易传媒王华：DSP挖掘受众差异化价值

　　【TechWeb报道】11月22日消息，易传媒副总裁王华近日表示，技术革新带来了效率与效果的融合，DSP借助RTB实时竞价实现真正的受众购买，并发掘价值洼地。

　　11月20日，“2012首届中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖”颁奖典礼在中国传媒大学举行。易传媒副总裁王华受邀发表题为“大数据时代的变革与创新”的主题演讲。王华分享了大数据时代互联网广告的新潮流，详细介绍了易传媒DSP功能，以及RTB的技术与趋势。王华介绍道：“技术革新带来了效率与效果的融合。程序化购买改变了传统互联网媒体购买模式，将为广告主带来更多的价值。DSP借助RTB实时竞价实现真正的受众购买，并发掘价值洼地。更透明和全面的衡量分析，为效果的优化提供了保障。”

　　王华还介绍到，未来的数字营销，数据是关键。为广告主收集、管理第一方数据，搭建品牌专有数据库和人群数据，并在广告投放中应用，实现人群购买，能够有效地帮助广告主提升活动效果。线上和线下数据的整合能起到进一步的推动效果。大数据时代的数据挖掘分析，洞察受众差异，会发现每一个受众背后的价值。

　　据悉，截至目前易传媒自主研发了在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司、广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。“大数据的应用已经切实体现在我们日常业务的各个链条上”王华称。

　　易传媒于2007年初创立于美国硅谷，定位于一家整合数字广告平台。通过大量的广告投放经验和数据累积，实现了供应端到需求端的整合数字广告大平台。旗下的移动广告平台整合了WAP网站及APP应用，提供操作系统/品牌/机型的定向手段，帮助广告主完成广告投放。数据显示，截止至2012年7月，易传媒的 互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户，移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。