改变女神的硅谷小子：Lady Gaga社交媒体掌控者

文 / 朱桂林

　　他是Lady Gaga在全球社交媒体资产的掌控者，他是硅谷传奇人物Peter Thiel的学徒和投资伙伴，他是反恐神秘公司Palantir的创始人——今年刚满三十岁的Joe Lonsdale接受本刊独家专访，讲述他的创业故事与梦想

　　Lady Gaga是谁？这个问题的答案远未得到穷尽。

　　在全球流行乐坛及时尚界，Lady Gaga已成为一个符号，代表着“出格”的个人主义对主流价值观的“破坏性创造”能达到何种程度Forbes杂志8月22日发布的2012年全球女性权势百强榜证明，这程度很可能是无上限的：在这个囊括政商名流、舆论领袖和演艺明星的榜单上，26岁的

　　Lady Gaga跻身前20，是最年轻的入选者。西方主流社会对Lady Gaga广泛的社会影响力予以首肯。

　　但这仍然不是Lady Gaga的全部。你永远不知道她的下一副牌会出什么。

　　比如，她最近在忙什么？粉丝会说，忙着《天生完美之球世界巡回演出》，没错，但与此同时，她多少要留心LittleMonsters.com这家网站的上线进度—眼下，该网站正处于邀请加入的阶段。

　　点击进入，输入电子邮箱，申请邀请码—如果你是她的粉丝，那么恭喜，这里提供与Gaga有关的图片、视频，提供订票、互动交流等一站式服务。网页背景上主要是Lady Gaga的照片，网站提供“喜欢”“社会评论”、“照片捕捉和编辑”等服务。在LittleMonsters.com上订演唱会门票有三个额外好处：一，可选择与朋友离得近的座位；二，和素昧谋面的邻座即时聊天；第三，说不准，还能跟Gaga本人聊上几句。

　　若你不是她的粉丝，没关系，LittleMonsters.com上的粉丝社区还包括Justin Bieber、Angelina Jolie等，甚至还会有众多兴趣社团。更为关键的是，目前线上一半以上的用户来自巴西、中国等地区，网站功能完善后，将会整合Google的日历和邮件功能等实用功能—这暴露了LittleMonsters.com的野心。它不是粉丝们的在线交流平台，而是一个国际化的社交媒体。

　　不错，LittleMonsters.com正是新型社交媒体Backplane的首款产品。2012年2月，Gaga和Google董事长Eric Schmidt共同投资创Backplane，首轮融资额为450万美元—在本文中，Lady Gaga的身份是Backplane的投资人、公司顾问及董事会成员，持股20%。

　　Backplane由Lady Gaga的经纪人Troy Carter创办，首轮融资的投资方包括Sequoia Capital、Greylock Discovery Fund以及因早期投资Facebook而声名鹊起的Founders Fund和Formation8等。

　　Backplane 诞生的时机和方式展现了Gaga及其团队的商业眼光。其时，Facebook尚未进行IPO，全世界都在为社交网络疯狂。将艺人的影响力向国际化、社交化的方向延伸，符合硅谷及资本市场的口味。况且，Gaga不过是把互联网上的人气进行了一次“私有化”。

　　那么，这个时髦的创意从何而来？Troy Carter说灵感源于Steve Jobs对苹果音乐社区的畅想，但在最初构想的过程，还有一个关键人物——Backplane董事长Joe Lonsdale。他在Backplane的成立和运营中承担相当重要的角色。

　　是的，Joe Lonsdale正是本文的主角，他应当更早些出场。但无论对硅谷还是中国商界来说，他都是个新面孔。去年，他登上《福布斯》评选出的12位行业未来之星榜单，在美国媒体刚刚评选出的最活跃的50个天使投资人中，排名第二。这位PayPal联合创始人战绩不俗，他是硅谷最具创意的风投基金Formation8的共同创始人，对冲基金Clarium Capital完成50亿美元融资的关键人物，美国国家安全中心和华尔街都在

　　使用的安全系统Palantir Technologies的创始人—别忘了，今年9月12日，Joe刚满三十岁，是硅谷最年轻的风险投资者之一。

　　然而，关注Joe Lonsdale并非因为他年轻，而是因为他的投资及创业履历具有鲜明的硅谷特色。他在商业上的导师Peter Thiel，Facebook首位投资者，被视为互联网社交时代的先驱。在当年的PayPal，Peter Thiel和他的合伙人们开始酝酿改变世界的投资理念。

　　Joe乐此不疲。“我喜欢和聪明人一起，共同对付难题，”在接受《时间线》专访时，Joe说：“创建一家公司的过程真令人兴奋！”

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