苹果三星酝酿广告大战：三星加大推广讽刺广告

　　新浪科技讯 北京时间10月8日下午消息，苹果与三星在全球各地的法院展开的专利大战尚未结束，双方又开始酝酿一场新的战斗。

　　三星表示，计划于本月晚些时候将讽刺苹果iPhone 5的广告拓展到澳大利亚和新西兰。该公司发言人称，有关何时播放等细节信息尚未最终敲定，但向亚太地区的其他市场扩大这组广告的计划已经进入到尾声。

　　就在苹果9月21日正式在美国市场发售iPhone 5的前一天，三星突然在电视、报纸和广告牌上放出了一系列广告，指出iPhone 5所采用的更快的4G网络和更大的屏幕已经可以通过Galaxy S III获得，后者已于6月在全球发售。

　　在澳大利亚和新西兰播放的电视广告将与美国市场相似。三星在广告中描述了iPhone发布首日的情形：数以百计的消费者在苹果零售店门口排队。在其中一个场景中，一个年轻人对另一个年轻人说：“欢迎回来，是不是Galaxy S III不好用？”

　　第二个年轻人回答：“没有，我很喜欢Galaxy S III，很好用。我是来替别人排队的。”原来，第二个年轻人是帮父母占位的。虽然没有详细解释，也没有直接提到苹果，但三星的意图很明显：iPhone 5没有什么新功能，这是给老一辈设计的产品。

　　广告结尾附带了一句话“明日之星已经诞生”，之后，Galaxy智能手机便呈现在屏幕上。

　　苹果发言人尚未对此置评。

　　三星以往在推广产品时都比较低调，不会直接针对竞争对手。但在其美国首席营销官托德·彭德尔顿(Todd Pendleton)的领导下，该公司已经开展了更为激进的推广策略。

　　这些广告也凸显出苹果与三星之间的竞争激烈程度。这两家公司已经在全球多地展开专利诉讼大战，为的就是争夺智能手机市场的霸主地位。虽然三星去年超越苹果，成为全球第一大智能手机厂商，但一些分析师认为，iPhone 5的热销可能再次令苹果受益。就在iPhone 5上市3天后，苹果于9月24日宣布，该产品销量已经超过500万部。

　　苹果和三星都在投入巨资发布广告。2007至2011财年间，苹果共斥资6.47亿美元宣传iPhone，iPad目前为止的广告费用约为4.572亿美元。而三星今年第二季度的市场营销费用则高达28亿美元，高于一年前的19.7亿美元。

　　根据市场研究公司Strategy Analytics的数据，三星第二季度全球智能手机市场份额为34.6%，苹果为17.8%。一年前，三星为18.3%，苹果为18.4%。(鼎宏)