中美电子书市场两重天：一半海水 一半火焰

　　新浪科技 罗亮

　　电子书阅读器、iPad平板电脑等电子设备的热销带动了电子书行业的快速发展。在这个快速发展的领域，亚马逊、苹果等美国公司享受着丰厚的利润，而汉王、盛大、当当等中国公司却只能在艰难的产业环境中等待转机。

　　上周三，亚马逊对外宣布，新款Kindle Paperwhite电子阅读器已全部售完。目前用户仍可以预订这一产品，但需等待4至6周才能发货。

　　新款Kindle阅读器脱销是美国电子书市场火爆的一个缩影，在短短3年多的时间里，这款阅读设备带来的电子书销量不但超过亚马逊平台上的纸质图书销量，还引爆了整个美国的电子书市场。

　　在亚马逊推出Kindle之后，巴诺书店、苹果、谷歌、微软等厂商也都进入了电子书市场。与此同时，汉王、盛大文学、当当网等中国公司也看准了这个机会，纷纷参与进来。不过，对比美国电子书市场的高歌猛进，国内电子书发展现状则不容乐观。

　　亚马逊引爆美国电子书市场

　　2011年5月20日，亚马逊对外宣布，旗下kindle电子书销量首次超过纸质图书。这距离亚马逊推出kindle阅读器只有3年多的时间。

　　这个数据现在还在快速增长。据亚马逊今年8月底公布的最新数据，亚马逊网站上Kindle专用电子图书的购买、下载或是从Kindle图书馆借出的总次数已超过1亿次。

　　在这个快速增长的市场里，亚马逊占领了先机，但苹果、巴诺书店、谷歌、微软等厂商也快速跟进。据瑞银集团分析师指出，目前电子书已经占到美国图书市场30%左右的份额。专家预测，2016年美国电子书有望占据图书市场50%的市场份额。

　　汉王书城总经理陈少强对新浪科技表示，亚马逊在技术、图书销售渠道上具备优势，通过线上平台，积累了大量内容资源和用户，进军电子书领域实际上是一件水到渠成的事情。

　　他同时指出，美国电子书市场能够快速增长也得益于大环境，比如良好的版权保护制度、用户对电子书的认可和接受，传统出版社的积极参与等。

　　长期研究数字出版的百道网CEO程三国认为，亚马逊之所以能够引爆电子书市场，首先是很好地整合了图书资源、用户、阅读设备；其次，平台强大的销售能力说服了出版社为其提供电子书；最后，电子书的销售考虑到了整个产业链的利益平衡。

　　国内企业难仿亚马逊

　　在美国电子书快速发展的同时，国内也有很多企业开始进入该领域，这其中包括以销售电子书阅读器为主的汉王科技，以出售原创文学内容为主的盛大文学，以及当当网和京东商城等电子商务公司。

　　不过，目前来看没有一家企业能够真正成功模仿亚马逊模式，它们通常在终端、用户、内容的某一方面存在短板。

　　以汉王科技为例，它主要依靠销售电子阅读器硬件盈利，虽然也推出了汉王书城以弥补内容方面的短板，但截止目前仍然未能扭转电子书业务亏损的境况。

　　当当网是国内最大的图书销售平台，但直到去年年底上线电子书业务。最近它推出了自有品牌的电子书阅读器终端“都看”，但据多位用户表示，体验与亚马逊Kindle相差太多。

　　盛大文学因为有独立的数字内容平台，并且推出了自有阅读终端，被外界看作是最像亚马逊模式的公司，不过在获取传统图书的电子内容上则得不到太多传统出版社的支持。

　　前景不乐观

　　针对国内数字出版的现状，一位数字出版行业的资深人士对新浪科技表示，“市场环境不够成熟，制约了国内电子书市场的发展，但电子图书是未来的出版发展趋势，这一点不容置疑。”

　　上述人士指出，这种市场环境不成熟表现多个方面，其中包括国内盗版泛滥，消费者不愿意付费阅读，传统出版商只关注眼前利益等。

　　陈少强也表达了类似观点。他说，国内传统出版社普遍的心态是“落袋为安”，很少有出版社愿意与电子书平台方一起承担风险，在电子书领域进行尝试。

　　程三国表示，“盗版等产业环境并不是问题的关键，环境可以优化，但国内整个数字出版的产业链实际上还没有打通。整个产业链应该达成共识，一起做大电子书阅读市场。”

　　根据国内媒体报道，截至2011年，国内电子书产值尚不足纸质图书出版定价总金额的1%(2010年图书定价总金额为936亿元，预估2011年在1000亿元左右)。

　　谈及盈利问题，陈少强颇为悲观地表示，国内电子书企业要想盈利应该是5年之后的事情。“电子图书现在不是一个乐观的局面，大家苦于没有好的盈利方式，还都在探索。现在所谓在做的(厂商)都是看好数字图版的未来前景。这是一个大蛋糕，但是过程很曲折。”