、酒等几个大类，全部为自采自销，带正规发票的商品。

　　目前，淘宝、天猫、QQ网购等大型平台已经提前一个月推出了以年货为主题的大型卖场。而从易迅网目前上线的年货卖场来看，食品生活类的商品并不算丰富，因此有业内人士猜测，此举并不排除是易迅借新年促销在为明年的品类扩张探路。

　　对此潘彪未置可否，只是表示，“这仅仅是针对年末促销的一种策略。”

　　不过，有易迅网内部人士透露称，目前易迅正在与食品领域品牌厂商洽谈合作，其中不乏费列罗、白兰氏、养生堂等大牌。

　　目前，易迅网仍以3C数码类产品为主，但是3C数码类目虽然客单价高，但重复购买频次较低，因此包括京东、苏宁等都在形成一定的结构和区域布局后，开始拓展食品、日化、百货品类，以提升用户粘性。

　　此前，易迅网CEO卜广齐曾表示，2013年易迅将会推出双轮驱动的扩张模式。一个是“地域扩张”，目前易迅网已经开始进入北京市场。另一个便是品类扩张。卜广齐曾表示，2013年易迅将由3C数码、汽车用品延伸至大家电、小家电、日用百货、图书、化妆品等多种类目，并将继续推出各种新产品的首发。

　　目前，易迅网在大本营华东站已经推出了日化品类。据易迅内部人士透露，华东站日化品类带动易迅网的订单大幅增长，目前上海站出货的订单中，有超过30%来自于日用百货的订单，流量转化效率也是全国各个站点中最高的。(陶痴)