购物指南新模版：数据挖掘下的比价搜索Decide

腾讯科技 罗松 12月15日报道

“在互联网时代，固定价格已是过去式。”

Decide联合创始人奥伦•埃齐奥尼（Oren Etzioni）一语道破玄机，这家2011年6月上线的比价预测网站显然很早就意识到了这一点，如今，它已成为美国最为热门的购物风向标，每月用户访问量达数十万，页面浏览量则超过100万次，并且仍在高速增长。

上世纪90年代，航空公司会根据一架航班的空余座位数和竞争对手的票价而不停改变机票价格。酒店也很快跟进，推出了它们的“收益管理”系统，让它们可以随时改变客房价格。如今，这一动态定价模式正在逐渐深入到消费经济的每一个角落。为了争夺搜索结果的榜首位置，零售商们正以小时、有时甚至以分钟为单位改变着商品的价格——从卫生纸到自行车。这一战事在每年的假日购物季都会达到巅峰时刻，面对此情此景，消费者双眼放光之余，却也一筹莫展。

事实上，消费者的困扰远不止此。这款产品哪里卖得更便宜？好不好用？什么时候买合适？要出新款了吗？其他人怎么看？同类产品怎么样？对于消费者满脑的疑问，包括Google Shopping、Nextag、PriceGrabber和亚马逊产品搜索在内的比价网站都只解决了最基础的第一个问题。有需求的地方就有市场，Decide应运而生。

Decide首席执行官麦克•弗雷德根(Mike Fridgen)自称其为“大数据版的《消费者报告》（注：美国权威消费杂志）”，这的的确确是一个“神奇的网站”。

揭底：技术驱动

Decide第一个神奇之处就在于仅靠概念就获得850万美元的投资，这无疑是一个非常典型的美国创新和创业项目，而它的创始人和项目团队同样很传奇。

联合创始人奥伦•埃齐奥尼是一位阅历极其丰富的家伙，曾做过搜索引擎Metacrawler，从事过空军预报员工作，还是大名鼎鼎的旅游搜索网站Farecast的创始人，首席执行官麦克•弗雷德根则是Farecast的前市场营销和产品开发副总裁，与他们一同起家的还有Farecast的几名工程师。2008年，微软斥资1.15亿美元收购了Farecast，后者也是现在Bing Travel的前身。他们将先前用于机票价格跟踪的技术和算法用到了Decide网站的索引产品上来。

此外，Decide还吸纳了PriceYeti（跟踪网购商品价格变化，并在降价时使用邮件通知用户）、Eggsprout（编撰简历数据）的早期开发人员。在网站上线之前，他们潜心闭关了两年时间，虽然对自己将要开展的业务守口如瓶，但是凭借“让电子购物空前透明化”的口号，他们从Maveron、Madrona Venture Group、Google创始董事会成员拉姆•施拉姆（Ram Shriram）、Expedia前首席执行官埃里克•布拉克福特（Erik Blachford）及其他渠道募得了总计850万美元融资。

在Decide的网站上，他们这样描述自己，“Decide 完全利用数据和科技来帮助买家，不是市场推广的手段。”拥有如此豪华的技术人才阵容，Decide无疑是典型的技术驱动型创业公司，作为一家产品搜索类公司，这是至关重要的。

透视：数据的极致

Decide的目的是解决两个问题：电子产品更新速度过快，市场价格变化过快。通过解决这两个问题，他们希望给潜在购物者提供最好的购物时机建议，而这一切的背后是技术驱动下对数据的挖掘和极致利用。