优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵(TechWeb配图)
这是9月的一个上午,天气晴好。古永锵,优酷土豆集团董事长兼CEO,站在塑料大棚里,穿着条灰色运动裤,手里握着把脏兮兮带泥的铲子,身边是他的高管们。他们从北京城的各个角落聚拢而来,在位于郊区平谷的这家有机农场里会合,一起种土豆。
他们全穿着定制T恤,男式的上面印着橙色优酷和蓝色土豆的Logo。古永锵正开心地解释女式T恤的含义:“你看,yoUkU,tUdoU,我们两家真的很相似,两个U连结起了我们,U就是You,你嘛。”
在土豆田里,“一、二、三、四”,按照两个农民老师的指示,古永锵自个儿就种了一排小土豆,还浇水、施肥、堆土,他半弯着腰干了半个多小时,哪个环节也没错过。身边有姑娘惊叹,“还真干啊!”
当然要真干,不仅是种土豆,还要做好优酷土豆集团。距离3月12日(行业老大优酷与老二土豆宣布合并),已经过去了整整6个月。艾瑞今年9月发布的报告称,优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人,土豆接近1.5亿人,分居行业前两名,两者合计覆盖独立用户数超过3亿,接近八成中国视频用户。
这是属于古永锵的丰收季了吗?起码现在,他还得继续辛苦劳作。优酷土豆还在继续亏损,网络视频行业竞争持续加剧,而两家此前一直缠斗不休的网站突然间坐在了一张桌子前,其间的公司文化、品牌风格差异,还有人心的纠葛,都得去一一解决。
V Koo说他很文艺
在这场甚嚣尘上的合并案里,古永锵曾被媒体定格为“像手表般精准行事的银行家”,而土豆网创始人王微则被形容为“文艺青年”。听上去,又是一个冷冰冰的资本击败热情的故事。
古永锵并不喜欢这种描述:“如果我是一名纯粹的商人,当年我就不会做视频,而是去做电商或者网游,那样挣钱更快。我也有理想。”优酷是第一家独立上市的视频网站,6年前创办时,这一行业还没成功先例。
优酷土豆正式合并后,所有员工齐聚北京,开了一场“优酷土豆同学会”。各个部门都要表演节目,高管们的节目名字叫《大家都笑了》。节目开场,高管们站成一列,打头的古永锵转过身,旁白唱起来:“V Koo(古永锵英文名)说他很文艺,很文艺,Gary(王微英文名)就笑了。”王微接着转过身,全场都笑了。
不是古永锵不文艺,而是王微太文艺。去年,当土豆处境艰难时,王微在写剧本和小说。今年,宣布辞去土豆网CEO职务时,他发了一条微博“下一个有趣的梦里再见”。
古永锵说:“他写剧本,我也写过剧本。”只不过,那还是中学时代的英文课上,他写了一个二战时从集中营越狱的故事,同学们热热闹闹地演出了一场。
他也有中年男人的怅惘,他说听《老男孩》这首歌时“我哭了,那种感觉从来没有过,我想到很多朋友”。
他还是心理学爱好者,读MBA时,他选修了一门叫“九型人格与领导能力”的课程,当晚他就去书店买了这本书,彻夜看完。直到回国,他仍对这本书念念不忘,还向记者推荐。一年后,这名记者又找到古,邀请他推荐这本刚引进国内的书。
研究心理学,古永锵说最主要的目的不是研究别人,而是搞清楚自己的人格。买书的当晚,他就知道了自己是七型,体验型,“喜欢多元尝试,在各种体验中找到自我。”
王微是五,思考型。“Gary比较内向,我外向。”可是,每个人都不只是一种人格,还有一点偏向,“我们俩都偏六。六是在看一件事时会同时看到正反面的人。我跟他一样。其实我们有好多共同点,只是大家放大我们俩的差别。我们俩三分之二比较像,三分之一不像。”
优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲曾是王微的同学,经历从土豆到优酷土豆的变迁。他说,“一家公司创业运营需要非常逻辑性的思考,这才是Gary真实的一面。”古永锵则说:“为什么我跟Gary谈得来,因为我们谈到未来时,看法往往一样。”
2010年12月8日,当优酷成功于纽交所上市后,古永锵回国见的第一个人,就是王微。
正是那次会面,古永锵试探提出与土豆合并。当时,王微正陷入与前妻的离婚纠纷中,土豆上市前景不明。王微只答了一句话:“我希望把这家公司做到上市,土豆已经启动上市,我不想中途终止。”
这是属于一个男人的心结与抱负,曾做过富国投资职业投资人和搜狐总裁、最终自己创业的古永锵,岂能不明白王微的执拗与坚持。很长一段时间里,他没再提起这件事。
2011年末,版权价格泡沫急剧膨胀,视频行业竞争加剧,作为先行上市者,古又动起了并购的念头,当时进入谈判阶段的,还有爱奇艺和腾讯视频。
2011年8月17日,土豆流血上市,首日以25.66美元每股收盘,跌幅达11.86%,这使其市值仅为优酷的1/4。而根据其2011年第四季度财报,亏损2370万美元,全年共计亏损达8120万美元。资金链极度紧张的土豆当时也在寻觅并购对象,新浪一度逼近成功。扩张到视频行业还是一门心思做好微博,新浪最后选择了后者。
最终走在一起的是优酷和土豆。古永锵说:“行业整合是必然趋势,大家相互选择,因为我们是行业第一第二,能选的话,你肯定选最好的。”
2月16日,双方开始谈判;2月24日,土豆在香港开董事会,双方又从各地飞赴香港继续谈判;3月11日,正式签约,双方以100%换股方式进行合并,谈判过程前后不足20天。
王微进入了董事会,集团的管理则交给了古永锵。在这场持续了6年的战争中,古永锵笑到了最后。在血雨腥风的视频江湖中,如果结局真的像土豆投资方、易凯资本的王冉所预计的那样,视频行业最多只能存活4家,合并后的优酷土豆也足以让古永锵确信,他是最有可能活下来的那个。
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