2016年国内DSP市场规模将达245亿元

数据来源：艾瑞咨询

　　【TechWeb报道】12月18日消息,在亿玛主办的2012年“第四届效果整合营销高峰论坛”上艾瑞咨询发布了《中国DSP行业发展报告》，报告指出，随着大数据时代的来临，DSP（广告需求方平台）将引来高速发展，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元。

　　报告显示，2012年中国DSP市场已经开始起步，2012年之后中国DSP市场发展增速将超过美国。根据艾瑞的统计数据，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币（其中展示广告为7.1亿人民币，搜索类广告1.4亿人民币，社交类广告不到1亿）。

　　报告预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元，其中展示类广告规模预计2016年将会达到142.1亿人民币，通过DSP投放的广告预算在整体展示类广告中的比重预计从2012年的2.0%迅速增长到2016年的19.5%；搜索类广告规模预计2016年将会达到62亿，通过DSP投放的搜索广告在整体搜索广告中的比重将从2012年的0.5%增长到2016年的5.3%；通过DSP投放的社交类的广告预计在2016年规模将会达到36.3亿元。

　　据悉，DSP全称为Demand Side Platform，即广告需求方平台。起源于网络广告发达的欧美，它与Ad Exchange和RTB（Real Time Bidding 实时竞价）一起迅速崛起于美国。DSP为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，基于RTB技术为广告主解决广告统一投放需求。（宁萌）