苹果热推升网络新闻广告价格：博客圈竞争激烈

作为科技界最受人关注的企业，苹果的一举一动都会得到狂轰滥炸式的报道

　　导语：国外媒体今天刊文称，近年来，关注苹果产品和新闻的科技博客正越来越多。苹果产品的火爆以及苹果的保密传统给这些科技博客带来了巨额广告收入。

　　以下为文章全文：

　　巨额广告收入

　　赛斯·维恩特劳布(Seth Weintraub)是科技博客9to5Mac创始人。他曾是一名年薪达六位数的IT主管和网络开发者，然而几年前他发现，撰写科技报道比开发技术能赚更多钱。目前，他的博客已成为苹果新闻报道生态系统中的一部分。

　　他表示：“如果我有机会，我将把自己的网站命名为24/7 Apple。每天早上醒来时我拿出电脑，而睡觉前最后一件事是将电脑放在一旁。在醒来的每一小时中，我都在使用电脑。”9to5Mac近期对网站进行了重新设计，而设计者曾帮助《时代》杂志设计网站。

　　公众对苹果新闻有着无限的热情，这在iPhone 5的发布过程中得到了充分体现。无论在什么媒介上，制作与苹果相关的新闻都已成为一笔大生意。这主要是由于有关苹果的科技新闻往往能吸引大量广告投放，广告价格也相对较高。

　　“苹果光环”

　　去年在亚马逊网站上，沃尔特·伊萨克森(Walter Isaacson)撰写的《乔布斯传》是最畅销的图书。而根据“杂志信息网络”机构的数据，在报刊亭中，封面有乔布斯的某期杂志销量往往比上一期高25%至45%。去年10月，《时代》杂志推出了乔布斯纪念特刊，该期杂志的销量达到平均水平的两倍。

　　这样的“苹果光环”已延伸至电视领域。根据尼尔森的数据，在苹果发布季度财报的第二天，CNBC的收视率通常都会上升。今年4月，苹果公布的季度业绩远超分析师预期。第二天，CNBC在25至54岁人群中的收视率较前一天大幅提升56%。CNBC已经为苹果制作了4期特别节目。而一部乔布斯纪录片《十亿美元嬉皮士》则成为去年在这一人群中收视率第2的纪录片。

　　苹果的光环效应在互联网上最明显，撰写与苹果有关的新闻已成为吸引网络流量和广告投放的“必杀技”。美国科技博客Engadget主编蒂姆·史蒂芬斯(Tim Stevens)表示，相对于报道其他公司的新闻，报道苹果新闻是一场”危险游戏“，因为这将带来更大的流量。

　　流量提升

　　苹果新闻对流量的提升十分明显。Engadget流量最大的苹果新闻是产品的发布直播。相对于亚马逊产品的发布直播，最近一次苹果产品发布直播的流量超过7倍。史蒂芬斯拒绝透露具体流量数据。根据comScore的数据，Engadget通常每月独立用户访问量约为500万。

　　佩曼·尼尔弗洛什(Peyman Nilforoush)是面向科技网站的广告网络NetShelter CEO。他表示，该公司网络中流量排名前10的新闻有6篇关于苹果，而公众对苹果的兴趣可以追溯至2007年第一代iPhone发布时。

　　他表示：“这已成为一种文化，一种生活方式。在iPhone发布之前，除电脑外，普通人很少每天使用其他技术产品。目前，这类电信产品快速增长。全球范围内，手持智能设备比计算机更多。”

　　根据eMarketer的数据，电信、计算机和消费电子行业的网络广告支出今年将达72.4亿美元，占美国市场数字广告支出总额的约1/5，高于2011年时的64.3亿美元。这些广告主希望覆盖苹果新闻的读者，并愿意为此支出高额费用。尼尔弗洛什表示，他的广告网络每千次广告浏览最高费用达到30美元，是普通新闻网站的约3倍。

　　NetShelter的网络中包括了1.5亿每月独立访问用户，其中约60%是男性。最新一项调查显示，82%的访问者在过去30天内向家人或朋友提供了购买科技产品的建议。

　　不过博客网络Say Media顾问特洛伊·杨(Troy Young)表示，在科技新闻圈中，苹果博客处于独特的地位。他表示：“苹果博客的困难之处在于，你一方面需要关注有影响力的人士和决策者，另一方面也要照顾到普通消费者。例如，访问某家网站的男性用户可能只是对此有兴趣的男孩，并没有太大广告价值。”

　　新闻报道竞争激烈

　　不过，苹果新闻带来的巨大回报仍引起了激烈竞争，尤其是有关苹果产品发布的新闻。在苹果举办发布会之前，博客和记者会密切关注苹果惯用会场的日程安排，并在第一时间发布苹果的邀请函照片。随后他们会前往会场拍摄照片，希望从会场布置和横幅中了解苹果产品的新功能。美国当地时间周三上午，苹果网站在发布会之前就透露了有关iPhone 5的信息，许多博客因此发布了大量新闻。

　　科技博客MacRumors主编埃里克·斯利夫卡(Eric Slivka)指出，苹果的保密传统是引起这一现象的主要原因之一。他表示：“苹果不希望所有秘密被太快曝光，这是苹果不愿意与媒体接触的原因之一。”

　　不过，这种疯狂已在一定程度上平息。苹果的整个生态系统，从应用到外壳厂商，都需要了解苹果的最新产品才能开展业务。不过，一些泄露的信息越过了苹果的底线，同时也超出普通用户正常的需求。

　　科技博客Business Insider CEO亨利·布洛吉特(Henry Blodget)表示：“苹果是全球最有价值、盈利能力最强、最能吸引人们热情的公司。几乎没有人会等闲视之。”(张帆)