力美广告CEO舒义：移动广告市场惨淡 需创新模式

力美广告CEO舒义（TechWeb配图）

　　【TechWeb报道】11月8日消息，在昨天举行的艾瑞年会上，力美广告CEO舒义表示目前移动广告市场比较惨淡，需要创新互动广告模式，满足广告主、媒体主和用户三方受益。

　　舒义称，目前国内移动应用下载量增长迅速，但是免费比例高，CPM（千人成本）低，移动广告市场价格便宜收入有限的特征。整个移动广告市场还是比较惨淡。

　　但舒义认为移动广告市场前景非常广阔。他介绍称，传统的PC领域，广告人群达到3亿；但是中国现有手机用户近10亿，3亿用户会使用手机上网，未来这一数字至少能扩展到7亿。更重要的是，移动互联网到达了PC互联网尚未到达的人群，比如保安或则餐厅服务人员等，广告公司要挖掘中国近4亿的只用手机上网的人群。

　　由于手机屏幕小、广告位有限等原因，手机展示广告受到一定限制。舒义认为移动广告要加强创新互动广告模式。如美国采用互动广告模式的Tapjoy，广告效果好，营收高。他认为，未来全球移动广告都将是展示广告、互动广告等多模式结合共同发展。目前，力美广告也是建立了包括移动网页广告、互动广告和展示广告的三大业务体系。

　　此外，舒义也强调，无论是什么模式的广告，都应该具备三个特点，即对广告主来说要做到精准投放，成本低；对媒体主来说要实现利益最大化；对用户则需要体验最优呈现。（宁萌）