戴志康：微信会员卡是O2O商业化新探索

腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康 (TechWeb配图)

　　【TechWeb报道】9月7日消息，在2012“金网奖”暨第四届网络营销高峰论坛上，腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康分享了腾讯生活类电商领域的新动态——微信会员卡，并称此举是O2O服务与营销领域的新探索。

　　戴志康表示，微信会员卡是O2O服务与营销领域的新探索，他看好其发展，并欢迎、期待与所有拥有良好消费者口碑的优质商家携手并进。

　　据戴志康介绍，对于商家而言，微信可以全面挖掘潜在用户，建立富媒体的营销方案。“发行微信会员卡的三个步骤为用户导入、使用会员卡和商家营销。商家可以用文本、图片、音乐、语音、视频等多媒体形式营销，给用户传达需要的信息，建立更好的忠诚度。”戴志康这样说到。

　　事实上，微信会员卡便捷的开卡模式、方便的优惠途径确实受到了用户欢迎。用户不用定制会员软件、不用制卡成本、不用用户填写、不用留存任何纸张、不用服务员的引导，只要拿出手机，四次轻触手机，5秒钟就可以把一张卡发出去，极具效率。近两个月，微信会员卡联合北京朝阳大悦城、APM商场、深圳海岸城商场、成都万达广场等展开主题活动。

　　据微信会员卡团队统计，今年7月27日当天，虽然深圳暴雨，但微信会员卡的发卡量却高达3215张，平均11秒发出一张卡。同样在上海DQ连锁店，平均8秒发出一张卡。戴志康说，“这或将成为划时代的发卡模式。”

　　此外，随着今年8月微信公众平台的开放，微信会员卡的品牌传播作用进一步放大。每个在线下扫描过二维码的用户都会成为品牌传播的种子。他们将会员卡分享到好友、群、朋友圈，分享最真实的消费感受。戴志康说，“我们无法准确的计算这种传播速度，因为这至少是一个幂次方的传播效率，可以达成爆炸式的传播效果。”

　　在演讲的最后，戴志康总结，“唯一性的账号体系、触达渠道、亿万级覆盖率平台，将构成微信会员卡项目的基础。微信会员卡从移动互联网智能手机切入，将改变传统行业，改变人的生活习惯。”(大力)