雅虎坚称不会放弃显示广告自动交易技术

　　新浪科技讯 北京时间9月7日上午消息，尽管不断有传言称，雅虎可能放弃自动出售和发布显示广告的技术，但该公司却坚称，将继续发展这项技术。

　　雅虎已经对显示广告投入了巨大资源，包括Right Media广告交易平台和APT平台。但在与谷歌竞争的过程中却并未取得进展。因此有业内人士认为，该公司应当出售或外包这项业务。雅虎高管却表示，刚刚上任的CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)对此事非常坚决。

　　“我们将此视为一家成功的全球化互联网公司的核心元素。”雅虎首席收入官迈克尔·巴里特(Michael Barrett)提到广告技术时说，“这并非巧合，梅耶尔本人就对广告技术很热衷，她本人也曾经在谷歌任职多年。”

　　在今年7月执掌雅虎帅印前，梅耶尔在谷歌主管搜索、地图等业务。

　　今年6月加盟雅虎的巴里特承认，很多媒体和华尔街分析师都建议该公司放弃广告技术，从而削减成本、精简业务。毕竟，当雅虎的搜索广告业务遇困时，该公司就曾经通过收入共享协议将技术外包给微软。

　　但巴里特表示，雅虎仍将继续自主开发自动显示广告技术。“如果之前有什么怀疑的话，现在也该打消了。”他说。

　　Right Media主管布莱恩·希尔沃(Brian Silver)表示，在雅虎今年4月宣布裁员14%时，并未涉及该部门。该业务可以帮助雅虎继续探索创新、精准定位特定的手机受众，并帮助网站屏蔽不想要的广告。

　　借助Right Media，广告主可以竞购雅虎或其他网站的广告位。很多业内人士认为，雅虎可以借助该技术深入了解网民的各种信息。但这一计划同样存在缺陷，因为广告主似乎正在逐渐放弃这类系统。

　　雅虎2007年斥资6.8亿美元将尚未持有的80% Right Media股权收入囊中。希尔沃今年早些时候负责对该业务展开品牌调整，但与当时的多数项目一样，此举也受到了雅虎管理层动荡的影响。雅虎前CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)今年5月因为学历造假丑闻离职，后由罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)担任临时CEO，而梅耶尔则最终接任了正式CEO，莱文索恩随即离职。

　　巴里特表示，自主开发广告技术使得雅虎可以更好地适应广告主购买模式的变化。投资公司

　　Evercore Partners分析师肯·森纳(Ken Sena)曾经表示，雅虎可以通过外包这项技术每年节约2.75亿美元。雅虎去年实现净收入44亿美元。

　　森纳周三接受媒体采访时称，他仍然认为雅虎应该外包这项技术。“雅虎已经决定了发展方向，我认为逐一考虑如何为广告主和内容发布商提供服务没有多少意义，毕竟他们还要面临其他挑战。”他说。(书聿)