苹果或发布流媒体音乐服务帮助销售硬件

腾讯科技讯（童云）北京时间9月8日消息，据《华尔街日报》报道，苹果想要推出一种类似于Pandora的流媒体音乐服务，目前正在与唱片公司展开谈判，希望为这种服务取得音乐授权。有业内消息人士称，这篇报道的内容属实。

苹果或发布流媒体音乐服务帮助销售硬件（腾讯科技配图）

报道称，这项新的服务将可用于苹果的所有设备，或许还可用于基于微软Windows操作系统的个人电脑，但不能用于基于谷歌(微博)Android操作系统的手机。苹果此前曾考虑推出类似于Spotify的服务，但这一次看起来更加认真一些。

美国科技博客Business Insider主编、知名互联网分析师亨利·布洛吉特（Henry Blodget）指出，Pandora的市值仅略高于20亿美元，相当于苹果市值的很小一部分；因此，如果苹果真的有意发布一项Pandora“杀手”服务，那么可能应该收购这家公司即可。

科技博客All Things Digital编辑皮特·卡夫卡（Peter Kafka）则指出，苹果长期以来都在与电视工业综合体（TV Industrial Complex）进行谈判，却无法取得成功；但与此不同的是，这一次的谈判要容易得多，其原因在于：

——即使不通过唱片公司的许可，苹果也能在明天就发布一种Pandora的“克隆版”服务，因为如果苹果只是想要构建一种“网络无线广播”服务的话，那么这家公司可以使用跟Pandora及其他网络无线广播服务一样的那种强制许可。

——与那些许可所能提供的东西相比，苹果将会想要更多的灵活度，因此这家公司将需唱片公司的许可才能做到这一点。这不会象“扣篮”那样直截了当，但却是相当可行的，因为过去几年时间里音乐行业的灵活度已经大幅提高。在经历了长达十多年的滑坡以后，这就是这个行业中正在发生的事情。

——无论如何，唱片公司都乐于跟苹果达成交易。唱片公司高管们过去常常指责称，苹果及其iTunes Store是导致其陷入滑坡局面的部分原因，但现在他们已经克服了这种观念，现在他们所希望的是能创造额外的收入流。

卡夫卡指出，更大的问题在于，苹果为什么会想要推出一项流媒体音乐播放服务——尤其是，象《华尔街日报》所描述的那样支持广告的服务。这是因为，支持广告的流媒体音乐服务是一项相当令人讨厌的业务——不仅要投入大量资金来做，而且看起来还没有很大的上行动量。Pandora是这个市场上的领导者，而这家公司一直都面临着无法实现盈利的困境，而且这种情况已经持续了几年时间。

对流媒体服务来说，一个很大的问题在于，与其他互联网业务有所不同的是，在这个行业中规模只会让从业公司渐行渐远：Pandora或其他任何流媒体服务每次播放一首歌曲，都不得不向唱片公司及其他版权所有人开张支票，而且这是没办法逃避的事情。在上个季度中，Pandora将近60%的营收都用来支付给了内容所有者。

与此同时，与Pandora相比，苹果则可能会要求更加自由的授权许可——举例来说，能让你多次播放同一首歌曲的授权许可——而这种许可的价格应该会比Pandora所获得的授权许可更高。按这种逻辑来看，你不得不做出一个结论，那就是苹果高管有两个想法，而且这两个想法之间互不排斥：

——在广告销售方面，我们能比Pandora做得更好，因为我们拥有iAd。

——即使我们赚不到钱，拥有我们自己的流媒体播放服务也是值得的。

第一个想法很难想象：Pandora从事这项业务已有很长时间，投入了大量人力来处理乱七八糟的音频广告市场，这与苹果不太像。甚至就连苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）也不能说，自2010年收购了移动广告创业公司Quattro以来，苹果已经为iAd投入了大量资源。据与这家公司关系密切的消息人士透露，iAd部门内部的一个重大问题是阐释如何才能变成一项有意义的业务——比如说，一年收入达到10亿美元——对这个部门来说，在线流媒体广告可能无法解决这个问题。

第二个想法则根由意义一些：苹果品牌的流媒体服务很可能足以让iPhone和iPad用户不会转投三星、谷歌或亚马逊等竞争对手的怀抱。如果苹果认为推出这种服务能有助于这家公司销售硬件，那么肯定就会乐于在这个项目上投钱。Pandora一年的支出为4亿美元左右，而对于拥有大量现金的苹果来说，这绝对是可行的。

很难想象苹果会去做一个副项目，但可能这会是个例外。