Twitter允许广告主根据用户兴趣发针对性广告

腾讯科技讯（晁晖）北京时间8月31日消息，据国外媒体报道，Twitter当地时间周四表示，该公司将开始允许广告客户根据用户Twitter消息揭示的兴趣向用户发送有针对性的广告。

Twitter的内容将不再是“哑”公告板。Twitter采取了新的策略，查看每名用户阅读和发布的消息，了解用户的兴趣。Twitter用户每天发布4亿条消息。

Twitter希望能赶超在利用技术发布有针对性的广告方面已经取得不同程度成功的其他消费类互联网公司。多年来，谷歌(微博)通过根据用户输入的搜索关键词向用户发布有针对性的广告获取了巨额收入，Facebook则鼓励用户“喜欢”他们喜欢的内容。但Twitter一直面临了解用户偏好的挑战，对广告客户的吸引力也因此大大降低。

为了吸引广告客户，Twitter周四还将每条“推广消息”(promoted tweets)的最低价由50美分下调至1美分。

Twitter首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)最近曾表示，该公司的价值在于挖掘信息流，建立显示用户兴趣的“兴趣图谱”的能力，广告客户可以利用兴趣图谱发布有针对性和高相关度的广告。

作为新的有针对性广告策略的一部分，Twitter还允许广告客户以消息的形式，向对公司列出的约350个主题中部分主题感兴趣的用户发布付费广告。例如，运动服零售商可以向足球爱好者发布促销信息，电影发行商可以向电影迷发布促销信息。

Twitter产品管理主管凯文·韦伊(Kevin Weil)在接受采访时说，新产品将使广告客户能向“范围非常小、对某一主题感兴趣的受众”发布广告。

Twitter的工程师认为，他们能建立一个有吸引力的广告发布平台，尤其是在广告客户能使广告与传统Twitter消息“混合”的情况下。

韦伊表示，在建立兴趣图谱时，Twitter分析了“大量信号”，其中包括关注的其他用户的数量，以及被转发、回复最多的消息主题。Twitter的算法分外注重被转发和回复最多的消息主题，因为这“直接揭示了用户的兴趣”。

在看到“推广消息”的用户中，1%-3%的用户会以某种方式点击消息。韦伊说，早期的测试表明，利用Twitter根据用户兴趣发布广告的工具后，推广消息的点进率会上升。韦伊没有披露详细情况。

Twitter表示，下调广告最低竞购价的目的是吸引更多广告客户，并不表明来自广告客户的需求疲软。

Twitter身价超过80亿美元，但分析师预计去年营收不足3亿美元，最近一直在积极强化广告服务。但是，作为简化产品、更好地显示广告策略的一部分，Twitter对第三方服务使用其内容的方式进行了更多限制，引起业内人士不满。为了抗议越来越多的广告，加利福尼亚软件开发者本月推出了微博服务App.net，靠收取每人50美元的会员费而非广告创收。