国美宣布整合旗下两大电商平台 更名为国美在线

腾讯科技讯 (王可心) 12月3日消息，国美(微博)集团正式对外宣布，将整合旗下国美电器(微博)网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合后，国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”，融合线上线下的优势资源，推进国美电子商务战略的实现。同时，库巴将以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。

“我们整合国美旗下两个电子商务平台，主要目的就是为了扩展经营品类，满足消费者在生活类服务的不同需求。”国美总裁王俊洲表示，此举是基于消费者需求的一次国美电商内部资源的整合，也是对国美“服务才是最大的差异化竞争”理念的践行。

据了解，国美电器网上商城和库巴网两个平台会进行后台的五大功能整合，达到信息系统共享、会员互动与共享、部分商品采购规模和效益共享、物流体系共享，以及信息服务共享等五大共享，整合后的体系也将同时更名为国美在线。

“我们把电商不仅仅视为一个产品销售的渠道，而是要通过整合推进演化为一个真正捕捉用户需求、与用户互动的大的社区平台。”国美在线CEO韩德鹏介绍，整合后的国美在线将分为两个业务单元，国美在线定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站；库巴主要负责平台运营，拓展和繁荣综合类线上市场。

“最快明年1月，我们就能够实现两个网站使用一个会员账号登录，会员在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，两个网站上的商品可添加到一个购物车中进行便捷支付。”韩德鹏表示。

据了解，整合后的两个平台将在前台保持差异性，即两个域名和不同的网站风格的经营模式，在国美在线既定电商战略和规则下，在组织、财务和宣传等方面保持相对独立，既满足资源全方位整合，又迎合消费者多元化需求的新战略格局。具体来说，国美在线将打造更强的供应链，包括家电、3C、百货等，实现扩品类经营的综合性B2C网站，满足消费者多样性购物需求。而库巴则以平台的方式经营，引进供应商，进行物业、平台的管理，进一步延展经营品类，打造繁荣的B2B2C平台。

总体来看，整合后的国美在线更注重商品经营和客户经营，库巴网则更专注于平台经营。 “我们将使两大平台在内部共享的基础上‘求同存异’，以建立更先进的电子商务经营模式，降低成本，提升效益。”韩德鹏表示，还将陆续建立统一的技术平台，使人才、系统等资源高效互动，进一步提升公司对电商平台的经营管理能力，实现资源投入产出效率最大化。

目前，国美旗下国美电器网上商城和库巴网两大在线平台，以拓展多渠道经营的策略催化规模增长，已跻身于一线电商阵营。经过几年的经营和发展，国美电商如今已涉足家纺、家居、体育用品、户外用品、图书、酒水等各个方面，今后还会继续扩展品类，满足消费者各类生活产品的需要。

同时，国美也有足够强大线下积淀资源支持电商业务。以供应链为例，年超千亿的采购规模足够保证大部分商品保持绝对价格优势，即使在正常销售情况下，也能保证大部分家电商品低于市场价格，并且货源充足稳定。而在全国200多个重点城市设有大型仓储基地，全国一二三线城市大家电商品基本全部实现本地化物流配送，这相比正处于物流建设期的纯电商企业来说难以逾越。加上全面的城市覆盖率及品牌美誉度等因素，已与竞争对手构成一定区隔。

国美也表示，“在强大资源的支持下，我们希望二者的有机整合，为国美集团的电商战略带来快速发展，能够到2015年时做到电商规模超千亿，成为国内盈利能力最强的电商。这个目标对国美来说并不难。”王俊洲表示出十足信心。

“这是继国美打通线上线下资源共享后的又一次品牌资源大整合，强烈彰显着‘共享’将主导未来零售业网络格局的趋势。”行业人士表示，在眼下零售业迎来的转型的关键时期，国美的密集发力将在不远的将来看到成效。也许，过去三十年的中国家电零售业的模式变革绕不开国美，未来十年的电商变革，国美仍将是关键。