风行网推行15秒贴片广告 称年收入损失3亿元

　　【TechWeb报道】8月30日消息，风行网今天宣布，即日起将所有视频前贴片广告减少至15秒，风行网CEO罗江春表示，此举使得风行每年损失3亿元广告收入。

　　风行网今天召开召开主题为 “UniVideo黄金15秒”的广告产品发布会，宣布自此消息发布开始，风行网所有视频的前贴片广告将只有一支，且仅有15秒时间。

　　风行网推出UniVideo产品的基于两项考虑：一是改善用户体验；二是提高单支广告ROI。据DCCI报告指出，仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长，能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%。艾瑞网、DCCI、Millward Brown三家报告显示，15秒前贴广告对比45秒前贴广告具有三大优势：1、用户对广告时长的接受度提高17倍；2、点击率：提高44%；3、正确回忆率：提高58%。

　　罗江春介绍，风行网目前的收入分为三部分：品牌广告、游戏联运、购物。其中品牌广告是从2011年开始布局，目前品牌广告收入占整体收入的50%。风行网COO王宇鹏表示，风行网今年的收入增长超过100%，而品牌广告收入增长超过3倍。

　　罗江春称，按照每天6000个PV，每个成交价15元，风行网缩短广告一年的损失约3个亿。

　　罗江春认为，与优酷土豆等视频网站相比，风行网更适合率先缩短广告时间，因为风行网去年已经实现了盈利，且风行网有来自游戏、购物的收入，而视频网站的收入主要依赖于贴片广告，只能通过不断加长贴片广告增加收入。

　　他坦言，此举会减少风行网的广告库存，但是目前并没有广告主因此放弃风行平台，“相反是一些广告主和广告公司邀约跟我们合作，因为广告主一个相对独立干净没有干扰的广告环境的期待还是蛮大的。”另外，由于广告资源更加稀缺，长期来看，广告价格会上涨。罗江春表示，15秒广告也会成为风行网差异化竞争的一个手段。（张睿）