新飞换标欲扭颓势 意在年轻消费者

　　新飞正改头换面以迎合新一代主流消费者的口味，而在此背后，控股大股东丰隆亚洲也表现出了持续投入推动其复兴的明确意愿。

　　昨天，新飞在上海发布其全新的品牌形象。丰隆亚洲董事兼CEO、新飞电器董事长阮健平在接受《第一财经日报》采访时表示，新飞的新形象将更能迎合年轻消费族群的口味及国际化需求，此后产品定位将趋于中段及以上，并将推动海外市场的开拓。“丰隆亚洲将会持续对新飞不断投入。”阮健平说。

　　家电业资深观察人士刘步尘认为，这些措施有望令这家主营冰箱的老牌白电企业出现运营转折点。

　　多年之前，新飞曾与海尔、美菱、容声并称中国冰箱业的“四朵金花”，但近年来其市场份额表现却明显下滑。奥维咨询的研究报告称，今年上半年新飞销量同比下滑下降达37%。根据中关村在线发布的研究报告，目前新飞电器冰箱的市场份额已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。

　　此间，新飞电器控股股东丰隆亚洲的态度引得业内诸多关注。在新飞渐显失意的最近数年间，业内数度传出丰隆亚洲寻求出售新飞电器的消息。不过，丰隆亚洲的态度正发生改变。据河南新乡当地媒体8月底报道，丰隆亚洲有意向新飞电器追加投资4亿元。

　　在接受本报采访时，阮健平并未透露近期具体投资金额，但表示对新飞的未来有信心。

　　刘步尘认为，新飞近年来有所衰落的原因主要有两条，分别是新产品研发推出力度不足和品牌推广不够。他认为，也正是这两点原因使得新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑，渐渐主要立足于三四线市场，并在业内开始趋向边缘化。

　　阮健平说，丰隆亚洲如今最大的考虑就是如何提升自己投资的企业，对于新飞而言，首先仍是不断保证其品质。他告诉记者，相关投资将投向工厂和研发中心，同时还必须顺应渠道变革，新飞昨天也启动其电子商务网站。