电视机厂商寄望超高清电视机 或只是营销噱头

　　创新乏力

　　智能手机是口袋中的屏幕，计算机是桌面上的屏幕，而平板电脑则是沙发上的屏幕。当前几乎所有数码产品都是黑色矩形的设备，能提供软件和内容。那么，在黑色矩形设备的汪洋大海中，硬件公司如何才能使自己的产品与众不同？

　　这将是今年第46届美国消费电子展(CES)的关键问题之一。此次展会将于美国当地时间本周二至周五在拉斯维加斯会展中心举行，参会人数将超过15万人。这一问题对电视机厂商来说尤为明显。Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维(Jamse McQuivey)直言称：“硬件不再是未来发展的动力，而是无趣的东西。”

　　麦奎维认为，软件领域更有趣。例如，尽管市面上有很多平板电脑产品，但苹果和亚马逊是领先者，因为这两家公司的平台提供了大量应用和数字内容。

　　今年，三星、索尼、LG和松下等电视机厂商将通过增大屏幕尺寸，提高图像分辨率来吸引市场关注。而通过应用和其他互动元素，电视机厂商也在推动“智能设备”的概念。

　　销量滑坡

　　在整个电子行业，电视机仍是一类重要产品，但电视机的销售却越来越困难。仅仅7年前，售价数千美元的大屏幕设备还能带来丰厚利润。而近年来，即使电视机屏幕尺寸变得更大，外观更美观，其价格也由于激烈的竞争而大幅下降。

　　更糟糕的是，消费者购买新款电视机的频率下降至与购买汽车类似的水平，远低于购买新款电脑或新款手机。目前，人们可以在智能手机、平板电脑和计算机上观看视频，因此降低了电视机的必要性。

　　NPD集团分析师史蒂芬·贝克(Stephen Baker)表示，在刚刚结束的假日季中，电视机销售同比下降了2%。他认为，电视机厂商面临的一大问题在于电视机屏幕尺寸的增大。目前，消费者更青睐尺寸50至55英寸的电视机，而以往热门的40至49英寸电视机销售受到影响。

　　目前45至49英寸电视机的平均售价为615美元，而50至54英寸电视机的平均售价仅为520美元。贝克表示，这是由于购买尺寸较小电视机的消费者通常会选择更先进的技术，例如LED显示屏和互联网功能，而对价格更敏感的用户往往会优先考虑屏幕尺寸。

　　超高清电视机

　　为了提高利润，电视机厂商正试图开发新一代的高端电视机。例如，一些厂商正在推广“超高清”电视机，其屏幕分辨率达到当前高清分辨率的4倍。此类电视机的价格甚至堪比汽车，例如索尼的84英寸超高清电视机售价达到2.5万美元。不过索尼表示，将在此次CES大会上发布尺寸较小、价格较低的超高清电视机。

　　索尼高级副总裁迈克·卢卡斯(Mike Lucas)表示，84英寸的超高清电视机是“电视机中的法拉利”。不过即将发布的新产品则将是“电视机中的奥迪、雷克萨斯或梅赛德斯”。他拒绝透露小尺寸超高清电视机的售价，但承认价格将远高于传统的高清电视机。

　　三星本周也将发布新款电视机产品，其中包括以软件见长的超高清电视机。三星电子美国公司家用娱乐业务高级副总裁乔伊·斯汀齐亚诺(Joe Sinziano)表示，三星今年发布的大部分新产品将是智能电视，即能运行Netflix和Facebook应用的互联网电视。他表示：“电视机一直是家用娱乐的中心，现在又将成为互联家庭的中心。”

　　显示市场咨询公司DisplayMate Technologies总裁雷蒙德·索内拉(Raymond Soneira)表示，他对于更高分辨率的设备并不是很感兴趣。超高清显示技术仅仅只对80英寸以上的屏幕有意义，而对于尺寸较小的屏幕，在常规观看距离下(至少2.2米)，像素点的增加无法被人眼分辨。索内拉表示：“这只是一个营销噱头。对于常规观看条件下的小尺寸电视机来说，这并无意义。”

　　Forrester的麦奎维对此表示同意，并指出目前并无太多内容支持超高清电视机。过去2年中，电视机厂商试图以同样的方式推广3D电视机，但消费者认为，没有必要为了观看数量不多的3D电影而额外支出数千美元购买新电视机。他预计，超高清电视机也将遭遇同样的命运。

　　不过，一些业内人士对此持乐观态度。CES的主办方美国消费电子协会CEO加里·夏皮罗(Gary Shapiro)表示，他曾经认为，由于高清内容的匮乏，高清电视机将遭遇失败。但结果证明，由于高清电视机能改善DVD播放的画质，因此许多消费者仍购买了这类电视机。他表示：“人们也将接受超高清电视机。在此次CES上，这将是一类重要产品。”

　　索尼的卢卡斯表示，超高清电视机能利用软件去提升视频中的像素点数量，使视频看起来像是拥有了更高的分辨率。不过索内拉表示，这种“升频转换技术”无法使原始图像的细节更丰富，因此在小于80英寸的设备中不会带来太大不同。

　　苹果成为目标

　　苹果通常不参加业内会展，其中也包括CES，因为苹果能通过零售店很好地与消费者互动。不过，竞争对手仍密切关注苹果的状况。过去1年中，一直有传闻称，苹果将开发电视机产品。分析师预计，苹果将于今年内推出电视机。

　　麦奎维此前在报告中谈到了苹果应当如何处理电视机产品。他表示，苹果应当忽视超高清技术，并开发“不是电视机的电视机”。他设想了一种32英寸，能通过触控和语音控制、悬挂在墙壁上供所有家庭成员观看的电视机。苹果将提供日程表、照片和视频聊天等原生应用，并鼓励第三方开发者开发应用，使苹果电视机成为家庭生活的中心。

　　他表示：“苹果需要创造一种全新的电视体验，而不仅是一种不同外观的产品。”(维金)