移动终端供应链为王 大象时代幸存者或仅一个

徐磊(微博)/文

北美一年一度的圣诞购物旺季即将到来。这个冬天注定将热闹非凡——苹果、微软、谷歌(微博)和亚马逊先后推出各自的杀手级产品投入市场。全新的iPhone5和iPad mini来了，价格更低Nexus 4/10来了，精巧设计外加一个颇有创意的键盘的Surface平板电脑来了，那一边卖Kindle Fire的也在偷着乐。

但如果不是还有三星的Galaxy系列占据市场的重要位置。在移动市场上，原来传统行业的巨头们似乎都不得不接受退出主赛场的局面。由软件公司、甚至互联网公司主导的软硬一体的大象时代已经到来。

曾几何时，集成电路发明启动信息产业。此后软件产业和硬件产业一直处于大多数时候互不入侵、相安无事的状态。在PC时代，Wintel联盟主宰整个行业数十年。那时的苹果还只是一个非主流玩家，非要自成一体让好好的Macintosh成了鸡肋。

但就是这家苹果公司，在新世纪里却引领了软硬一体化的大潮。这标志着PC的代工厂+DIY时代基本结束，产品由硬件军备竞赛转入设计竞赛。用户的个性化需求远远高于性能需求。由平台公司掌控的统一的软硬件设计更有利于产品的设计感和个性化。

具体表现在智能手机领域，军备竞赛虽然刚刚开始，但手机与PC最大的区别导致竞争出现以下几个新特点：

1、智能手机的标准化之路还没有开始，军备竞赛处于功能阶段，还不是仅仅是性能阶段。由此决定了谁有钱，谁能设计，谁能整合，谁就跑得快。

2、移动市场的竞争从一开始就进入生态竞争。最悲剧的反面例子就是诺基亚，整合总是不在正确的时间点。而另外一个例子HTC也是想找个好婆婆，却总是丢了西瓜捡芝麻。结果他们都只好沦为看苹果、谷歌和微软们对决的看客。

软硬一体的大象模式会持久吗？很可能不会。

今天真正最接近大象模式的有苹果、三星和谷歌。

苹果拥有最完善的生态系统和最强大的品牌号召力，不足的是产业链话语权完全依赖于产品的领先，而产品要保持永远领先的难度太大。

三星则拥有最完整的产业链，可惜软件业务依然是短板。谷歌虽然收购了摩托罗拉移动，但这个新兴的互联网巨头搞定老牌贵族的目的恐怕只是为了那一大笔专利授权。谷歌继续现有的产业链合作之路才是王道。

随着硬件发展进入一个较高的阶段，如今的智能手机的个性化正在消失，硬件到了标准化大批量阶段，此时谁掌握生态链谁就是王者。而这个王者目前来看必然还是互联网软件企业。

目前这个战场已经云集了包括苹果、谷歌、微软、亚马逊乃至三星在内的大象，但生态链的竞争，幸存者很可能只有一个。今天是大象们的盛宴，不久之后可能就是大象们的最后晚餐。

（作者系布丁移动CEO）

【∑Ping栏目系由腾讯科技频道倾力打造的科技锐评栏目。力求内容紧贴热点，判断掷地有声。原创文章未经腾讯科技授权，不得转载。】