苹果悬念：艾维能支撑起设计文化吗？

编者按：2011年10月6日，苹果公司创始人乔布斯告 别人世，他的商业成就、人生传奇和创新理念，成为留给世人的宝贵精神财富。值乔布斯逝世一周年之际，腾讯科技推出“乔布斯周年祭”大型系列策划 专题，从不同角度解读后乔布斯时代的苹果公司和科技业。

腾讯科技 娄池/文

艾维是谁？这个问题对iPhone诞生后才批量化出现的果粉来说略显困难，但是全球众多的麦客（多年前大陆苹果粉丝的称号，麦：代指苹果公司标志性的麦金塔计算机）都知道这位自iMac开始不断创造工业设计领域奇迹的天才。没错，他就是设计了iPod到iPhone一系列革命性产品的苹果首席设计师兼副总裁乔纳森·艾维，乔布斯诸多奇迹的缔造者之一。

艾维在1997年就已经是苹果的设计主管，但乔布斯回归苹果之前，这位今天举世瞩目的设计师并未拥有今天的高度，但当乔布斯站在他的身边时，艾维和他的团队却不断创造出了苹果一系列另人惊叹的产品。与大部分拿着鼠标键盘的工业设计师不同，艾维的团队与工程师、亚洲制造商等都有密切的接触。他们不只是单纯的工业设计者，还在不断思考新材料和改善生产工艺。

今年9月12日的苹果发布会后，iPhone5并未在设计上收获足够的赞誉，艾维也受到了广泛的质疑。其实这种声音并不是第一次出现，在iPhone4S、iPad3两款设计创新不足的产品上市后，就已经有人把这一问题摆在苹果面前。越来越多的媒体在追问，离开了乔布斯的艾维是否还能撑起苹果的设计大旗吗？

“我们的目标并不仅仅是开发出一款新的手机，我们想要开发出一款好得多的手机。”——艾维这样解释iPhone5的中规中矩。这话并不是不负责任的推诿，iPhone5在外观上的创新远大于其他方面，毕竟作为坚持一机策略的公司，苹果无法像三星那样针对不同的人群大搞机海战术，一点点的轻微改变都要承担巨大的风险。

在近期被忽视的PC领域，英特尔和PC厂商们正在肆无忌惮的抄袭Macbook Air，几乎现在就可以断定，下一代的Macbook Air上市时，艾维及其团队肯定仍会被质疑创新不够，因为消费者已经看过了太多冠以超极本名义销售的类似产品。

这就像是一个逻辑悖论，苹果越是创新，整个科技产业抄袭苹果的速度就越快，以至于非颠覆性的创新就越是显得微不足道，而苹果又无法冒着巨大的风险将成熟的产品线彻底颠覆，最终被指责流于平庸。从iPod到iPhone，几乎每一个苹果的产品都重复着这一过程。

乔布斯生前说，库克不是一个会做产品的人。但艾维可以弥补这一点。苹果前设计师托马斯·迈耶霍夫(Thomas Meyerhoffer)也曾表示，库克热衷于数据分析并且是运营专家，他可能在iPad或iPhone新品外壳设计的投资上锱铢必较。哪怕是一丝微小的变化，苹果内部的关系平衡就会被打破。

根据《乔布斯传》的记述，艾维曾在2009年到机场接送刚刚做完肝移植手术的乔布斯，他当时表示，那些关于苹果离开了乔布斯就失去创新能力的报道着实让他感觉受到“低估”和“打击”。

值得期待的是，艾维在iPhone5发布后不再继续躲在工作室里，他频频接受采访，还率领苹果目前的设计团队参加了在伦敦巴特西公园举办的D&AD颁奖晚宴。仿佛要向世人证明自己的存在，如何离开乔布斯单独作战，这将是艾维最大的挑战，因为他的敌人不仅有那些卑劣的抄袭者，还有日渐僵化的苹果本身。

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