360搜索广告投放系统被曝已上线

百度CEO李彦宏（左）正在面临奇虎360 CEO周鸿祎（右）的搜索挑战。

　　奇虎360（NYSE:QIHU）和百度（Nasdaq:BIDU）互相开始发难，战场是百度主导的中国搜索市场。

　　8月28日深夜，百度突然出手，跳转来自360搜索中的请求；奇虎360则将导航页面中搜索默认的百度服务紧急撤下。双方针锋相对的斗法延续数小时，引来众多网友围观。但此后，双方斗法却戛然而止，吊足人们胃口的“3B”战斗原来只是互相推搡几下，又各自站定。

　　至昨日截稿，奇虎360股价盘中上涨约4%，百度下跌约5%。

　　在百度占据近八成市场份额的国内搜索领域，奇虎360正希望通过这样的战争引起对手的重视。在此前的8月16日，360搜索正式上线，而经昨夜这一战，更多人开始知道，以安全软件起家的奇虎360竟然也有了搜索。

　　这也已不是第一次奇虎360和互联网巨擘打架，2010年下半年，周鸿祎领衔的奇虎就曾与腾讯发生过冲突，双方此后诉诸公堂，并引得工信部出面平息。

　　数小时后战争平息

　　29日凌晨1时许，有网友反映，“四惠桥的好几个大厦都亮着灯，360果然在加班。周鸿祎的办公室也亮着。”另有网友反映，百度的北京技术部也灯火通明，通宵有人值守。

　　彼时，奇虎360与百度之间斗法正酣。28日深夜，百度突然采取技术手段，对来自360综合搜索的请求进行重新定向，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，会被强行跳转至百度首页，以劣化搜索体验。

　　奇虎360反应也很迅捷，将使用Firefox、360浏览器及IE浏览器上360搜索访问百度的请求，直接转到了网页快照界面，以防止被引到百度首页。随后，奇虎将360导航页面中搜索默认的百度服务撤下。

　　这是自本月中旬奇虎360的搜索服务正式上线以来，与搜索大佬百度之间的首次公开斗法。

　　不过这场闹剧只持续了数小时，就在网民们激动欢呼“3B全面开战！”时，斗法却戛然而止。至29日上午，两公司均不约而同取消此前变动，回复原貌。

　　目前，奇虎360综合搜索的“新闻”、“网页”选项仍将百度作为重要出口；“MP3搜索”默认使用搜狗，“地图搜索”默认为谷歌，“视频”及“问答”产品则使用奇虎旗下产品。

　　“百度一个月前就已开始防范”

　　两公司斗法正酣的29日凌晨，奇虎360公司CEO（首席执行长）周鸿祎在微博上指责百度涉嫌垄断市场、操纵搜索结果等，豪言称，360进军搜索领域是希望让用户有更多选择，“只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量给消费者更多选择。”

　　29日下午，360公司又发表了一封公开信，重申周鸿祎此前观点，并表明公司进军搜索市场的决心。奇虎360公司在公开信中强调，“360搜索拥有具有知识产权”，并透露了“360搜索目前已建立由数百名工程师组成的核心搜索技术团队，拥有13000多台服务器，蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量10多亿，引擎索引的网页数量超过200亿”等讯息。

　　奇虎360公司发出连串逼问，期待着百度公司的回应，却恰似一拳打在棉花上，终日，百度公司没有正面回应，试图化解挑衅。

　　一名百度公司内部员工告诉早报记者，百度并非于8月16日奇虎360搜索上线时才知晓这一消息，事实上，公司早在近一个月前就开始筹划相关的反击准备。“或者说，对360一直都有防范。周鸿祎在此前与腾讯的大战中曾反复强调不会进军搜索领域，都是假话。他最想做的就是搜索，前段时间还挖了几个百度的技术人员。”

　　这名百度人士表示，“很明显，360搜索是七拼八凑起来的，在技术没法和百度、谷歌比，就搞了个所谓的‘综合搜索’，在外观和使用上也尽量不让用户感觉到有重大区别，迎合用户在百度养成的搜索习惯。”这名百度人士还称，他预测奇虎会在用户基本接受360搜索后，渐渐去掉其他搜索，最终全套换为360的产品。

　　目前，当用户输入要搜索网页内容后，360综合搜索会为用户提供三种选择——包括360网页、百度网页、谷歌网页。奇虎360称，综合搜索是安全网址的一部分，也是360开放平台的一种尝试。用户可以在同一界面中选择不同的搜索引擎。

　　尽管百度对奇虎360进军搜索表现出不屑搭理的态度，不过从一些外界反馈的迹象来看，360综合搜索来势汹汹。据前360公司高管、现金山网络CEO傅盛爆料，360搜索上线五天时，“在用户几乎无感知情况下迅速拿下国内接近10%搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎。”

　　29日凌晨的与百度斗法，又让开通不久的360综合搜索官方微博走红，不一会儿，涨粉数千。

　　360，可能仅凭客户端布局的底气，搭建了一个搜索中介平台，却最终有可能抢夺百度的搜索份额，并最终分食庞大的广告蛋糕。

　　部分网友反映，在一些版本的360浏览器搜索框中，360综合搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

　　对百度收入影响5%？

　　不少业界人士清楚，奇虎360导航的最大广告主曾是百度。数据记录，2009年，奇虎360的在线广告业务骤增的830万美元中，百度和谷歌为两大“金主”。不过奇虎360导航与百度的合作在2010年一度中止，原因为百度指责360流量作弊。

　　奇虎360公司在公布最新一季财报时曾表示，公司的360浏览器在2012年第二季度约为百度公司贡献了21%的流量。而摩根大通则将此数字估算为10%，摩根大通在近日发布的研究报告称，“我们认为，百度约有10%的流量来自奇虎360浏览器的搜索框和奇虎360的个性化主页。我们估计：这些流量约有一半来自默认的浏览器搜索框和个性化主页，另外一半源于用户手动输入的百度网址。”报告最后称，“此事对百度潜在收入的影响仅为5%。”

　　百度公司本身却不敢放松警惕，这从29日的公开斗法就可以看得出来。一名分析人士表示，百度主要担心两点：第一，360搜索推出后，增长速度惊人，而其中绝大部分流量来自其上亿用户的浏览器及网址导航；第二，360提供的所谓综合搜索将威胁到“百度推广”这一核心商业模式。

　　从当前情况来看，360综合搜索的主页面及主要一级页面等与百度搜索十分相似，但其最大的不同在于，360综合搜索上尚未有任何广告的骚扰。

　　奇虎360公司当然不会拿搜索当做学雷锋的免费服务，事实上，据早报记者获悉，其广告投放系统“360点睛平台”已于日前悄然上线，也采用了与百度类似的推广营销手法。不过，可能由于配套的服务尚未跟上，该平台没有正式投入使用。

　　奇虎360首席财务长徐祚立此前在谈到搜索平台时表示，公司“更欣赏谷歌在搜索商业化方面的一些做法，既保证用户体验，又保证广告主的效果”。他称，有别于百度的热门词竞价，360认为关键词市场是一个长尾市场。

　　周鸿祎也有相似表示，“关于商业化的目标，我认为我们并不着急，因为搜索的商业模式已经非常成熟，只要能够拿下足够的市场份额和流量，搜索的商业化不是问题。”