传苹果开发网络音乐广播服务

　　新浪科技讯 北京时间9月7日上午消息，据国外媒体报道，知情人士透露，苹果正在与唱片公司展开授权谈判，希望推出一款与Pandora类似的定制广播服务，从而扩大在网络音乐领域的主导地位。

　　定制广播

　　在这类服务中，用户首先选出一首歌曲或一位歌手，然后由系统创建相应的虚拟“电台”，提供与之类似的内容，既可通过浏览器使用，也可借助智能手机应用播放。与传统广播一样，这类服务通常免费向用户开放，但却会内置广告。

　　知情人士表示，苹果的服务将会面向该公司自家的iPhone、iPad和Mac推出，也有可能兼容Windows PC，但不会支持搭载谷歌Android操作系统的智能手机和平板电脑。这也凸显出苹果与谷歌的移动市场主导地位之争。

　　苹果发言人拒绝发表评论。

　　包括Spotify和iHeartRadio在内的网络音乐服务，最近都增加了定制“电台”功能，为用户提供与选定内容相似的歌曲。

　　但由于苹果拥有巨大的网络音乐销量，且MP3播放器、智能手机和平板电脑的用户也十分庞大，因此可能会对Pandora构成更加严峻的威胁。

　　知情人士表示，苹果最近刚刚与唱片公司就这项业务展开授权谈判。但即使谈判成功，也需要数月时间才能发布。

　　版权问题

　　苹果以往也曾探索过其他互动功能，包括每月花费固定费率享受不限量音乐播放的服务，但都无果而终。不过，知情人士表示，该公司此次似乎更加认真。

　　与在Pandora上一样，音乐中都将插播广告，而苹果则有可能使用iAd来完成这一功能。

　　自2003年发布iTunes音乐商店以来，苹果一直主导着网络音乐下载市场。即使将实体唱片和数字音乐全部计算在内，该公司自那以后也一直是全球最大的音乐零售商。但如果Pandora和Spotify等服务获得用户认可，苹果可能会失去领先优势。

　　网络广播的超高版权费导致Pandora迟迟未能盈利。在截至7月31日的季度内，该公司实现营业收入1.013亿美元，但却亏损540万美元。该公司当季的内容获取成本同比增长79%，远超同期51%的收入增速。

　　Pandora根据美国联邦政府机构制定的费率缴纳版权费，而没有与唱片公司逐一谈判。知情人士透露，苹果则会逐一展开谈判，因为该公司希望为用户提供更大的交互性，而不必受制于强制许可的限制。

　　苹果之所以开展这一计划，是因为Pandora已经获得越来越多的用户认可。根据尼尔森最近的一项调查，喜欢用Pandora听音乐的美国成年人多于苹果iTunes。

　　苹果可能希望通过版权谈判突破一些网络广播行业的限制，包括不能过于频繁地播放某首歌曲。这可能导致传统广播面临更大威胁，这类媒体通常会反复播放几首热门歌曲。

　　被迫回应

　　Pandora目前拥有5490万活跃用户，高于其他竞争对手。例如，Spotify最近公布的活跃用户总数为1600万，其中只有四分之三使用免费服务。不过，该公司仍然可以通过广告创收。目前约有400万用户每月支付10美元、10英镑或10欧元使用没有广告的Spotify收费服务。

　　根据苹果的官方数据，iTunes截至6月底的账号总数为4亿。

　　Spotify表示，该公司只有不到15%的收入来自广告，其余85%均来自付费用户。这也折射出广告模式在网络音乐行业的盈利困境。而且，尽管Spotify去年实现1.878亿欧元的营业收入，但仍然亏损4540万欧元(约合5735万美元)。

　　知情人士表示，苹果以往也曾考虑推出Pandora这样的服务，帮助用户挖掘新歌曲。但迫于版权费过高，该公司最终还是决定放弃，主要借助iTunes Genius服务为用户推荐歌曲。

　　Pandora已经成为移动广告领域的一家领军企业，据市场研究公司eMarketer测算，该公司2012年的移动广告收入将达到2.264亿美元，苹果iAd仅为7510万美元。但iAd的数据已经减去了支付给合作伙伴的分成。

　　Pandora的iPhone和iPad应用也是主要的iAd广告渠道。(书聿)