盛大在线高管谈广告业务：将推动盛大收入快速增长

　　【TechWeb报道】9月5日消息，今年6月盛大网络宣布旗下品牌“盛大广告”进军互联网广告领域，盛大在线高管近日在谈到盛大广告业务时称，盛大广告不做一般的传统代理，而是一个真正的广告平台，未来十年盛大广告将成为盛大收入快速增长的新引擎。

　　盛大在线CEO Tuoc Luong认为，中国的展示广告环境不如美国成熟，甚至要落后美国很多年，但是二者的发展趋势和前进方向是一致的。这种趋势就是追求基于目标广告的绩效。随着时间的推移，细分市场的比例也将转变，从单纯的品牌广告转向定向广告，甚至品牌广告也需要获得一些基本回报绩效。

　　在他看来，在美国随着工业和实践的成熟，更为稳定的广告网络的现收和现付之间达到了均衡。在中国，由于广告市场较不成熟以及信任较少，出版商要求更早的付款，而广告商支付的较晚。随着时间过去，这将更多的转变成美国模式，尤其会朝着基于效果的方向发展。

　　盛大在线CTO朱敬则认为，目前国内大多数广告主还是以品牌广告投放为主，效果广告为辅，但是现在在游戏、电商及其他一些广告类目，也已经发展出很多对效果广告有非常好的认知的广告主。

　　朱敬称，传统的广告代理，是帮广告主和媒体做一个牵线搭桥的作用，而盛大广告和一般的传统代理是不同的，而是一个真正的平台，广告主可以在这一平台上得到量化、规模化的价值。“第一，我们会做用户的筛选，不会所有的用户都会投同样的广告，这样的用户筛选不是一个简单的代理能够做好的，我们会包装这些用户给到合适的广告主。第二，我们竞价排名的方式，永远使媒体能够给到价格最高的广告主的投放。”

　　他表示，依靠盛大游戏、盛大文学、酷六等自有媒体，过去十几年，盛大已经积累了大量付费用户，未来十年，盛大将开拓针对商家的业务，使其成为新的收入模式，盛大广告也将成为盛大收入快速增长的新引擎。

　　Tuoc Luong则表示，盛大拥有用户、内容、技术、人才储备等多方优势，不惧怕同质化竞争。（恰克）