AOL再次调整管理架构：取消CMO职位

　　新浪科技讯 北京时间12月4日上午消息，AOL今天宣布再次进行结构重组，取消首席营销官(CMO)一职。加盟不到五个月的AOL CMO兼沟通部主管朱莉·亨特(Jolie Hunt)将从公司离职。

　　据报道，AOL此举的目的是希望将营销工作分散开展，将更多的消费和B2B营销资金分散投入到下属各个数字发行和产品部门，包括《赫芬顿邮报》、科技博客TechCrunch以及Advertising.com部门等。

　　此次调整后，AOL将不再保留CMO职位，但会物色一位新的沟通主管。在加盟AOL之前，朱莉亚·亨特曾在汤森路透(Thomson Reuters)担任营销主管。除亨特外，另一名沟通部高管卡罗琳·坎贝尔(Caroline Campbell)也将于明年2月15日离开AOL。坎贝尔原计划在今年年底就离职，之所以延后是因为她要帮助公司招募一位新的沟通主管。

　　AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)表示，由于AOL打算从2013年开始发布更加详细的财务报告，为了提升公司旗下各项资产和业务部门的知名度，他决定取消CMO职位。

　　不过这个逻辑听起来有些奇怪，因为在亨特加盟前，AOL已经实施了分部门汇报制度。也就是说，AOL旗下各部门早就拥有独立的营销预算。当被追问这个问题时，阿姆斯特朗表示：“我们从来没有把微观和宏观营销预算结合起来。在今年9月份做营销计划时，我们就意识到AOL在营销方面的支出没能为AOL品牌带来应得的好评。”

　　阿姆斯特朗称，除了《赫芬顿邮报》、TechCrunch以及Advertising.com部门，公司还将增加MapQuest、Moviefone、AOL互联网服务业务以及Engadget等部门的营销支出。他表示，总体而言，AOL将增加旗下大约10项数字资产和产品的营销支出，但公司尚未决定是否该增加或减少2013年的总体营销支出。

　　阿姆斯特朗继任AOL CEO以来，企业重组已成为他的标志性手段之一，此次结构重组只是他一系列企业重组措施的一部分。当被问及对结构重组是否有足够信心时，阿姆斯特朗称：“AOL公司具有艰难改革的历史传承。我们一直努力尝试，为的是从长远来看，能够将AOL打造成最成功的公司。”(朱飞)