魔兽世界沦为鸡肋 网易挽救游戏惟有发力自研

　　方堃/文

　　一直被视为最稳健的门户游戏公司网易也遭遇成长瓶颈了，尤其是当年重金引进的魔兽世界如今已渐有负担之嫌。

　　网易今晨发布的2012年第三季度财报显示，第三季度毛利润为14亿元人民币，上一季度和去年同期毛利润为13亿元。财报中的亮色是网易自主研发游戏收入的持续增长，其第三季度在线游戏总收入为17亿元人民币，自主研发游戏对收入的贡献持续增加。

　　但遗憾的是，这部分增长却被《魔兽世界》收入的下滑所抵消。网易在财报中承认，《魔兽世界》的收入下降部分抵消了自主研发游戏毛利润的增长。

　　网易自主研发游戏收入的环比增长主要靠《梦幻西游》、《大话西游Online II》、《武魂》和《斩魂》这四款游戏。对于网易而言，曾经想靠代理和自主研发两条腿走路，但如今自主研发游戏开始逐渐发力，而代理大作《魔兽世界》却成为了拖累，这对未来网易在线游戏业务毛利的进一步增长形成了阻碍。

　　由于学生放假，第三季度原本是传统的网游销售高峰期，网易自主研发的游戏的火爆也已经证明了这点。不过，代理大作《魔兽世界》出现下滑对网易而言，已经传达出一个明显的信号：这款游戏真的老了。

　　尽管《魔兽世界》带有显著中国风的资料片熊猫人已经在10月2日推出，但是在大作频出的今天，资料片能否挽救这款已经运营接近10年的作品，恐怕还需要时间来证明，而目前来看结果却并不乐观。

　　过去九城代理《魔兽世界》时，是这款游戏撑起了这家公司。而对于自主研发实力强劲的网易而言，今年面临的问题却是这个家公司能否拯救老迈的《魔兽世界》。

　　当然，网易底气还是很足，尤其是现金储备充足。根据财报，网易集团现金、现金等价物和定期存款高达149亿元。

　　不过，虽然添加了很多东方元素，网易也愿意拿出足够的资金，但限于魔兽世界自身的世界观和玩法，以及开发权被暴雪牢牢掌控，仅有运营权的网易要对游戏进行与时俱进地调整难度远大于自主研发游戏。而且，对这款在华已经运营7年之久的老迈游戏，网易纵然手握再多资金，也很难在宣传推广上唱出什么新意。

　　现实情况就是这样：魔兽世界之于网易，早已不再是利润的主要贡献者，甚至不能锦上添花，而沦为网易加强和暴雪合作关系，防止竞争对手挖墙脚的防御产品。