豆瓣FM付费：时机成熟或赶鸭子上架？

陈贤江/文

“这是更好的时代！”在接受腾讯音乐的专访时，宋柯喊出了他近几年来最豪迈的一句话，而让他如此乐观的原因之一就是从2013年开始，内地数字音乐领域将普及付费制，包括作品下载和增值服务在内等不同数字流服务都将会提供有偿服务，继去年年底京东推出数字音乐付费下载平台之后，最新一个投入“付费”阵容的是豆瓣FM。

这个结果其实有点出乎大家意料。如果说京东的数字音乐付费下载平台还算顺理成章——且不说京东觊觎数字音乐市场、仿效iTunes模式的传闻由来已久，而且，对于电商来说，把数字音乐当做商品来销售也不难理解，那么豆瓣FM的付费就不免存疑，理由如下：

1.虽然豆瓣FM作为国内最早的在线电台播放服务之一，多年来已培养起上千万的用户，但是这些用户对于“付费服务”的态度并不明朗。相比QQ绿钻的用户群，业内人士对于豆瓣较高端用户群的付费意愿表示怀疑。

2.虽然豆瓣FM立足于豆瓣出色的算法而能为用户提供相当不错的聆听体验，但是在线电台服务并非稀缺产品，竞争对手很多，可替代性强。而且，相比提供类似服务的QQ音乐、虾米、微音乐等，豆瓣的曲库并没有什么优势。

3.豆瓣FM的付费服务是以高品质（192k音质）和无广告为卖点，但以个人体验来说，似乎吸引力并不大。虾米的试听号称是192-320k，而一个月9.3元、一年113元的QQ绿钻能下到320k的MP3（豆瓣FM的付费标准是1个月10元，半年50元，还不能下载），难怪有网友提出豆瓣电台与其单独收费不如挂靠到其他产品里。

当然，豆瓣对此也有自己的合理理由：一方面，豆瓣电台有自己较庞大的用户群，他们完全可以据此尝试付费模式；另一方面，在豆瓣其他服务（电影、读书、同城等）都已相继推出各自的付费增值服务之后，音乐也应该有点动作，而豆瓣电台无疑是音乐相关产品中最有商业潜力的一个。另外，豆瓣FM通过跟宝马等汽车厂商合作拓展了渠道，这可能也给豆瓣高层一些信心。

但以上理由仍然无法打消此前的种种顾虑，甚至有豆瓣内部人士也承认豆瓣FM付费虽然说得过去但还不够火候。所以，我们不免怀疑豆瓣FM这会儿推出付费功能很可能是受到大环境的影响而不得不硬着头皮赶鸭子上架：从去年第二季度开始，音乐行业内部就有版权销售将跟付费服务强制捆绑的传闻，加之国家对于版权的管理趋严，版权存在问题的豆瓣势必需要尽快解决问题，而购买版权的前提是豆瓣需要提出一个相应的付费模式去说服版权方。（主要是三大唱片）

不管怎么样，既然已经宣布付费模式启动，豆瓣已然没有退路，而且，作为内地第一家尝试付费的在线电台产品，豆瓣FM担负了相当大的压力。个人认为，豆瓣FM在播放端（无论是PC还是移动）已经没有太多潜力可挖，付费模式的前景和可能取决于豆瓣渠道开发的能力——多一些类似宝马这样的合作，让豆瓣fm真正嵌入用户生活的方方面面，让用户对产品使用产生更强烈的依赖感。

（作者系资深媒体人，前《Hit轻音乐》杂志和搜狐音乐主编，现为自由撰稿人。）

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