腾讯电商乱斗内幕：QQ网购或并入易讯

　　系列报道一

　　21世纪网独家报道 21世纪网独家获悉腾讯电商在2013年3月将QQ网购和易讯联姻，而QQ网购则会放弃自身的品牌，转用易讯的品牌。

　　“腾讯电商有好几支部队，但都没有冲锋陷阵的经验。” 一名不愿透露姓名的腾讯内部人士告诉21世纪网。

　　事实上，从今年5月开始，腾讯电商就“没闲着”。从调整组织架构、接入支付宝、合作当当网、收购易迅网剩余20%股份、财付通出海……这家缺乏电商基因的互联网“巨无霸”公司已经做好了投入电商“硬仗”的准备。

　　在腾讯电商独立分拆之后，腾讯加快了电商自营业务和开放平台的扩张，但QQ网购、拍拍和易讯电商各派系之间的斗争仍存变数。

　　易讯成腾讯电商“救命”浮板？

　　在电商战场硝烟四起之际，腾讯却一直按兵不动。有分析认为腾讯无意发展电子商务，甚至有人称腾讯缺乏电商基因。

　　从腾讯今年第一季度业绩报告看，腾讯电商收入超过7.5亿元，占第一季度总收入的7.8%。而其中平台收入6000万，剩下都是易迅。

　　最新公布的腾讯Q3财报显示，腾讯电子商务交易业务的收入增幅显著，比上一季度增长32.2%，达到11.339亿元，占2012年第三季度总收入的9.8%。

　　这或意味着，电商平台对腾讯第三季度115.7亿的总营收贡献了将近10%，地位与网络广告相当。

　　腾讯方面认为，收入增长主要反映自营业务交易量的增加，交易平台的服务收入亦对增长率有所贡献。

　　然而，易讯网一直都是以自营业务为主，虽然易讯方面并没有公开披露数据。但808街网首席运营官，饭统网前营销副总在微博上表示，易讯的平均毛利有3.5%左右。

　　腾讯方面的内部人士向21世纪网透露：“3.5%的毛利率算高的，易讯的毛利估计在1.5%-3%之间。”

　　由此看来，腾讯的在第三季度电商交易收入增幅显著，很可能一大部分来自于易讯网的贡献。

　　易迅网，这个收编回来的孩子，因受益8.15、双11等多波电商促销，在ALEXA排名已上涨近700位。

　　从2006年起，腾讯方面大力推广自营平台拍拍、QQ商城、QQ网购，如今收编回来的“孩子”易迅网却更获宠爱，让人惊讶不已。

　　专注3C垂直电商领域、日均近2000万营收的易讯网，开始在腾讯各系电商部队的内部PK中初露锋芒。

腾讯或全资收编易购尚在磨合期

　　早在今年年初，对于 QQ网购、QQ商城、拍拍三者，腾讯的策略本是三合一，由于存在争议，后来决定整合前二者，保留拍拍。

　　腾讯电商相关负责人向21世纪网表示：“QQ网购和易讯合并的事情，我们还不方便透露，目前只是打通了QQ网购和易讯的品牌框架，承担起腾讯电商自营业务其中一部分。”

　　腾讯电商助理总经理宋旸也曾表示，2013年腾讯电商的主要任务是，完成以易讯和QQ网购为主的自营业务加开放平台的整合。

　　易讯网是3C垂直类电商平台，2011年腾讯完成对易讯的首轮投资，具体投资金额腾讯方面并没有向外界透露；2012年3月，易迅CSO洪铭锡对网易科技表示，腾讯计划增持易迅股份，实现控股；2012年5月，易迅CEO卜广齐对媒体透露腾讯持股约80%，剩余20%为管理层持有。

　　近期有消息称，腾讯将继续增持剩下的股份，对易讯全资控股。

　　腾讯内部人士告诉21世纪网：“目前还未听说，腾讯有进一步收购易讯剩余股份的动作，但并不排除有此计划，毕竟QQ网购和易讯之间的关系还在磨合中。”

　　2012年5月18日，腾讯正式宣布重组业务架构，分拆电商业务，由腾讯高级执行副总裁吴宵光出任腾讯电商控股公司的CEO。

　　此前，吴宵光在中国电子商务论坛上就曾表示，“整合”是腾讯电商今年的关键词。在整合之年到来前，腾讯已经低调完成了战略布局。易迅网、好乐买、当当网、珂兰钻石、一号店、凡客……现在这些B2C网站都已入驻QQ网购。

　　腾讯大刀阔斧整改电商部门，准备在电商行业分一杯羹。发展迅猛过后问题却开始显现，而这些问题终或将会变成腾讯电商的“软肋”。

　　放弃“亲生儿” 做大“抱养儿”

　　在这艘B2B2C巨舰逐渐浮现后，QQ网购、QQ商城、拍拍网等原有品牌的位置却开始显得模糊不清。

　　2011年年底腾讯高调推出B2C平台—QQ网购，为了QQ网购平台的成功上线，腾讯方面也费劲心思，希望依托QQ网购平台肉搏各路电商。而对易迅网的目标则是发展成全国性的综合电商。

　　在腾讯最初建立QQ网购时，腾讯电商内部一些人士表示不解，为什么放着好好的拍拍不好好做，非要弄出个QQ网购与拍拍竞争。

　　淘宝此前做天猫商城时，也只是说把原有的商城品牌升级变成天猫商城。和淘宝相比，腾讯更显得财大气粗。

　　实际上，早前已经拥有拍拍和QQ商城两大利刃的腾讯，再独立成立B2B2C的电商平台并无不妥。但QQ网购是一个开放平台，一些与易迅网竞争的企业入驻，无疑也会与易迅网形成竞争关系

　　腾讯电子商务平台副总经理宋旸曾表示，未来腾讯电子商务只有一个主品牌：QQ网购。

　　一直酝酿有所作为的QQ网购，却没有得到腾讯电商太多的资源，如今的趋势更像是要抹掉QQ网购的名字。

　　此前夸下海口，如今自己"扇"自己耳光。

　　"原本腾讯打造的品牌是QQ网购，后来发现投钱推广的都是易讯，易讯的品牌相比QQ网购做得要好。再从业绩上看，易讯的成交额是QQ网购的10倍，现在就想合并，借易讯的品牌把QQ网购合并进去。"上述腾讯内部人士表示。

　　腾讯在线下广告上一直保持低调，对QQ网购的宣传更是寥寥无几；而在广深两地的公交车移动电视、车身、地铁上，都出现了易迅的广告。

　　虽然3C类产品线是极其微利的，腾讯却给足了易迅在同类商城中保持低价的底气。据艾瑞网数据显示，易迅网成为今年上半年中国订单量增速最快十大B2C之一。

　　吴宵光在11月10日的中欧校友年度论坛上称，腾讯去年在电商业务方面投资了20多亿，接下来会把易迅网作为主体承载整个电商平台。

　　易迅和QQ自有品牌的先来后到一目了然，但易迅网在超级网购平台上，也一直表现不俗，在双十一电商狂欢中，更是获得最快配送的口碑。

　　QQ网购和易迅网，谁才会成为腾讯电商的主舵手？在电商业界的拼图游戏中，腾讯再一次扮演了面壁人的角色。

　　尘埃未定之际，腾讯电商整合的阻力也开始显现。21世纪网将继续跟踪腾讯电商各个派系阵营的斗争及整合之路，剧烈的变动在所难免，目前腾讯要面对的第一个难题，是人事安排。（21世纪网 ,樊帆,俞小婷）