移动计算大战令网络内容发布商面临艰难抉择

　　导语：国外媒体今天撰文称，随着移动计算大战的愈演愈烈，各大网络内容发布商也在面临艰难抉择。由于移动行业分化严重，很多小企业无法为所有平台逐一开发应用，因此必须有所取舍。虽然可以采用HMTL5这样的普适技术，但却要以牺牲一些用户体验为代价。

　　以下为文章全文：

　　资源有限

　　对微软、亚马逊和其他希望在苹果主导的移动计算行业分一杯羹的企业来说，未来或许取决于斯科特·珀拉德(Scott Porad)这样的人。

　　作为热门幽默网站Cheezburger Network的CTO，珀拉德必须在各种应用开发标准中做出选择，以便最好地宣传自家内容。

　　为iPhone开发应用或许是必然选择，但如果具体到Windows 8和各个版本的Android，或是RIM的黑莓平台，情况就大不相同了。“我们是小公司，资源有限，肯定不能为所有平台开发应用。”珀拉德说。

　　Cheezburger是一家独立内容提供商，共有85名员工，每月的全球独立用户访问量为1600万。他们最终决定，继续推进Windows 8应用，放弃黑莓和其他平台。但很多开发者却在采取观望策略。

　　这种情况不仅令Windows警觉，对于不断呈现碎片化的Android来说，同样需要提高警惕。例如，为Kindle Fire开发的应用与为三星Galaxy开发的应用截然不同，尽管这两款设备都采用了谷歌Android系统。

　　事实上，平板电脑和智能手机市场的爆炸式增长可能为消费者提供很多选择，但对内容公司而言，却是喜忧参半。如果想要接触到所有移动用户，他们可能要开发多达6款应用，每一款至少都要花费数万美元，而随着时间的不断推移，今后的升级费用还将进一步加大。

　　普适技术

　　HTML5提供了一种解决方案，这种语言可以同时支持多种不同的平台，而且可以帮助开发者避开苹果对订阅和交易服务的严格限制。

　　但很多人认为，HTML5应用似乎效果不佳——这一观点也得到了Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的背书，他此前刚刚承认，专注于HTML5应用是Facebook犯下的最大错误。

　　批评人士认为，HTML5的普适开发方式虽然可以兼容所有平台，但付出的代价却是：任何一个平台都无法提供卓越的体验。作为HTML5的标准制定机构，万维网联盟(以下简称“W3C”)也承认，该平台或许无法媲美本地应用体验，但他们仍然认为，随着越来越多的开发者采用这一标准，其效果正在逐渐提升。

　　W3C发言人伊恩·雅各布斯(Ian Jacobs)说：“我们发现这样一个共同趋势：随着措施的不断完善，新功能也将得以改进。”

　　投资回报

　　Cheezburger选择Windows 8的决定折射出成千上万网站面临的共同困境。

　　“我们思考的问题很简单——投资回报。”珀拉德说，“回报是指我们获得的预期收益，而投资则是我们开发应用所需的时间，以及持续维护所需的成本。”

　　由于资源有限，Cheezburger针对是否为Windows 8开发应用争论了良久。尽管最终的回报并不确定，但该公司还是认为值得一试。

　　“微软为Windows 8投入了大量资源。我们认为，在该系统发布之初就推出应用，可以令我们获益。”珀拉德说，“反对者认为，它可能成为又一个Windows Vista，但没有人知道究竟会发生什么。”2007年发布的Vista是微软广受诟病的一款操作系统。

　　Cheezbuerger的Windows应用由该公司的内部团队耗时1个多月开发完成，但由于只有3名开发者，他们还是借助了外部设计机构的帮助。珀拉德称，由于底层代码是用微软.NET编程架构编写的，因此简化了整个流程。

　　该公司还有一支虚拟团队，由20名散居在美国各地的开发者组成。该团队还在处理iOS和Android应用。与之前一样，Cheezburger计划依靠内部团队升级这些应用的最新版本。

　　HTML5之辩

　　珀拉德认同扎克伯格的观点：针对每个平台开发本地应用的效果好于统一的HTML5应用，至少目前如此。

　　照片编辑软件公司Aviary创始人兼CEO艾维·马奇尼可(Avi Muchnick)表示，该公司的产品需要精确的渲染，因此HTML5“完全不现实”。

　　“各个浏览器和平台之间仍有细微差别，这导致你的产品最终只能实现75%的效果，而如果是逐一开发应用，则可以达到100%的效果。”他说，“所有人都需要开发一款HTML5应用，但这只是为那些希望通过浏览器使用应用的人提供方便，而最优秀的应用仍是本地应用。”

　　但并非所有人都认为HTML5已经走到尽头。

　　一年多以前，《金融时报》成为首家推出HMTL5应用的大型新闻机构。在发布了iOS应用后，该公司希望通过这种措施兼容所有平台。

　　无论使用何种设备，当用户通过浏览器访问《金融时报》网站时，都会看到起始屏幕上安装了一个图标。除了完全在浏览器中运行外，整个外观和感觉都在模仿本地应用。

　　《金融时报》新闻应用阅读器拥有310万用户，已经超过其iPhone和iPad应用的下载总量。《金融时报》在线产品管理总监玛丽·贝斯·克里斯蒂(Mary Beth Christie)表示，要用HTML5开发出与本地应用相同的体验并非易事，但成本并不比开发iOS应用高。

　　“例如，要实现与本地应用相同的滑动体验，我们需要开发自己的互动库。”《金融时报》新型平台产品经理克里斯·史密斯(Chris Smith)说。他还补充道，要渲染高质量的图片同样面临挑战。

　　《金融时报》今年早些时候收购了应用开发公司Assanka，并将其更名为FT Labs。该团队已经着手开发基于HTML5的应用，但当《金融时报》拒绝了苹果的订阅规则而退出App Store后，这已经成为该报的主要移动战略。

　　退出App Store，转而使用HTML5意味着金融时报可以自主控制各种金融交易和数据服务，这是新闻媒体订阅业务的关键所在。

　　《西雅图时报》也采取了类似的措施，出于同样的原因，该公司也将主要精力放在HTML5上。

　　“能够控制商务层，而且能够与读者建立直接关系，对我们而言很有价值。”《西雅图时报》数字技术项目经理约翰·弗雷(John Frey)说。

　　Win8与Android

　　但对微软来说，却有一条好消息：将HTML5应用引入Windows 8相对比较容易。

　　“我们不必完全重新设计。”《金融时报》的史密斯说，该公司已经拥有一款可以在Windows 8预览版中运行的应用，并将于10月26日随该系统一同发布。除此之外，微软也不会控制应用开发商与用户之间的交易，从而避免了苹果App Store的弊端。

　　谷歌Android平台一直在与苹果iOS争夺移动市场，但根据市场研究公司IDC的调查，Android开发者的热情却在逐渐消退。

　　该调查发现，在5500名受访的开发者中，只有66%对开发Android平板电脑应用“很感兴趣”，这是该数字过去四个季度内第三次出现下滑。

　　相比而言，对开发iPad应用“很感兴趣”的开发者则多达83%，HTML5的比例也基本与Android持平。对开发Windows 8应用“很感兴趣”的开发者约为33%。

　　Cheezburger的珀拉德认为，这对Android来说是“一个剧痛”。“每家厂商和每款设备都有些许不同，”他说，“对小公司而言，要支持这么多平台会很困难。另外一个考虑因素是用户的流向。”(鼎宏)