陌陌：从虚拟社交到现实交友 位置功能是核心

腾讯科技 朱旭冬 12月31日报道

陌陌的创始人唐岩从来没有想把陌陌做成一款“约炮”应用，但和其他网上交友产品都停留在互联网的虚拟世界里不同的是，陌陌正在越来越鼓励用户从线上相识到线下相见。

近日陌陌推出了3.0测试版，最明显的变化是在2.0版本增加了群组功能的基础上，又增加了“留言板”的功能，用户可以对周边地点进行点评。留言板同样以位置为核心，而且还能看到一丝大众点评的影子。

但作为一款主打社交的应用，陌陌的核心应该不会是做另一个大众点评。

虽然周边的人点评周边地点看起来很靠谱，但是人们对每个应用都会有自己的定位：用户在寻找餐厅或者娱乐场所的时候，并不会去打开一个社交应用。但是反过来，当用户的社交从线上转移到线下时，需要在一个实体环境里进行沟通和交流。所以留言板功能更像是对社交活动的辅助功能。

在陌陌增加群组功能后，已经有一些商家（以娱乐消费场所为主）的员工利用群组功能来招揽新客，同时维护老客户的关系。这并非独立用户之间的社交，而更多是有人有意发起的一个关系网络。增加留言板等周边地点信息后，这种帮助商户获得客户的功能会更加明显。

这其实和最初众多普通用户在陌陌上寻找美女搭讪非常类似，这种社交并不平等。美女和商家成为了人们产生社交行为的原因。而如果陌陌能很好的服务一部分人群，那么未来的商业模式就有可能从这里面产生。

“从虚拟到现实”是陌陌1.0升级到现在3.0版本最明显的趋势。但是这种变化也让陌陌开始变重，在增加了很多新功能的时候，用户使用陌陌的目的也开始变得不那么明确。

无论陌陌的团队是否承认，“约炮”这个标签对陌陌最初的爆发式增长有很大的帮助，并且给出了一个最简单的说服用户使用陌陌的理由，而且这个理由直接打到了人们最原始的欲望。

但是在逐渐摆脱“约炮”概念之后，虽然我们并不能确定陌陌想要做什么，但可以确定的：位置功能依然是陌陌的核心。

陌陌的核心：一切社交均围绕位置展开

移动互联网和传统PC互联网最大的不同之一就是移动设备可以轻易地定位，并且用户会随身携带。定位的功能事实上是打通了线上和线下的关系，因为位置其实是线下真实世界的标志。

在移动互联网爆发期，最早将位置功能用到产品中的是大量的“签到”应用。这些以Foursquare为代表的应用直接将位置做成了产品核心功能，但是在发展过程中却发现，这样的功能对用户来说过于单薄，于是纷纷通过游戏或者和实体店结合的方式来增加用户粘性。

陌陌对位置的利用则更为高明。陌陌并没有把位置做成产品的核心功能，而是将位置定义成了一个核心参数，从而帮助产品的核心功能能更好的体现。位置这一参数在陌陌产品中体现的非常明显，比如用来过滤好友搜索、在聊天过程中实时显示双方距离等。

但是和各类签到应用的另一大不同是，陌陌的位置并非“精准定位”，而是限定在某个范围之内。作为一款社交应用，陌陌想要做的就是连接这个范围之内的人，推出基于地理位置群组功能也很明显地体现了这一点。

单纯的陌生人交友并不会有很大的市场，因为陌生人交友的目的非常不明确，同时陌生人交友更多是出于新鲜感，一旦这种感觉不再，那用户就很容易疲倦。但是陌陌在陌生人交友里加入了地理位置，实际上是让陌生人变得不再那么陌生。