内忧外患！日本电子设备产业困境重重

夏普位于日本龟山县的生产工厂一派萧条景象

　　腾讯科技讯（马乔）北京时间10月14日消息，据国外媒体报道，日本电子设备产业正处于前所未有的危机之中。夏普、索尼和松下三大巨头去年的合计亏损超过200亿美元，并且三家公司未来的裁员总数将达到数万人。而来自苹果、三星的外部竞争和对业内转型趋势反应迟缓成为制约日本电子设备厂商发展的关键因素。

　　以下是文章内容全文：

　　日本大型电子设备生产商夏普于2004年开始在位于日本中部的龟山县建厂生产LCD面板，从此这个常住人口只有区区5万的小县城就蓬勃发展起来了。

　　当时夏普可是全球LCD电视市场的领导者，市场占有率高达22%。该公司向龟山县投资66亿美元，建起了两座当时最先进的生产工厂，并创造了3,000个就业岗位。当地政府把农田预留出来建成厂房和公寓，20岁出头的工人们从全国各地蜂拥而至，甚至还有来自巴西的产业工人来此就业。夏普缴纳的税款被用来整修当地的火车站，并建成了一座全新的小学。

　　此后，韩国三星的迅速壮大导致全球LCD面板的价格开始下跌，这迫使夏普不得不下调LCD面板的售价。2005年，40英寸LCD面板的售价已经从2004年年初的约2,700美元下跌至1,300美元，到了今年年初更是下跌至250美元的谷底。在这一过程中，三星也稳步提升了自己在全球LCD面板市场的份额，从2004年的10%上升至2012年的29%。

夏普业绩低迷导致龟山县购物街的商铺纷纷关门歇业

　　无法与对手展开竞争的夏普只能眼睁睁地看着自己的市场份额一路跌至只剩5%。夏普开始进行大规模裁员，其员工也另投他处，只剩下被遗弃在龟山县的生产厂房和公寓。夏普在上个月将这些厂房和其他大部分资产作为附属担保物抵押了出去，用于偿还3600亿日元（约合46亿美元）的贷款，以使公司摆脱财务困境。夏普位于大阪市的总部大楼也在抵押名单之列。

　　日本电子设备产业正处于前所未有的危机之中。夏普、索尼和松下三大巨头去年的合计亏损超过200亿美元，并且三家公司未来的裁员总数将达到数万人。掌握最先进的技术曾经是日本电子设备生产商的最主要竞争优势，然而由于消费者越来越注重内容、应用和操作简单性，技术竞争优势正在变得越来越微不足道。日元兑美元汇率在2011年一路走高也让日本电子设备生产企业苦不堪言。

　　市值远逊于苹果和三星

　　日本东京对冲基金咨询公司Myojo Asset Management Japan Co.首席执行官菊池真（Makoto Kikuchi）指出：“日本科技产业目前遇到的困境与美国汽车产业此前的境遇相似。企业认为消费者会购买它们的产品，但他们却没有关注后者的切实需求。消费者想要质优价廉的产品。”

　　索尼、夏普和松下三家公司目前的市值总计约为290亿美元，而索尼一家公司的市值就在1999年达到过约1,200亿美元的峰值。而苹果目前的市值则为6,010亿美元，三星为1,730亿美元。

　　根据全球领先的品牌战略咨询公司 Interbrand 公布的2012年全球最具价值品牌排名榜显示，索尼的排名再次较去年下滑5位至第40位。在这份榜单中，可口可乐排名首位，苹果则较去年上升8位至第2位，三星则较去年上升17位至第9位。排名最高的日本电子设备生产商则是佳能的第30位。

　　在夏普投资龟山县之前的数十年里，电子设备生产商一直在为日本创造财富方面扮演着重要作用。

　　比肩底特律汽车业

　　底特律汽车生产商们为二战后美国工业复兴和消费者经济复苏做出了极大的贡献，而索尼、松下和夏普也在二战后日本成为工业和经济强国的过程中发挥了举足轻重的作用。松下于1918年创立，其创始人松下幸之助（Konosuke Matsushita）当时向员工们表示，该松下的使命就是通过大规模生产高质量的产品来改善人们的生活，并最终彻底消除贫困。

　　根据总部位于密歇根州的美国汽车调查中心（Center for Automotive Research）公布的数据显示，在1998年到2001年间，与汽车相关产业的就业岗位数量为1,330万个，在全美就业岗位数量的占比达到9.8%。2010年，仍有约800万个私营部门岗位与汽车产业相关，相关产业在美国GDP的占比创纪录地达到3.5%。

　　根据日本国家统计局公布的数字显示，截至2010年，日本信息和通信电子器械以及电子配件和设备生产商提供的就业岗位超过66.5万个，在该国制造业就业岗位的占比达到8.7%，在该国制造业产出的占比更是高达10%。

　　陷入相同困境

　　2009年，美国汽车生产商集体陷入困境，当时通用和克莱斯勒两大汽车厂商相继申请破产保护，在得到美国联邦政府的财政救助后才得以保全。美国乔治敦大学亚洲问题研究教授亚瑟•亚历山大（Arthur Alexander）指出，导致日本科技企业陷入低迷的原因与美国汽车业类似。

　　亚历山大指出：“由于新技术、新竞争对手和解决问题新方法逐渐成为主流趋势，日本企业正面对着美国汽车厂商曾经遭遇的很多类似的问题，这使它们很难跟得上业内其他竞争对手的发展步伐。发生在通用汽车身上的悲剧正在日本科技产业重演。只有通过申请破产和引入全新的管理机制才能够克服这些困难。”

　　这两个案例的共同点是，曾经取得的成功和对国内市场的依赖导致公司过于骄傲自满。两国企业都在不断抹杀自身的创新能力，后来却发现面对增长点转移到新生产业、消费者兴趣发生转移以及新一代竞争对手发起的冲击，它们已经无能为力。

　　过于依赖国内市场

　　在美国汽车业高速发展的上世纪五十年代，通用汽车控制着美国汽车业超过一半的份额。而在上一财年，松下来自国内市场的营收占比高达53%，夏普为48%，索尼为32%。

　　与之形成鲜明对比的是，三星2010年来自韩国市场的营收占比仅为17%，LG在2011年来自国内市场的营收占比则为17%。

　　花旗集团驻东京分析师绘泽浩太（Kota Ezawa）和佐佐木翅（Tsubasa Sasaki）在上个月撰写的一份报告中指出：“由于庞大的消费者市场规模，日本企业一直在国内保持着高速增长趋势，因此它们一直对研发、生产和销售的国际化趋势反应迟缓，更别提管理的国际化了。”

　　人口数量减少

　　即使日本仍保持着全球第三大经济体的地位，但在国内人口不断减少的情况下，只依靠国内市场实现增长已经不可行了。日本人口曾经在2008年达到1.278亿的峰值，但日本政府预计到2050年，该国人口将减少至1.01亿。

　　根据世界银行公布的数字显示，在过去的16年里，日本GDP在其中的8年里都出现了下降。日本零售业收入也从1996年的1,463亿日元下降至2011年的1,368亿日元。

　　全球性金融危机不但导致发达国家市场的消费者支出锐减，而且还促使日元急速升值，从而导致日本出口企业的海外利润出现大幅缩水。在过去5年里，日元兑美元汇率上涨了50%，而同期韩元兑美元汇率则上涨了18%。

　　发达国家市场

　　全球著名评级机构惠誉评级（Fitch Ratings）亚太地区高级董事兼技术主管史蒂夫•杜罗斯（Steve Durose）表示，日本电子设备生产商过于关注发达国家市场，而这些市场对新消费产品的需求一直在下降；而韩国企业则在关注需求旺盛的新兴市场方面做得更好。”

　　根据外媒统计的数字显示，索尼、夏普和松下上一财年来自日本、美洲和欧洲三大发达市场的合计营收在各自全部营收的占比都超过了70%。而三星2010年来自美洲和欧洲两大市场的营收占比为52%，LG在2011年来自北美和欧洲两大市场的营收占比则为35%。

　　全球著名咨询机构麦肯锡驻日本东京的全球董事彼得•科尼万（Peter Kenevan）表示，日本消费类电子设备厂商需要将更多的生产工厂和研发中心转移至成本支出相对较低的地区，并需要更多地关注能够促进未来业绩增长的新兴市场。”

　　中国市场

　　作为全球第二大经济体，中国市场在上一财年索尼的营收占比为7.6%，在松下的营收占比为13%，在三星2011年营收占比为16%。尽管夏普上一财年来自中国市场的营收同比下降了6.5%，但中国市场营收在该公司的财年营收占比仍高达20%。

　　日本东京亚特兰蒂斯投资公司(Atlantis Investment Research Corp.) 管理着约3亿美元资产，该公司总裁埃德温•莫纳（Edwin Merner）指出：“日本电子设备厂商一直在向国外转移生产工厂和削减成本两方面反应迟缓。它们总是对自己在日本国内可以生产出物美价廉产品的能力过于自信。”

　　过于依赖本国市场导致日本电子产品生产商必须面对高昂的固定成本支出。与底特律汽车生产商类似，它们也一直无法实施快速有效的成本削减方案，这使它们在销量和市场份额出现下滑时蒙受了巨额亏损。

　　总部位于加州欧文市的凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）汽车产业首席市场分析师亚力克•古铁雷斯（Alec Gutierrez）表示，通用、福特和克莱斯勒与工会签署的协议使它们必须负担高昂的劳动力成本和养老金成本，而且无论市场需求如何，它们都必须完成一定的汽车产量。

　　由于产能过剩以及供大于求，通用不得不停产了旗下奥兹莫比尔（Oldsmobile）、土星（Saturn）和庞蒂亚克（Pontiac）三个汽车品牌。福特也出售了旗下水星（Mercury）品牌，转而注重林肯（Lincoln）车型的研发。

　　电视产业成重灾区

　　无论底特律汽车厂商抛弃多少个品牌，电视产业绝对是日本科技公司的亏损重灾区。

　　根据市场研究公司NPD DisplaySearch公布的统计数字显示，今年第二季度全球电视机需求同比下降了8%，日本电视机厂商的出货量更是同比下跌了77%。

　　在过去8年里，索尼电视机业务累计亏损达到6,920亿日元，该公司预计电视机业务的本财年亏损又将达到800亿日元，而索尼当前市值约为9,330亿日元。

　　虽然松下并未公布其电视机业务的亏损数额，但据巴克莱资本驻东京分析师藤森裕司（Yuji Fujimori）估计，在过去的四个财年里，松下电视机业务亏损累计可能达到3,490亿日元。

　　夏普也同样没有公布其电视机业务的亏损数额。但该公司新闻发言人中山美雪（Miyuki Nakayama）出面表示，该公司电视机业务在2008、2009和2011财年都蒙受了亏损。三家日本科技巨头的信用评级从今年4月就开始被频频下调。

　　丧失价格竞争力

　　惠誉评级的杜罗斯指出：“曾几何时，夏普、松下和索尼电视机的售价都要高于韩国同类电视产品。这样的日子一去不复返了。”

　　随着市场份额的不断下降，夏普在2011年6月宣布，该公司将把其在龟山县建设的首个电视生产工厂改建为生产智能手机面板的工厂。夏普驻大阪新闻发言人植村丰田（Toyodo Uemura）表示，第二家转产工厂已经在2011财年改建完成。

　　新加坡国立大学企业政策学院院长张锡金（Chang Sea Jin）教授指出，过去日本电子设备生产商一直被视为产业巨头，但其中的很多公司都在丧失个体竞争力。

　　根据日本电子与信息技术产业协会（Electronics and Information Technology Industries Association）公布的数据显示，日本目前有9家电视机厂商，10家手机厂商和10家个人电脑厂商。

　　张锡金一针见血地指出：“韩国只有两家：三星和LG。”

　　创新领域转移

　　总部位于马萨诸塞州马尔伯勒市的管理咨询公司Peter S. Cohan & Associates的分析师彼得•科汉（Peter Cohan）表示，如果一家公司无法在削减成本方面进行竞争，那么就需要向消费者推出独有的产品。该公司以往服务过的客户包括AT&T和伊士曼柯达。

　　即使是在创新方面，包括索尼在内的日本电子设备生产商也正在被苹果和三星远远地落在后面。

　　有了软件作为有力支撑，现在一台单独设备就可以提供以往需要多个硬件产品才能够提供的多种功能，比如播放音乐、玩游戏、拍摄照片、看电影和录制视频等。

　　麦肯锡的科尼万指出：“日本企业以往主要进行硬件和设备创新，它们在这方面的能力无人能敌。但目前的问题是，全球创新的主要动力已经从硬件转移到了软件、系统和解决方案等领域。”

　　张锡金指出，苹果之所以能够成为全球最具价值的公司，是因为该公司把硬件与软件、娱乐内容充分整合进了便于用户使用的操作系统之中，然后又围绕这一操作系统打造出了iPhone和iPad产品。

　　索尼硬件复兴战略

　　索尼仍在努力实现硬件、软件和娱乐内容的整合目标。索尼的流媒体音乐服务Music Unlimited直到今年才登陆日本市场，而苹果早在7年前就在日本市场推出了iTunes。

　　今年4月接替霍华德•斯金格（Howard Stringer）担任索尼CEO的平井一夫（Kazuo Hirai）将硬件业务确定为公司复兴战略的主要业务，其中包括成像设备和小型移动电子产品。

　　在上个月举行的新闻发布会上，索尼家庭娱乐产品部门高级副总裁今村昌志（Masashi Imamura）推出了最新款电视产品，而硬件规格仍是该产品的主要卖点。新电视产品将采用84英寸超大液晶面板，同时搭载4K显示技术，其清晰度是目前高清电视的4倍，左右两侧都各安装有10个扬声器。

　　OLED电视

　　今村昌志指出：“索尼一直将电视机视为不可替代的产品。消费者对索尼的期待就是公司能够生产出独一无二的产品。”

　　三星和LG均已表示，两家公司计划在年内推出采用有机发光二极管面板(organic light-emitting diode, OLED)的电视产品。OLED电视的厚度最薄可达4毫米（约合0.16英寸），成像清晰度是LCD电视的200多倍。索尼和松下曾在今年6月宣布合作研发OLED电视机型，并将于明年推出新款电视产品。而三星和LG的动作无疑更加迅速。

　　对于夏普来说，更高级的硬件产品将有助于该公司扭转位于龟山县生产工厂面临的困难局面。其位于龟山县的第二家工厂已经在今年3月份开始为平板电脑厂商生产采用名为IGZO的新型半导体技术的高级面板。

　　IGZO面板

　　尽管夏普表示，与目前的LCD面板相比，该公司的IGZO面板具有更高的分辨率，而且消耗的功率也更低，但还是少有买家问津。这导致其生产工厂一直未能达到理想产能状态。夏普在上个月表示，市场向新技术转移的速度明显低于该公司预期。

　　麦格理集团（Macquarie Group Ltd.）驻东京分析师杰夫•洛夫（Jeff Loff）在9月3日发表的报告中表示，在面板生产领域面临的技术挑战导致电视产品产量下降，同时也使产品价格超出了消费者的接受能力。洛夫预计，日本电视机厂商与电视面板相关的年度运营亏损可能会达到约1,000亿日元。

　　根据夏普公布的数字显示，该公司位于龟山县的两家生产工厂的员工总数已经从3年前的3,000人减少至今年3月的约2,000人。龟山县的人口数量也正在下降，而该公司去年的缴税额也较2008年的峰值下降了24%。

　　位于工厂附近的员工宿舍楼大多早已经人去楼空，窗户紧闭。宿舍楼外的草地上也是杂草丛生，一派萧条景象。只有用葡萄牙语书写的“禁止吸烟”和“视频监控”标语还在提醒着人们，这里曾经有大量来自巴西的移民工人。

　　现年81岁的退休工人山内竹义（Takeyoshi Yamauchi）就居住在工厂附近。他向记者表示：“没有人再在这里居住过。就在去年，这里还为人满为患而发愁。龟山县的好日子一去不复返了。”